□詹德华

　　主流媒体的直播间里能卖什么？除了传统的农产品和地方特色产品，沈阳日报的直播间里，频频出现“大家伙”，带货机床还不算，“直播带车”已在路上。

　　从4月下旬开始至5月初，沈阳日报社已经连续开展三场线上5G直播，从走进通用技术沈阳机床，到云直播招聘，再到沈阳市“金融助企融资”互动直播，通过直播带货、直播带岗和直播带资，以及即将到来的“直播带车”，沈阳日报作为主流媒体的“直播带货”，正全方位助力沈阳疫情防控常态化下的经济复苏和发展。

　　随着媒体融合的深入发展，近年来，党媒“直播带货”，已不鲜见。这种新型的线上销售模式，既弥补了线下消费的不足，还起到了扩内需、促消费的作用。顺应这一发展趋势，以党媒为代表的主流媒体，大有可为，通过“直播带货”，不仅激活消费的一池春水，还能化危为机，助力地方经济发展。

　　放在疫情防控背景下来看，主流媒体的“直播带货”，更有特殊意义。扩大内需、促进消费、稳定经济增长，是疫情影响下经济发展的主流。我们需要把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来。凭借主流媒体的公信力、传播能力和技术能力，联合权威部门，推出适应地方经济发展的“直播带货”，既是经济发展所需，更是主流媒体发展所需。

　　沈阳日报的前三场直播，吸引了“300万+”人次进入直播间，共有4000余名网友在后台留言，获得了社会面的广泛好评。这种多人次参与、多平台互动、多行业覆盖，是主流媒体优势所在，更是主流媒体权威性和影响力的直接体现。同时，这种大型的直播，还可以促进主流媒体多元矩阵的构建，加速媒体的深度融合。沈阳日报社此次与政府部门、金融机构和在沈企业合作，开展直播带货、带岗、带资，亦是结合自身实际，利用自建的5G技术直播平台，在“新闻+政务+服务+商务”的构架下，对地方主流媒体如何融合发展、转型创新进行的新尝试。

　　与其他直播平台不同，主流媒体的“直播带货”，不是媒体和商家的“二人转”，而是集合多方力量的互动互融。主流媒体的“直播带货”，公益性是最大的特点，服务全局、引领舆论等，亦是主要特色。主流媒体要发挥自身优势，既助力复工复产，促进市场活跃和经济发展，另一方面，还要发挥自身影响力及多媒体矩阵的流量优势，从技术、理念、平台、渠道等方面多向发力，重构传播生态，打造媒体融合发展的新模式，重塑媒体价值链。

　　同时，地方主流媒体的“直播带货”，还要注意自身特色和地域特色，形成有影响、有力量、有特色、有延展的直播模式。特色，地方特色，是主流媒体“直播带货”的重要指向。

　　主流媒体的“直播带货”，绝不仅仅是防疫期间的偶然为之，而是媒体融合之路走出的新态势，这种有益尝试，还值得进一步挖掘，更将大有可为。从沈阳日报社已经举行的三场直播的社会效果来看，主流媒体的“直播带货”，不仅仅是疫情防控时期恢复制造业全产业链的创新举措，更是疫情防控常态化下企业形成集聚发展、实现智能化转型升级的加速器。

　　对于主流媒体的“直播带货”，还需要积极引导，整合各类社会资源，构建全新的直播产业生态。大力支持本地主流媒体发挥中坚作用，集聚沈阳产业优势，依托本地主流媒体平台，共同打造具有沈阳特色的本土特色直播品牌，打造一批特色鲜明、亮点突出、影响力大、附加值高的直播产品与服务，推动直播电商经济高质量发展。

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