从年Q2起我们明显感知到来自客户的关于TikTok代运营的需求越来越强烈这些需求通常来自新近出海的国内消费品大厂新发起的出海消费品牌游戏厂商工具App厂商等等

SamraMedia善穆传媒这些年来一直聚焦做海外社交媒体的营销和全案运营目前服务了国内主要的出海电商平台消费品牌游戏厂商App开发商等目前在运营的TikTok账号涵盖了家居家纺电器母婴工具App游戏等不同行业

接下来我们重点从TikTok平台本身现状品牌运营现状代运营服务商现状三个方面讲一讲品牌账号在TikTok上该如何运营品牌方该如何挑选TikTok代运营服务商

TikTok平台现状

年7月份的数据TikTok已经成为全球范围内下载量最大的App在我们所服务的海外各主要区域市场中TikTok都已经毫无疑问地成为了社交媒体的老大年轻人的聚集地时尚潮流的集散地

TikTok平台目前无论是粉丝增长速度还是内容平均曝光量都远胜其他平台尤其是对于新兴品牌或者新出海的传统品牌来讲TikTok是积累粉丝传播品牌内容触达年轻人群的最优渠道如果要量化一下的话平均CPM的成本还是远低于其他老牌社交平台

因此对于希望长期深耕海外市场希望积累自己粉丝群品牌私域的出海品牌眼下增加TikTok平台的运营投入是最佳的选择

品牌运营现状

SamraMedia在运营每个行业客户前都会深度调研该客户所在行业的宏观市场现状品牌特质以及所在行业的社媒营销现状在TikTok平台上我们发现绝大部分行业目前还处于极为早期的状态大部分品牌方在TikTok上的运营投入的还较少一部分品牌是尚未入驻建设账号体系一部分品牌是内容运营非常初级

和国内抖音平台不一样的是海外TikTok目前的商业化还在早期阶段这也就导致此前很多品牌在这方面的投入还不够另一方面TikTok的内容属性给很多传统品牌的运营带来了较高的门槛不再是InstagramFacebook那样随便发布产品图片就能解决Tiktok需要较为专业的内容策划编剧编导摄影后期团队

年上半年TikTok完成了冲击世界级NO1平台的目标美国的制裁问题也基本解决接下来的半年到一年内将是商业化大规模前进的时期相信国内诸多的短视频商业化变现导流等策略会逐步复用到TikTok

眼下tiktok相对空白的品牌向内容和账号体系的现状对于国内品牌方来讲正式最好的入驻快速积累粉丝用户群的时期

代运营服务商

目前国内专业做海外TikTok代运营的团队相对还较少一方面国内网络环境的限制加上TikTok自己的各种屏蔽限流策略仅仅是在解决本地化网络账号申请和维护这个问题上很多传统的代运营公司就已经被卡住

另一方面国内外的用户偏好流行内容音乐偏好这些都和国内有极大偏差我们也见到过许多照搬国内专业编剧专业内容策划但到了TikTok上完全跑不通甚至数据还拼不过搬运号的情况

这对品牌方挑选TikTok代运营服务商的要求就比较高了我们建议从这几个方面来权衡

深度扎根海外市场的团队最好是有海外团队对于海外市场海外用户偏好的了解是个非常重要的印象因素即便是国内抖音代运营做的非常厉害而半道转行做海外的团队也很难在TikTok的代运营上有胜算有较专业的运营编导摄影团队和InstagramFacebook运营不一样的是tiktok运营对于内容的策划摄制的要求还是高非常多的以往InstagramFacebook代运营服务商简单的P图策略已经无法适应要求具备营销策划能力社媒平台的运营最终还是服务于品牌营销和转化的团队的营销策划能力一方面会影响到前期的账号推广另一方面也会影响到后续的产品植入点的策划和商业化

以上便是我们在服务诸多行业品牌客户的TikTok全案运营后的一点复盘总结希望能够帮助到中国出海品牌

SamraMedia善穆传媒是总部位于杭州的全球社交媒体营销及运营服务商在中国大陆埃及美国均有本地化团队提供海外社交媒体代运营网红营销效果广告代投放等业务在出海的快消品游戏娱乐App等领域拥有丰富的成功案例公司拥有合作网红近十万人覆盖欧美中东东南亚俄语区等区域