近年来,随着社交媒体的兴起,短视频也成为一种新兴的媒体形式。商场作为一个集商业、娱乐、文化于一体的大型综合性商业群体,有着巨大的发展潜力。如何利用这一优势,推出适合自己的商场短视频运营方案?本文将从商场短视频的定义、特点、运营模式等方面,为广大商场管理者提供参考。

1：短视频运营的背景

短视频运营是目前比较流行的一种运营方式，它主要面向商场，通过制作、发布短视频来宣传商场。短视频运营的最大特点是能够快速吸引目标受众的注意力，并通过视觉效果展示商场的特色，同时还能够更好地促进用户的购买行为。短视频运营具有如下优势：1.快速吸引目标受众注意力。短视频的特点是时间短、内容精炼，能够迅速吸引目标受众的注意力，引导他们了解商场。2.能够更好地展示商场特色。通过短视频的视觉效果，能够更好地展示商场的特色，吸引目标受众到店购买。3.能够促进用户的购买行为。短视频不仅能够吸引目标受众注意力，还能够促进他们的购买行为，实现商场的销售目标。

2：商场短视频运营方案的概念

短视频运营方案是商场通过短视频的形式进行运营推广的一种方案。短视频运营方案可以帮助商场更好地进行宣传推广，吸引更多目标客户前来购物，提高商场的知名度和美誉度。短视频运营方案包括用户画像分析、市场定位、目标受众分析、内容生产与版权保障、广告合作、总体方案设想等内容。

3：商场短视频运营流程图

商场短视频运营方案的流程图如下：1.用户画像分析2.市场定位3.进入市场的目标受众4.内容生产与版权保障5.广告合作6.总体方案设想

4.1 用户画像分析

在进行商场短视频运营之前，首先要做的就是用户画像分析。通过对目标受众的人口统计学、心理学、行为学等方面的分析，了解其基本特征、购买力、消费习惯、喜好等，为制定后续的运营策略奠定基础。

4.2 市场定位

市场定位是商场短视频运营方案的关键环节，商场需要根据自身的市场定位来制定相应的运营方案。市场定位有三个层面：一是针对用户的市场定位，二是针对品牌的市场定位，三是针对平台的市场定位。针对用户的市场定位，是指根据用户的兴趣爱好、年龄、性别、职业等来进行市场定位。针对品牌的市场定位，是指根据品牌的定位来进行市场定位。针对平台的市场定位，是指根据平台的特点来进行市场定位。商场短视频运营方案的市场定位，需要综合考虑上述三个层面的因素。

4.3 进入市场的目标受众

为了进入大型商场的短视频市场，最好选择一个具有代表性的商场，如买卖家具、建材和家电的商场。为了进入这个市场，首先要分析目标受众的特征，包括年龄、性别、收入水平、职业、居住地等，其次要考虑这个市场的规模，以及目标受众在这个市场中的地位和影响力。

5、内容生产与版权保障 6、广告合作 7、总体方案设想

5.1内容生产计划5.2版权保障措施6.1广告投放方案7.1总体方案设想商场短视频运营方案的内容生产计划包括以下几个方面：（1）选择合作伙伴；（2）制定发布计划；（3）确定发布时间；（4）定期进行内容审核。商场短视频运营方案的版权保障措施包括以下几个方面：（1）与合作伙伴签订版权保护协议；（2）在发布平台上开通版权保护功能；（3）定期对发布的内容进行版权审核。商场短视频运营方案的广告投放方案包括以下几个方面：（1）明确广告目标；（2）选择合适的广告投放平台；（3）制定广告投放计划；（4）定期对广告效果进行评估。

商场短视频运营方案的推出,对于商场的发展有着重要意义。希望大家能够在实际工作中积极探索,推出适合自己的短视频运营方案。