尝到直播带货的甜头后，安奈儿准备进军网红直播领域掘金。1月13日，安奈儿开盘涨停，前一天晚上，安奈儿披露公告称，全资子公司将斥资8000万元收购深圳红动视界文化传播有限公司（以下简称“红动视界”）20%的股权。

“品牌定位、产品定位没有形成错位，业绩难言乐观下，寻找新增长点。”这是业界对安奈儿此次进入网红直播领域的看法。安奈儿公告中也没有避讳地提到，此次对外投资有利于培育公司新的利润增长点。不过，在网红直播带货增收不增利已成行业共识的当下，直播带货能否让安奈儿找到业绩增长渠道还不好说。

盯上网红直播

1月13日，安奈儿开盘涨停，报10.77元，截至发稿，现价10.77元，涨幅10.01%，开年以来，安奈儿股价已累计上涨17%。

就在前一天晚上，安奈儿发布公告称，公司全资子公司深圳市安奈儿研发设计有限公司拟以现金8000万元收购长沙康卓服装合伙企业（有限合伙）持有的短视频平台IP和品牌代运营企业深圳红动视界文化传播有限公司20%的股权。

就此次收购事件，北京商报记者对安奈儿进行采访，截至发稿未收到回复。

据了解，红动视界成立于2013年10 月，是一家专注于服饰垂直领域短视频和品牌直播运营服务商公司，主要提供抖音账号和快手平台代运营服务和内容商务服务，其中，代运营服务业务是红动视界的核心业务，包括“IP 代运营”和“品牌代运营”，构成了红动视界主要利润来源。

据了解，红动视界目前服务的客户有李宁、骆驼、UR和Danskin等，服务内容主要为直播带货、流量投放、客户服务、店铺运营等。

对于直播带货领域的布局，安奈儿“蓄谋已久”。2020年9月，安奈儿曾披露一则定增计划，拟定增募资不超过40757.24万元。其中扣除发行费用后的募集资金净额后剩余用于营销网络数字化升级项目、电商运营中心建设项目等项目的建设。

此外，在2021年期间，安奈儿与李佳琦、烈儿宝贝等头部主播开展合作，进行直播带货。据了解，在2021年9月期间，在安奈儿与李佳琦的一场直播带货中，其两款产品3小时突破销售额600万元。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，目前来看，直播带货依然在风口中，在当下疫情反复冲击下，实体门店影响很大，而在线业务突飞猛进，此番布局网红直播领域，这对于安奈儿来说无疑是利好。

寻新增长点

押注网红直播的背后，是安奈儿业绩“惨淡”的窘境。财报数据显示，2019年，安奈儿实现营收13.27亿元，同比增长9.41%，实现净利润为4212万元，同比下滑49.49%。2020年，安奈儿实现营收12.57亿元，同比下滑5.26%，净亏损4682万元，同比下滑211.16%。2021年第三季度，安奈儿实现营收1.93亿元，同比下滑18.56%，净亏损3541万元，同比下滑79.92%。

针对此番子公司收购红动视界股权事件，安奈儿在公告中披露称，为更好顺应新兴销售业态发展趋势，公司需要寻求优质的合作对象帮助公司在新兴渠道推广及运营，增加公司产品及品牌曝光度和关注度，促进公司产品销售。

“公司本次对外投资不仅有利于培育公司新的利润增长点，更有利于通过与红动视界合作发挥各方优势，整合各方优势资源，利用红动视界的经验和资源帮助公司在抖音账号、快手等平台进行直播销售，增强公司盈利能力。”安奈儿表示。

程伟雄表示，安奈儿作为传统线下儿童品牌，虽然赶上上市好时机进行了资本化，但在品牌定位和产品定位上依然没有形成错位，和儿童头部品牌巴拉巴拉、安踏儿童在竞争中处于弱势地位，线上线下的价格博弈红海挑战很大。

在童装行业，安奈儿面临着众多品牌的竞争。近两年，森马服饰不断缩减休闲服饰业务，扩大童装业务。2021年上半年，森马服饰童装业务占比达63.6%，源于童装业务的增长，森马服饰三季度业绩实现较大增长。根据森马服饰官方在投资者互动平台的披露，2020年在儿童服饰市场中，巴拉巴拉品牌市占率在国内童装市场位居第一。

此外，包括安踏、特步、李宁、太平鸟和海外品牌优衣库等品牌在内，都有意加码童装业务。其中，安踏通过布局Anta Kids、FILA KIDS和收购童装品牌小笑牛（KingKow) ，覆盖了0-14岁的儿童服装市场。其儿童门店数量过去五年以13.4%的复合年增速增长。特步也于今年提出要开1000家童装门店的计划。

程伟雄表示，“三孩”政策利好加之消费水平不断提高下，童装业务确实存在一定的发展空间，但是目前该市场由于渠道多元化，用户圈层较为分散，虽然很多品牌有布局，但没有形陈规模化的领导品牌。而随着一些头部企业进入，竞争加剧在所难免。

“直播带货增收不增利已成行业共识，对于安奈儿来说，押注直播带货难以成为安奈儿的盈利增长点。”程伟雄说道。

北京商报记者 张君花