CBO记者nbsp李建子

资本在美妆领域的角逐已经蔓延到了MCN机构

企查查资料显示近日短视频MCN机构白兔视频获得数千万元A轮融资本轮投资方由众麟资本野草创投等多家机构组成并由嘉音资本担任独家财务顾问

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据了解本轮投资方众麟资本成立于年是由消费品泛娱乐TMT行业高管成功企业家及资深投资人士共同发起创立的泛娱乐大数据风险投资基金重点关注对象包括大数据娱乐体育行业的年青创业家扶持模式创新且符合行业发展方向的创业公司除了白兔视频外众麟资本近期还投资过甄云信息达观数据等企业

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白兔视频创始人王傲延曾在百度担任hao123渠道负责人之后打造了手印直播后与团队一起加入全民直播任直播总裁联合创始人陈沛健曾任PC软件驱动人生CMO之后独立创业成立视频内容创作平台者联盟也就是白兔视频的前身专注于对PGCUGC中长视频的内容创作者进行扶持

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目前白兔视频旗下的业务主要有4项短视频直播电商抖音代运营和品牌营销签约达人有骆王宇丁七七袁大帅情绪唱片戴较瘦戏精实验室三维地图看世界等近千名KOL其目前每个月的收入保持150增速最新的单月营收为万元今年预计总收入为2亿元达人和电商业务占比大概70品牌营销占比超过20

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从年10月开始白兔视频旗下KOL骆王宇骆大娘戴着一头假发凭借曾经的化妆品柜哥身份和对网红化妆产品的专业科普一夜间涨粉100w其中关于山寨版酒粕面膜网红维E身体乳的揭秘和辟谣得到抖音消费者的热捧可以说白兔视频旗下的一批KOL满足了消费者在美妆品类上反割韭菜和反智商税的需求

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在他们的科普之下一些有名无实的网红化妆品的生命周期变得更短甚至可以说这批KOL正逐渐影响如今美妆市场的爆品趋势和走向

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随着电商的壮大依靠互联网红利背靠KOL的商业模式在今天已经成为主流模式之一

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年及年直播电商市场的爆发让MCNMultiChannelNetwork机构为大众熟知MCN机构由于为主播KOL赋能和提供资源从而成为线上内容生产不可或缺的环节之一

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早前艾媒金榜发布了中国MCN机构创新势力排行榜评选了当下主流MCN机构的总体发展态势市场增长情况业务布局以及创新能力

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上榜的MCN机构包括小象大鹅大禹网络谦寻华星璀璨新片场传媒迈吉客次元papitube蜂群文创等其中小象大鹅凭借强势的营销表现及综合的增长态势位居第一大禹网络谦寻分列第二第三

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尤其在美妆领域美妆KOL群体随着李佳琦们到来也迎来黄金时期在美妆生意传统商业模式不断改革的过程中MCN机构也成为资本追逐的香饽饽

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艾媒数据中心数据显示预计到年中国MCN机构数量将突破两万家达到家目前MCN机构主要以直播带货广告营销内容生产业务为主但当下MCN的竞争已经从单纯的流量竞争逐渐发展为商业模式供应链运营能力等多方面的竞争这些都是彰显MCN创新力和持久力的关键因素

Editor编辑吴思馨

Proofreader校对周茹霜

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