36氪获悉品牌代运营服务商红动视界完成数千万元A轮融资由广州华新集团战略投资本轮融资将主要用于业务发展团队扩充及技术研发等

红动视界于年正式开启业务目前已有三个直播基地分别位于深圳短视频赋能基地广州华新科创岛郑州二砂文化创意园

红动视界直播基地

红动视界早先为MCN机构年预见到抖音快手等短视频平台的电商红利开始进行业务转型目前红动视界主要聚焦抖音快手等新兴渠道为品牌提供一体化解决方案的代运营综合服务包括品牌营销策划视频内容种草直播带货粉丝运营等整案营销服务

创始人陈灿龙告诉36氪以抖音快手为例年全年交易GMV达数千亿年预计突破万亿发展迅猛两平台日活用户近10亿用户用户日平均停留时长23小时目前电商业务刚刚起步未来增长空间巨大

在这年万亿的市场中主要有三种类型的带货头部达人带货腰部以下达人专业的品牌代运营服务商团队表示头部达人带货优势在于网红效应及供应链整合但过度依赖于达人个人而专业的品牌代运营服务商有对品牌价值的理解优秀的内容创作能力较为成熟的粉丝运营及直播带货体系能为品牌方提供品效合一的专业服务

红动视界案例

抖音快手等平台还在电商平台的探索期优质而成熟的服务商受平台和品牌双方的欢迎陈灿龙告诉36氪虽然现在短视频电商处于红利期但是淘系代运营转型比较困难因为淘系后端的服务要求更多如物流系统在客服体系的搭建但短视频平台电商对前端的要求更多对内容生产能力有要求TP类商家不一定过渡顺滑

陈灿龙表示在抖音快手等代运营电商公司中普遍的玩法是挑选优质主播提高直播间的转化率并通过竞价投流的形式去转化因此这些公司普遍需要三种核心能力1商品能力对品类的理解及搭配能力2转化能力包含主播场控运营配合度等3投流竞价的能力团队表示除以上能力外红动还另有两项核心壁垒营销闭环的能力和内容能力作为短视频运营公司的前身能够将这些技能发挥出来趁窗口期与各品牌达成合作

红动视界案例

红动视界以服饰鞋帽行业品牌为主要服务对象且以男装和运动装系列为主在GMV利润率账号粉丝数品牌曝光量互动量等维度保持每月20以上的增长红动视界目前服务的客户有李宁七匹狼DANSKINCP等红动视界与李宁从年下半年开始合作直播电商截止到年2月总GMV已超过4亿未来红动视界也将走向多品类战略

团队方面创始人兼CEO陈灿龙为连续创业者多年品牌营销人有产业品牌媒体经验曾服务多家世界500强企业

编辑陈淑雅