?【言同数字科技有限公司原创】短视频如今占据着不少年轻人的休闲娱乐时间，同时也让不少人找到了一个能够展示自己的平台。但是大量的用户让公域流量紧张起来，一部分创作者无法被满足。言同科技小编对短视频的运营进行研究思考，我们一起来看一下。

内容优势

1）内容成了流量的利

伴随着用户素质的不断提高，“洗脑式”的无营养广告已经很难打动用户的眼光，激起用户的购买欲望。

真正意义上能得到消费者青睐的更多是一些高质量内容，它们可以是暖心的文字、酷炫的图片、有趣的视频等多种形式，形式不限，内容就成为了产品和消费者之间的联系纽带。内容运营则是用有意义，有趣的内容打动用户，打动用户也就拥有了流量。

以赫莲娜广告为例，其短视频内容直击消费者痛点，引发消费者共鸣，赫莲娜的用户定位是在25-35岁的中高收入女性人群。

在这个定位中的女性有很大部分都面临了女性30岁的危机。肌肤和整体人的状态都处于开始衰弱的阶段，与此同时也受到来自婚姻的烦恼，乃至被贴上“剩女”标签，以及承担着来自这个标签带来的外界压力。

而这个系列短视频里的女性通过使用了产品，重新获得自信，敢于面对即将来临的30岁，敢于表达自己对于独立人生的看法。恰好满足赫莲娜大部分用户的痛点，得到了大批量女性的共鸣认可。该广告得到了大批用户的围观和好评，实现了很好的传播价值。

流量可以说是内容运营的最大优势，越高质量的内容越容易引流，高质量内容依托平台进行广泛性的传播。有了社交网络平台的流量保障，再通过高质量内容激发用户进行第二次传播，不断刺激新的流量进入。这样的内容成为了吸引流量的利器，是传统化货架电商无法企及的。

2）高质量的内容帮助品牌建立口碑

运营以高质量内容直击用户痛点，同时依靠着内容平台进行传播。用户引发情感共鸣之后自发进行的“二次传播”更能帮助品牌价值实现高效的传播。

这样的由用户自发传播的口碑，更能提升品牌在用户心中的公信力。朋友圈中用户的关系属于强关系，用户更容易面临“朋友圈”的影响。同时用户的朋友圈中会有许多兴趣相同，或者是定位类似的人群。

这时候在朋友圈中二次传播的信息实际效果会更显著，更能直达目标消费群体。在赫莲娜的广告中，受众引发共鸣后进行的“二次传播”更能够帮助品牌价值保证 有效传达。

3）内容运营优化用户购物体验

近些年不少电商平台意识到优质内容的重要性，纷纷向内容平台抛出合作的橄榄枝。用户主动点击电商平台无非是有了明确的消费意向，但用户主动点击内容，比如：直播平台，短视频平台，资讯平台甚至是聊天软件等，可能是因为消遣娱乐、获得资讯、社交需求等等原因。

用户本来没有消费心理，却在进行社交娱乐的过程中产生了消费心理最终促成消费行为。