编辑导语随着B站越来越多竖版短视频我们不禁思考B站似乎越来越像抖音快手了而这三款产品的结构及运营模式不断变化迭代逐渐趋同化本文将对B站抖音快手不断趋同进行分析解读值得一看

作者惠比寿公众号网娱观察IDwldygc

B站快手抖音三个平台明明没太多交集各路行人像是与其杠上了一般把它们当成连襟兄弟或放在一起被长视频平台联合围剿或被搬出处处比较

这几年从页面操作到运营模式从部门主管到平台CEO从内容生态到创作生态从平台小红包到年报财报盈利对比似乎B快抖什么大小活动都可以拿来共沉沦这种现象随着时间推移和内容互动愈加明显

特别是在北京上海等地的疫情反复后更多寻求新谋生手段的人纷纷入驻自媒体用户们开始发现原本立志成为中国YouTube想要全面做成文化社区和综合视频网站的B站怎么越来越像抖音快手了

一双向奔赴

广义上来讲快手和抖音是完全的短视频平台

其差别在于抖音最初定位是音乐创意短视频社交软件重算法轻粉丝根据用户喜好来推荐内容再根据用户对内容的反馈进行再次推荐以此循环往复快手则以短视频为切入口将用户社交习惯和兴趣作为优先条件来推荐内容增加粉丝黏性沉淀私域流量

起初抖音快手都将自己定义为社交软件两者一直是直接竞品而随着时间推移和平台发展壮大平台方向发生变化现今对比铺内容量的抖音快手更像是社交平台

而B站最初是二次元文化社区曾经固守一隅视频时长不受限制社区文化和社交占据平台大半部分后在策略转变和融资后B站许下成为中国YouTube的壮志逐渐扩大内容品类和分类根据用户喜好习惯综合计算给予推荐

只是当前短视频已经成为互动和故事交集的新媒介形态在带货和直播行业相继兴起之后B站转变战略吸引短视频作者注重UP主直播孵化

而此时已经凭借短视频和直播扬名立万的抖音快手开始热衷提高逼格想要做出文化社区三者之间便产生了联系

自新兴电商模式在视频平台崛起后为了减少经营成本降低资金流动风险打造更多新的收入增长点视频平台纷纷布局支付业务视频支付成为平台构建闭环商业模式的关键要点

此前快手通过收购持牌支付机构间接了获得支付牌照抖音母公司字节跳动也通过收购将支付牌照收入囊中而去年年末B站主体公司上海宽娱数码科技有限公司以55万元拍下甬易支付655股权意味着B站也是获得了支付牌照的视频平台

战略上的布局让B站和抖音快手有了更多相似点也进一步加深了外界对它们的对比捆绑和排列

二鄙视链

近期某短视频平台中一则回顾年电视剧不要和陌生人说话的视频下方评论区引起一场舆论风波

平台用户基底氛围几乎能决定一个平台是否能真的成为文化社区社会富裕和互联网的普及给了很多人随时上网和发表意见的机会但是类似图中评论以及不良风气的现象在短视频频出基于此考量外界定下了视频平台的利益鄙视链

在用户基调方面抖音快手因同属于短视频平台在氛围观感上难免被一概而论用户注册筛选制度也进一步造成了这次年的评论区跟不上年剧情立意思想和社会议题情况一些争议事件让它们的地位被列在B站下方

而在商业变现方面抖音的变现方式以广告营销和电商变现为主广告也是字节跳动最主要的营收来源通过内容营销和线上开店等方式实现市场下沉快手在直播领域更具优势电商变现主要以直播带货为中心沉淀私域流量缩短商业转化路径释放电商势能B站的变现主要依托于会员购和与UP主合作用广告分成橱窗带货等形式以及多项计划将粉丝引流至其它平台购物带货

单纯从变现来考量抖音流量大又擅长广告营销因此收益往往大于B站和快手从用户购买力方面来看B站遥遥领先因为B站的晋级答题制度和曾经承诺不会做视频贴片广告等行动有效增加了用户粘度但是如果单看直播电商带货在B站和抖音摸索之时快手的运营体系和销售额早已经成为了该领域的佼佼者

任何一样东西火了之后就会有乱七八糟的东西趋势而入B站抖音快手都是如此在平台鄙视链中B站虽然靠着用户和社区氛围暂胜但大量涌入与快手抖音风格极度相似的视频内容后B站看起来与快手抖音更加有着紧密相似性

三内核

判断一个平台是否发生变化除了用户属性以外最重要的是观察平台的内容内核B站抖音快手都是基于UP主创作者的产出维系平台内容生态创作者的商业价值也可以反映出平台的商业想象空间

最近由于疫情反复曾经支撑抖音快手创作者们主要收入的广告收益逐日下降封控带来的经济下行也让他们开始思量入驻新的平台

在近年媒体和网友们连番比较的造势下他们之中大多数人选择了B站这也是B站看起来越来越像抖音快手的直接原因同时自媒体创作者的多方考察结果和态度也侧面证明了B站抖音快手的根源性差异

抖音和快手产品类似一切皆以短平快为主逐步养成了用户通过短视频平台看新闻跟进影视剧社会事件进度的习惯创作者只能在这里培养名气用平台计划做收入兜底进一步洽谈对接广告事务

而在B站视频时长不受限制单个视频跨度可从简单十几秒到几十几百个小时视频的价值是由视频内容和弹幕评论共同完成的且用户付费意愿高粉丝对UP主的忠诚度可谓领跑全网再配合站内的各项活动和计划即便收入上可能不如抖音快手但是整体价值非常可观

综上抖音快手可以让创作者出名或获利B站则是在塑造新一代超新星

而在平台布局方面B站快手抖音各有优势在其所擅长的领域至今无可替代抖音快手虽进军多个领域但其用户习性几乎注定了它们无法全面进攻的结局而B站的内容机制和用户基盘却可以让自身的每一个计划都走得更加稳定和全面

抖音和快手常共同出现是因为竞品效应不可分解而B站进攻直播和短视频领域则是时势所趋想要成为一个全面的综合性视频平台达到中国YouTube的目标B站必须海纳百川接受新内容新事物的存在

如今的B站只是在多项考量多面发展并没有真正向抖音快手看齐短视频直播以及海纳百川的行动和视频支付落地化都只是真正成为中国YouTube之前的必经之路

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