tips抖音作为人们最常用的短视频软件之一凭借着优质的内容获得了用户的喜爱不少企业也开始在抖音上运营自己的账号但是很多人并不知道具体应该如何运营

抖音短视频很火不管是个人公司都想通过短视频的流量来变现但是抖音已经步入成熟期过去随便发个视频就能火的时代已经过去了门槛越来越高没有好的创意内容运营策略来长期维护是很难做起来的

最近很多朋友跟我说他们公司老板要做抖音短视频申请了账号但是一直做不来发了视频没人看

现在老板让我把抖音账号运营起来我应该怎么办不知道从哪入手完成没有思路

基于这样的需求下我给提供一个抖音短视频运营的整体方案结合实际操作的案例尝试把抖音短视频运营的流程讲明白但在真正的实操过程中可能还会遇到很多细节上的问题欢迎私信沟通在此希望可以给大家提供一些思路作为参考

一抖音平台用户分析1为什么要做抖音平台的用户分析

因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面会有多少是你们的目标受众他们都喜欢看什么类型的内容如何通过内容去吸引他们的关注粘住他让他成为你们忠实粉丝最后成功变现

2需要分析哪些数据基本的用户属性年龄性别消费习惯等地域分布省份城市用户活跃时间段用户兴趣内容偏好二竞品分析对手在抖音平台的情况1竞品的抖音账号内容展现形式分析

因为同就是我们的前辈可以减少大量的试错成本如果他们的内容能够做起来并且做得还不错那我们可以直接换个形式复制过来

如果做得很差那他们做过的形式我们就不要再尝试了不管做什么记住要时刻死盯同行

上次有个朋友是做教育行业的我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式大概可以分为以下三种

知识讲解无人物出境配音知识讲解人物出境配音剧情模式通过剧情演绎内容

如果你也是做教育行业的抖音账号那么内容输出的形式基本也是这三种然后结合自己公司的资源团队成本选定

2抖音账号分析可以通过哪几个纬度固有数据作品数量粉丝量粉丝属性获赞更新频率作品发布的规律作品内容人设剧本拍摄演员画面声音封面标题等作品数据播放点赞评论分享三公司现有的抖音账号诊断分析

如果公司现在有抖音账号但是没有运营起来可以按照以上分析竞品的纬度来分析找到原因然后改进

账号标签粉丝属性性别年龄粉丝活跃视频内容内容关键词标签爆款视频情况更新频率人设内容形式DOU投放如果有过违规被限流建议重新申请账号违规限流封号等问题请参考抖音社区自律公约7类违规词8大违规行为

PS如果公司目前没有抖音账号可以从注册开始详情请往下看

四抖音短视频运营策略重点部分1账号注册注册蓝V号还是个人号

企业号蓝V表示及认证信息官方认可昵称锁定保护企业号之间昵称不允许重名先到先得昵称全匹配搜索时置顶显示蓝V认证费用600元年认证不通过不能退钱

部分功能介绍如下

个人号无上述功能权限但免费

建议人力物力财力允许的情况下可以做矩阵号蓝V个人

2账号搭建顶部背景图设计头像设计昵称设置个签签名其他资料设置等如果是蓝V账号可以添加官网连接联系电话直接与用户建立联系3人设打造

1什么是人设

人物设定简称人设在电影喜剧游戏等场景中会有各类人物设定明星等公众人物刻意塑造的形象

比如好男人国民老公模范丈夫文章陈赫薛之谦吴秀波演员受影视剧角色塑造的影响大

小鲜肉鹿晗吴亦凡等

2抖音为什么需要做人设

抖音需要人设的理由有千万条每个人都有自己见解这里不做阐述但说来说去就一句话每个人设代表着kol的定位比如

代古拉k的人设就是毁舞专家办公室小野的人设就是办公室的小奇葩饮水机煮火锅奇葩

3企业在选择人设的时候就需要仔细衡量产品品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配

PS好的人设可以迅速圈粉吸引受众的道具同时可以提高转化率

4账号定位

账号定位做过公众号运营的就很容易理解简单的来说就是专注于一个垂直领域进行内容输出

如果账号是定位于美食的就坚持只发美食相关的视频定位于舞蹈的就坚持发舞蹈定位于正能量语录的就坚持发正能量定位是穿搭的就坚持发穿搭内容越专业越垂直吸引到的粉丝也就越精准转化率相对来说就很高前期最好要做原创内容

除了垂直领域的内容要时刻关注热点题材热门视频容易获得流量

PS垂直定位一个账号只做一个领域的内容如果公司的业务较多建议做矩阵号

5账号运营提升播放量

抖音最大的魅力在于抖音的流量分配是去中心化的我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的能让人一直刷一直爽

同理你拍的任何一个视频无论质量好还是质量坏发布了之后一定会有播放量从几十到上千都有可能这个就是经常提到的流量池抖音给每一个作品都提供了一个流量池视频传播的效果好与坏就取决于你的作品在这个流量池里的表现

抖音评价你的作品在流量池中的表现会参照4个标准完播率点赞量评论量转发量

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