腾讯是工具箱，小程序是连接器。这是张小龙曾为微信小程序下的定义。

抖音账号同样需要想明白这个问题。

如上文所讲，超级APP生态属性的不同，让小程序的价值和作用存在着巨大差异化。

微信小程序一端连接的是微信的社交场景、公私域生态，另一端则连接的是服务和转化，在完全去中心化的流量分配方式下，小程序如毛细血管般渗入进去，最终承载转化。

而支付宝则具有更强的交易属性，用户进入小程序的目的明确，有很多特色的公私域联动获取玩法，比如繁星计划中，商家通过自运营获取了相应的流量，可积累繁星点数，兑换公域流量，类似于淘宝的“流量草原”战略。

生态属性的差异，同样意味着小程序传播的路径的不同。

以最近爆火的《羊了个羊》为例，从朋友圈的刷屏爆火和小游戏本身重社交的玩法中不难看出社交传播在中间发挥着巨大的推动作用。

而抖音账号却没有这个引擎。

不过社交也不是小程序传播的唯一引擎。

根据艾瑞咨询此前发布的《2022年中国商户私域布局洞察报告》，自2020年疫情爆发以来，私域运营成本平均涨幅40%，公私域联动对商家而言已是势在必行。

腾讯在逐渐加强公域私域联动，以体现公域的重要性。而公域恰恰是抖音账号的特色。

此前，抖音账号已经基于自身内容生态做起了全域兴趣电商，为商家提供从流量到变现的转化新路径。

抖音账号小程序和抖音账号号的互通后，抖音账号小程序一端连接的是以短视频和直播为主要形式的内容生态，比如信息流内容分发场景、搜索场景、直播场景、企业号，通过抖音账号达人、品牌号、商家号等介质，连接抖音账号用户也就是消费者。

以抖音账号的团购场景为例，一端连接线下商家，一端连接线上用户。商家还可以通过平台提供的达人任务台模式，在线上进行达人撮合。在个性化推荐的分发逻辑下，达人任务台也会就近向达人推荐感兴趣的品类。

用户还可以在使用小程序时调用“拍抖音账号”的能力，一键发布至抖音账号，带动UGC投稿增量。目前，使用这个功能最多的正是到店团购的商家。

此外，抖音账号的公域流量挂载能力、直播挂载能力，也是重要的连接窗口。

抖音账号此前对公域流量挂载一直较为谨慎，商业数据派本次也走访了多位开发者，大家依然对其多变的规则感到心有余悸。

而现在抖音账号小程序最大的流量入口正是用户昵称上方的视频挂载。

不过，想要完成更多闭环，生态能力的多样性是前提。抖音账号不够，合作伙伴来凑。比如今年抖音账号和饿了么宣布合作以后，用户可以通过饿了么小程序完成点单、外卖送上门。此前如果要点餐，用户大概率只能在线上购买团购券，到线下实体店核销。

通过与饿了么合作，抖音账号快速完善履约配送的能力，完成了对C端服务能力的补充。

这也是抖音账号开放的思路之一，在后发的形势下，通过外部成熟的体系，快速补齐拼图。

同时，抖音账号本身也是连接器。正如抖音账号副总裁韩尚佑所言，“只靠抖音账号自己是没办法真正服务好这么多样的需求场景的；同时我们也发现，很多行业的经营模式，也已经非常成熟，有自己独特的调性，只需要和抖音账号进行有效的连接，就可以产生很大增量价值。”

通过开放流量和平台能力，加强实体经济中生产与消费的互动，抖音账号可以推动中小商家实现数字化转型。

而之所以连接这部分群体，是因为在微信生态下，中小商家已经很难入局。微信小程序太重运营，没有运营就没有流量，冷启动太难。

而抖音账号可以通过拍视频＋挂载小程序的方式，利用内容作为传播的突破口，好的内容就能带动小程序的传播。同时，小程序还是商家留存和复访的工具，更低的运营门槛同样也是加深连接的一种方式。

抖音账号挖掘场景，开发者和服务商来实现。在这样的模式下，微信做了3年才搭建好的基础能力和场景框架，抖音账号可能很快就能完成。

不过在当下抖音账号重算法的生态下，没有成熟的私域池，用户最终留在哪里，如何持续的转化，是下一个问题。

虽然抖音账号最近两年在加码私域能力，但当下私域能力仍然不够完善，即便不断发展粉丝群的能力，但粉丝群和小程序如何打通？如何在群的场景进行转化？这是抖音账号即将迎接的大考。