当进博会遇到“双11”，“网络购物狂欢季”将有哪些新玩法？李佳琦、吴敏霞将带你“剁手”进博会，京东、苏宁、小红书等电商平台则放出直播促销大招。今天下午，市商务委表示，聚焦“消费回流”、“商旅联动”，持续放大进博会的溢出带动效应，将组织发动各大电商平台、品牌、商圈商街联合举办“11直播月”系列活动。在11月1日至11月20日期间，开展云播进博、直播盛典等主题活动，让直播电商在整个11月成为上海的城市新热点，把直播电商塑造成上海的城市新名片。

“线上发券+线下消费”、“平台+商场”……今年“五五购物节”期间，本市各平台、各商业实体积极参与“品牌直播”，探索品牌跨界、渠道交融、数据整合的发展新路。依托“五五购物节”好经验，“11直播月”将包括九大主题，具体有：“11直播月启动仪式”“11进直播，入进博”“双十一，进直播，购上海”“ 11进直播，美食狂欢节”“11进直播，精彩生活多”“11进直播，汽车大轮播”“11进直播，品牌新机遇”“11进直播美丽生活说”、“2020上海直播电商盛典”。

进口博览会举办期间，市青年文联与市直播电商联盟联合举办“进博青春推介大会”，李佳琦、吴敏霞等进馆内直播，带领观众云逛进博会，同时在B站“青春上海”直播间直播；拼多多举办“进博直播活动”馆内走播各国展品，线上领略各国风情；联通“无极之城，云逛进博”，实现线上5G+VR看展，线下各大商圈大屏直播进博；途虎养车“进博会车展直播”，带粉丝逛进博车展；本来生活“进博会直播周”，馆内4天4场连播，介绍优质商品、生鲜科普、溯源品控内容等。

借助双十一的促销氛围，直播电商将走进都市生活圈，促消费增长。京东11.11大促将在上海投放20亿额度消费券，上海消费券与京东11.11全球热爱季超级百亿补贴、超省百亿消费券组成的“双百亿计划”融合叠加，在沪消费者享受购物折上折。京东直播将联合海尔、科沃斯、露华浓、先锋电器、蔓珠、美孚、博世、罗技等知名智能家电数码品牌，推出直播活动，与上海年轻消费群体共同感受黑科技、电竞和IP周边等领域的新奇特体验。

11月3日起，在沪消费者通过京东APP领取上海消费券，购买京东平台指定智能产品，即可享受在原有优惠基础上，再叠加满200元享9折优惠，优惠金额最高400元，预计将惠及上千万上海市民，全面拉动上海消费。

“苏宁双十一全民嘉年华”，明星艺人连续12晚在苏宁易购直播、花式带货。苏宁全业态、全渠道、全场景将大展威力，2场超级秀直播、13场超级买手直播、2000多场特色主题直播、3000多场品牌直播和近万场店播将齐齐亮相，为消费者呈现一个全场景直播狂欢季。

小红书“血拼狂欢季直播”，200位主播参与带货直播，活动涵盖所有品类商品；拼多多开展双十一直播大促直播专场，投入百亿补贴、限时秒杀、消费红包、抽奖免单等海量资源；盒马“双十一狂欢节”，提供好吃的、好用的，优惠享不停；“双十一永达汽车生活节”，在直播间内开展汽车生活节主题直播，内容涵盖保时捷、宝马、奥迪、奔驰等多个汽车品牌；“11.11抖音账号宠粉节”，近千位抖音账号达人头部主播进行直播带货。

绿地贸易港带来全球购直播季，带货各国17个轻奢品牌以及美妆个护、小家电、美食等，市民可以下单采购进博同款；达达集团“直播购物1小时达”，携手金佰利为双十一大促注入新活力；海尔“升级智慧家”活动，对智慧阳台、智慧厨房、智慧卫浴，进行千万补贴、以旧换新、365品质承诺。

直播之中还有美食狂欢。饿了么“吃播全球美食节”，进行“全球美食”主题直播，打造国际美食直播周。邀请上海国际美食、网红餐厅联动直播带货、探店消费；美团“欢购申活季”活动，在大众点评APP开设专区，策划超过200场主题直播，覆盖食住行游购娱；叮咚买菜“11进直播，本月不吃土”直播活动，超强的品牌联盟阵容，超多爆款商品，百万级优惠福利共同狂欢。在11直播月，叮咚直播间每天上午8点至下午18:00，直播不停，福利不停，不仅有好物推荐，美食主播厨艺分享，更有品牌直播专享折扣，超值厨具大奖。

“买买买”怎能少了大件？11直播月里还有汽车大轮播。途虎养车从10月26日开始，每天11点在途虎养车APP和抖音账号APP开启双平台直播，品牌轮胎一折秒杀，配件保养低至4折，还有机会获得限量版黄金。直播间还有明星达人来助阵，车圈红人、养车专家在线开课，科学养车涨知识。11月11日当天还有脱口秀红人王建国、呼兰做客直播间，听直击灵魂的段子，买称心放心的车品。

此外，为促进直播电商健康发展，市商务委正在制定《关于促进本市直播电商创新发展的若干措施》，从主体建设、行业融合、场景应用、保障措施四方面提出若干措施，大力发展直播电商，创新商业新模式，助力上海加快国际消费城市建设。

据悉，市商务委将积极联系开展活动的电商企业，结合本次进博会，进一步优化、整合各项系列活动，打造亮点频先、精彩纷呈、持续期长的活动品牌，进一步释放新兴消费潜力，加快推动新零售、数字化转型升级，让消费者有更多获得感。