本文来自微信公众号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：毕安娣，编辑：王靖，原文标题：《B站做短视频，学抖音账号死，学YouTube生？》，头图来自：视觉中国

YouTube对外宣布短视频Shorts月活15亿这个好消息的时间点，和B站轻视频对外宣布关闭的时间几乎踩在一起。

六月中旬，YouTube对外宣布其短视频服务Shorts月活用户达到15亿。参照去年9月TikTok对外公布的月活10亿，YouTube Shorts大有赶超之势。而从全球上线到拿到这个成绩，YouTube只用了一年时间。

和YouTube相比，B站做短视频的成绩显然很拿不出手，不过好消息是，在中国中长视频平台中，B站的StoryMode最像YouTube的短视频服务YouTube Shorts。同样是内置于主平台内，同样入局不算早，YouTube的作业，B站可以考虑抄一抄。

一

所谓StoryMode，实际上就是应用内的竖屏视频功能。在竖屏信息流中，可以像抖快中那样，下滑查看更多推荐视频。

但就像让大多数人倍感陌生的StoryMode名字一样，整个竖屏内容在B站都显得非常低调。

长期关注TMT领域、有8万粉丝的雨枫在雪球上表示：“作为B站死忠用户，我其实一直没意识到那个竖屏展示方式就是B站所谓的StoryMode，还特意打开找了半天，然后猛然间恍然大悟……”

但B站接下来面临着挑战：如何避免或减少短视频业务对既有社区的冲击与可能发生的用户流失？如何打通短视频与中长视频、使短视频成为主站的一部分而不是一颗多余的青春痘？

B站CEO陈睿对于短视频业务抱有期许，将之视为一个新的增长点，在第一季度财报电话会议上，他说：“StoryMode在商业化方面的好处就是模式比较成熟，已经有很多行业案例证明它在广告变现效率以及直播转化率方面，都可以做到一个很好的数字，我们的实践也证明了这一点，所以我们认为，StoryMode也会带来商业收入上的新的增量。”

目前，B站的StoryMode的入口不明显、没有明确的标识，且信息流中混有横屏视频，同一个视频在搜索页面或UP主个人页面点击进入，不会进入竖屏信息流。

2016年，当B站新番出现像爱优腾一样的贴片广告引起用户不满时，陈睿说出“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”，至此，坚持不做贴片广告成了B站的“紧箍咒”。

如今B站广告以位置广告和KOL视频广告为主，前者通过信息流、推荐区等各种点位露出，后者则有花火平台撮合广告主和创作者，B站抽佣比例只有6%，在行业内属于较低水平。

利用短视频作为过去B站被封印的广告模式的试验田，是B站实现弯道超车的一个好机会。

一个不容忽视的事实是，YouTube进军短视频的时间不早，Shorts用户的快速增长和其入局的时机密不可分。

2020年9月，YouTube在印度推出了YouTube Shorts，而印度政府在此之前三个月以国家安全为由封禁了TikTok。Shorts的进入，恰好填补了TikTok的空白，仅仅几个月日均浏览量就超过了35亿次。

一直到2021年3月，谷歌才将YouTube Shorts扩展到北美时长，至今印度仍旧是Shorts的最大市场之一。

B站缺少这样的巧妙时机，但YouTube Shorts在产品形态、广告模式方面的尝试，已经在B站将要趟过的河里铺好了石头。

参考资料：

1. 前瞻网：《行业深度！2021年中国短视频行业竞争格局及市场份额分析 市场集中度极高》

2. 华夏时报：《短视频硝烟不散，B站做出取舍：Story-Mode渗透率提升“轻视频”停运下线》

3. 和讯网：《数字媒体广告市场正遭受打击：YouTube第一季度业务低迷》

4. 三易生活：《谷歌方面宣布，将在YouTube Shorts测试广告功能》

5. 美股研究社：《广告业务增长疲软，谷歌能否“恢复”王者风范？》

6. 超财经：《陈睿的军令状下，B站仍没找到盈利路径》

7. 刺猬公社：《B站：短期波动，长期发力》

8. 财经网：《B站十三岁 有梗、有内容，没有钱》

本文来自微信公众号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：毕安娣，编辑：王靖