自媒体时代的来临，对于不管是企业还是商家抖纷纷抢先入驻短视频，短视频可谓是为企业的发展带来了新的一波红利，对于购物中心现如今也是一样。那么对于购物中心来讲应该如何做好短视频运营呢？

购物中心在打造优质抖音账号账号上有多种可选择的途径，而不局限于人设、商品、情景其中的某一类。此外，这些优秀的账号内容中都可以看到认真运营的痕迹，或聚焦热点、或重视制作、或着原创，同其它优质抖音账号作品一样，也是符合抖音账号内容为王特点。

一般大城市购物中心的抖音账号账号建立大都由开发集团发起，初衷是作为营销策略的一环进行运营，对其有着较为“实用”的期待，既能通过抖音账号视频内容维护粉丝粘性、引发更多到店客流和购买。

换句话说，开发集团期待抖音账号能成为商场的“私域流量池”之一，在存量时代达到更高效的流量转化。然而，这一思路遇到众多挑战，目前来看难以实现。

首先，抖音账号平台的流量分配原则与购物中心的“沉淀私域流量”目标不一致，因为抖音账号平台很难帮助购物中心进行流量的留存。抖音账号的基本流量分配特点是去中心化、内容为王，不以关注数量“论英雄”，粉丝数对于传播度来说不是决定性因素。

可以说，抖音账号的算法让每一个有能力产出优质内容的账号得到了跟大号公平竞争的机会，直接导致“积累粉丝和流量”不具备太大意义，而这有不利于购物中心利用抖音账号积累和沉淀私域流量的目标。

除此之外，购物中心做抖音账号与其他行业的巨大不同之处在于，对购物中心有效用价值的流量是其地域范围内的流量，抖音账号用流量扶持、使得优质内容获得关注且“出圈”的做法，对购物中心来说并非十分有效。所以说对于内容来讲也是非常重要，要及时了解用户的需求，这样才会更加贴近用户。才会获得更多推荐和流量。

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