这是互联网和医疗的最后一战

如果两家头部企业选择联姻那么产生11gt2效应的概率会比较大

但互联网与医疗的结合除外互联网有技术有流量有平台但缺少的则是最为关键的专业

用互联网思维切入医疗领域的故事比比皆是但最终能成功的案例寥寥无几

字节跳动用100亿砸向了美中宜和是两个领域发动的又一次大规模战役或许也可以理解为终极之战

成功就可以推翻此前不能融合的固定思维失败就可以正式宣布互联网人根本不适合做医疗

字节跳动豪掷百亿

8月初字节跳动豪掷100亿拿下美中宜和100股权

在此之前尽管字节跳动早已开始了在医疗领域的一系列布局但它并不算早期切入这一领域的互联网公司

在这之前腾讯系早已将国内半数医疗独角兽公司纳入麾下版图覆盖至互联网医疗AI医学医美等多个领域如腾讯系的企鹅医生在年就设立了线下的全科诊所

面对腾讯在医疗领域的攻城拔寨字节跳动当然不能放弃这个炙手可热的行业

年字节跳动终于开始了一系列运作用了4个月搭建起了自己医疗板块的雏形

当年5月字节跳动5亿收购百科名医并将其改名为小荷医典同年9月收购幺零贰四科技通过这两笔交易字节跳动拥有了自己的线上内容平台和互联网医院

借此字节还顺势推出了两款APP分别面对患者和医生

不过正如所有互联网公司一样字节跳动在线上的布局也并没有激起多大的水花所以在此后的时间里字节跳动逐渐将重心转移到了线下

年字节跳动先后通过投资入股及并购的方式购入松果门诊后更名为小荷门诊好心情美中宜和宏达艾瑞四家公司股权

两年间字节就完成了线上线下的所有布局从被收购对象来看字节几乎在医疗领域没有了薄弱环节

业内看不懂的收购案

然而互联网过去在其他领域的成功经验却并没能啃动医疗这块硬骨头

无论阿里京东还是腾讯亲自下场的结果都并不算理想规模是越做越大但变现也同样越来越难

据年年报数据显示阿里健康京东健康分别亏损266亿元1074亿元而腾讯的企鹅医生也在年初将北京旗舰店关闭

互联网更看重估值医疗更看重专业两者基因里就存在代沟

不过字节跳动在收购美中的过程中还是更多遵循了互联网的思维方式

据公开资料显示美中宜和已在全国拥有7家妇儿医院2家综合门诊中心和5家月子中心在京津冀长三角和珠三角区域均有布局

美中宜和年的收入约为10亿人民币同期和睦家的收入约为25亿而在年的收购案中和睦家的只卖了1227亿美元按照当时的汇率不到90亿人民币

3年后加价10亿买下一个收入只有和睦家一半的医疗机构也让投资界直呼看不懂

在国内新生儿出生率持续下降的背景下高端妇产医院早已被排除在躺赚的行列之外

有分析人士甚至认为美中宜和的收购价格在10亿至20亿间才算是合理

终极之战

逆着潮流而上落后腾讯阿里京东多年的字节跳动花了百亿买下一家都认为贵了的医疗机构到底隐藏着什么后手

有媒体报道当时还未隐退的字节跳动灵魂人物张一鸣早有收购医院的打算

运营好了就扩张运营不好就作为员工福利这就是字节进军线下医疗的初衷

不过字节跳动收购美中宜和也符合着两者各自的需求

在年至年间从借壳上市到谋求独立上市美中宜和一直都在探索借助资本力量的扩张之路

不过最终都因为种种原因败兴而归

一直想通过线下医疗场景杀出一条血路的字节跳动应该很愿意用100亿买回落后的时间所以一个有钱一个愿意下嫁两者一拍即合

而背后更深层次的原因或许是双方都想找到一个新的增长点

尽管字节跳动拥有绝对的流量优势但线上红利正在逐渐消失与其让网红IP分走最后的蛋糕不如将流量变现的主动权牢牢掌握在自己手中

据机构调研结果显示截至年12月抖音女性用户占比为51按年龄划分19岁至30岁占比25131至40岁占比252

此外美中宜和通过收购还拿到了一张辅助生殖的牌照也就是说绝大多数抖音的女性用户都是美中宜和的潜在客户群体

可以预见的是美中宜和未来有可能得到足够的流量倾斜字节跳动或许可以利用自身的流量优势为美中宜和带来更多客户从而实现双赢

实际上从线上导流至线下早已是目前很多MCN机构成熟的打法但都仅限于个人或规模不大的机构间

实体医院线上流量万事俱备

抖音母公司开始行动之时就是刮起东风之时

不排除字节跳动会利用自身强大的运营能力再创造一个全新的模式但如今MCN机构可能已在瑟瑟发抖

这次字节跳动的高举高打已经是互联网与医疗的顶级融合之战或许也将成为终极一战

如果成功那么就会吸引更多互联网巨头的效仿但如果失败互联网与医疗领域的融合将没有未来

来源健康界