经常刷抖音的朋友有没有发现抖音最近上了一个新功能

近日抖音上线共创功能支持创作者与创作者间联合投稿创作者在发布作品时点击共同创作勾选参与创作的其他用户待被勾选用户确认后该作品即可出现在多位创作者的主页光生传媒发现发布共创作品的账号在流量和涨粉数据上均有显著提升

抖音当前已向部分创作者机构号企业号开放共创功能未来共创功能将开放给所有的创作者此外平台配合共创功能上线于近期发起抖音共创来了征稿活动截至8月18日中午12点共创视频播放总量超14亿

01梦幻联动跨界营销

时至今日不同账号机构IP品牌间的梦幻联动跨界营销已经成为业内求新求变的重要手段

共创功能开放不久便引发不少抖音创作者跨领域或是同公司账号合作对于品牌和中小商家而言可以去其他品牌商家或者达人进行跨界合作例如你是做个护彩妆的可以寻找美容健身达人甚至是旅游达人一起合作创作视频对于达人来说可以与同公司达人合作例如天文科普创作者靠模拟其在月球的生活获得350万人关注手工创作者博主因发明倒立洗头机钢琴烧烤车等无用物品走红网络在两人共同创作的作品月球采摘车中手工耿制作的月球车经过特效技术首次出现在虚拟月球上手工耿表示缺乏灵感是创作者们都会遇到的难题共创带来了新解法

目前1个共创作品可由投稿人添加至多5位共创者共创功能有助于创作者发挥各自所长创作区别与以前的全新内容打磨出优质的共创作品

今年7月甘肃省博物馆的抖音官方账号因发布丑萌版铜奔马玩偶视频走红此次甘肃省博物馆联合甘肃省博物馆文创中心美食创作者相声演员孙越通过共创功能发布作品甜品版铜奔马视频中美食创作者利用巧克力制作出逼真的文物模型引导孙越从一堆物品中找出并在视频中科普了铜奔马的来源

甘肃省博物馆和文创中心在文物造型和科普文案上提供了专业指导这条兼备趣味性和知识性的作品在抖音收获46万多个点赞由此可见视频内容质量在创作者共同创作下相较之前更为新颖

02内容的提升

实际上整个内容行业经过这几年的发展已经进入到行业瓶颈期内容创新不足用户审美疲劳粉丝增长越来越缓慢面对需求不断增长的用户群体创作者的路变得举步维艰保持持续输出保持持续增长打造新款爆点几乎成为了摆在每个内容创作者面前的难题

那么光生传媒认为抖音实施共创功能可以说打破了既往内容分发的格局内容发布者自带的流量推动视频播放量的增长而联动的方式也增加了共创创作者的曝光率达到11gt2的效果

最开始短视频平台的内容无论是2个人3个人还是5个人共同创作的但发布作品只能用一个人的账号发布抖音推出的共创功能解决了团队内流量分配不均的问题打破了视频可用多个创作者账号发布而不判为抄袭的规则一支共创产品最多可由五位创作者合作完成并支持设置参演策划录制配音和品牌等身份几乎涵盖了参与短视频创作的全部角色

通过共创可以打通博主创作中的任督二脉在内容升级和灵感来源上产生有效的助力作用让自己打破原有的内容圈同时创作者可以在合作当中发挥各自所长碰撞出不一样的火花另一方面现有粉丝已经形成了内容认知以及对内容质量的需求对视频的反馈也会相对固定而在共创功能的评论同步下创作者能够看到新的用户反馈可以让创作者了解到圈外用户的需求与感受帮助其打开内容思路让内容更有活力更为新颖

通过联动不同创作资源解决创作者创意和涨粉瓶颈上的难点顺应多方合作寻求破圈的创作趋势同时为品牌寻找更有力度的合作与曝光方式带来创意和曝光等层面上的综合利好使创意被无限激发灵感得到充分碰撞产生相比以往更加多元的内容滋养出更加繁荣的内容生态环境吸引更多受众观看

03怎样创造11gt2

在内容内卷涨粉越来越难的焦虑下共创视频的诞生不仅推动流量共享和圈层互通也通过多方联合创作使得内容质感的提升目前达人内容联动还处于各种尝试阶段谁能快速找到共创玩法套路就可以把握住快速涨粉爆火的机会

在抖音本身的推荐算法机制下单个账号的发展其实具有一定的局限性往往要更多创新内容才能突破去获得更多用户矩阵运营这种模式因此成为很多人的选择如果能够矩阵化的分发内容不仅可以增加爆款概率还能持续拉动产品热度共创功能加快了创作者破圈将不同领域结合甚至主流媒体也参与其中

光生传媒发现目前共创形式有三种达人同属一个MCN机构由粉丝数量多的带动粉丝数量少的账号标签同属一个类型围绕标签进行联合创作或者是跨界创作头部达人与另一行业权威专家或者主流媒体联合科普创作

除了创作者x创作者之间的营销矩阵还看到了汽车手机食品等更多商家和创作者的共创视频他们用生动新颖的内容表达方式多方位向受众诠释产品信息和品牌价值用达人语言打动用户实现内容跨界共创热点与此同时也给品牌号带来更多触达途径有效提升用户互动性不仅能丰富品牌的内容沉淀高效引流高黏性用户助力实现品牌自有内容阵地的长效经营

品牌与商家在与达人合作共创内容时需结合自身的产品特性与不同类别的达人合作要对目标用户人群分阶段差异化经营

在选择头部KOL时品牌不仅要考虑达人的声量与影响力更要考察其生活方式以及表达方式等是否与品牌相匹配在中腰部达人选择上考察达人调性是否与品牌吻合同时根据消费者的细分分析和兴趣圈层筛选与品牌特征相吻合的达人

此外还需要注意达人的成交转化数据是否良好再结合抖音电商相关工具对达人进行反向选取不同画像和层级的达人可以帮助品牌不同深度的拓展人群覆盖更广阔的圈层进一步实现活动破圈增强产品曝光量级

光生传媒认为对于MCN机构而言旗下签约不少达人群体共创功能可以促进不同领域达人之间的互动因为受众群体基本吻合可以通过联动互相为彼此进行引流为增加粉丝带来更多出圈的可能性

综上所述共创功能可以使多位创作者团结一心共同努力来加速创作而对于有一定粉丝基础的创作者而言共创功能帮助集合多位创作者的才华为广大粉丝带来更多更优质的作品可以形成良性循环持续推动行业高质量发展相信随着这一共创功能的进一步开放会让越来越多的创作者从中受益我们在未来除了能看到一波创作者间梦幻联动还将看到更多品牌与创作者共创的多种创意视频出现

抖音推出共创仅仅是一个开始内容的升级仍在继续光生传媒认为共创带来的巨大影响力覆盖的已经不是单个圈层也不仅仅只有涨粉那么简单而在整个平台上都会产生一定的影响所带来的新的商业化空间也值得我们期待

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