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本文由艾奇在线明星优化师出品

自从开始内容创业之后我也一直在研究和关注短视频的运营和玩法正好借此机会梳理一下这方面知识总结自己的一些想法

其实我也不怎么玩抖音但因为创业需要强迫自己去研究抖音我女朋友会拿自己的猫跳海草舞我表姐会在家恶搞自己的宝宝去撞门上的胶带纸我之前一个同事也经常在抖音上撸猫一时间我身边的家人朋友同事全部都在玩抖音我对于抖音的研究就更加有兴趣啦

当coco奶茶在抖音上火起来的大家都在喝有一天我和逛街突然她对我说想喝coco奶茶我就陪她去附近coco店里买结果服务员说断货了现在没得卖的时候我女朋友那种大大的失落感可以说是表现得很强烈了感觉她这一天都很低落啦我就在想这抖音到底魔性到什么地步了

我想可能是运营的底层逻辑的四要素吧有趣有用有颜值有情怀在这基础上抖音操作简单内容多变使得用户能持续保持兴趣在不知不觉中就刷2个小时之久

另外在上瘾一书中提到过动机决定了用户是否愿意采取行动核心动机有3种一是追求快乐逃避痛苦二是追求希望逃避恐惧三是追求认同逃避排斥抖音全部做到了

下面我就细致和大家聊聊短视频的运营核心在哪怎样持续性粉丝增加如何保证内容能够持续性吸引和留住用户和粉丝

我是从今年2月份开始接触抖音然后一直到现在大概有半年的时间一直在专注抖音短视频这个行业的研究我一直都相信闻道有先后术业有专攻特别是在这一个知识付费以及知识变现的时代只要你有一个专业的领域进行垂直细分不断输出自己专业知识这样坚持90天我想一定会有一个大幅度提升和聚焦点这是我对抖音一些理解

下面我通过这三点提纲进行梳理分享

1nbsp抖音基本操作和玩法

2nbsp内容运营核心关键点

3nbsp如何提高抖音打开率

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抖音的基本操作和玩法

抖音现在对外是放宽了很多条件比如说长视频权限从最开始的5万粉丝到10万粉丝的要求到现在粉丝就可以帮你开通

当平台已经放开权限的时候作为内容产生方更加需要差异化内容同样一个话题或者主题方向能够为用户产生情感为平台产生价值短短的15秒钟如何做到内容吸引产生互动交集值得我们思考

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做运营我们需要第一个具备从头到结尾一个过程的策划者以及根据数据分析反馈进行优化从专业到专注这是创作内容关键点而运营就像化学里面的催化剂增加不同方式和方法来提升粘性下面说说抖音中的点赞评论分享

1点赞量

抖音在视频发布过程中的第一个小时很重要重要的数据在于观赞比也就是观看和赞的一个比例大概能到达多少

2评论量

文案和内容的互动引导极其关键比如我在文案里引导用户回答在评论里这样的方式是可以很好地去积攒内容的评论量的评论区是个体博主内容中核心的一个社交关系区这个社交关系存在于两个方面第一个就是粉丝和粉丝之间的关系第二就是博主和博主之间的关系

有很多人在去看内容的时候会先打开评论去看一眼有没有比较有意思的评论这里面评论的文案是诱导评论量增长的一个关键

3分享量

第一个就是平台的贡献值比如说我在拍了一条抖音之后我分享到外部的社群QQ群微信群和外部的PR渠道这些渠道可以很好地帮抖音平台进行用户的吸流增加它本身用户的DAU因为这样的外部渠道分享对平台方面是有帮助的那么它就肯定会对这个内容有一些扶持

其次则是它的利用价值和收藏价值

抖音平台如何打造IP的一个快捷系统化方案呢以及各类目可复制的抖音可执行的方案直播权限从以前的20万粉到现在1万粉就可以开通

当抖音平台不断给到大家一些宽松入口权限但是其实更多的在于内容整体审核的把控原来只需要你有大量的粉丝才能开通各项权限现在更多的是内容

好多人说抖音下半场甚至未来发展方向是短视频内容电商确实呀现在抖音带货能力很强转化效果也还不错不过现在平台也开始给权限啦开店铺以前是受邀请到现在1万粉的要求就可以开店啦

现在所有权限开通相对容易很多但是它的检测是越来越严格特别像一些批量复制抖音号要求是非常高啦一不小心就会被封号从以前的模拟器就可以批量做抖音号到现在只能用人工手工养号

说到养号再给大家说说养号的细节

1你的手机IP你一个账号在多个手机去登录

2你不能手机连接同一个WiFi甚至长久不能在同一个地点就是你的办公地

3你的抖音账号信息的完成度是否绑定了手机账号这个是最关键的而且抖音他有一个实名认证的功能他认证的越多也就对你基本的账号评分越高而且相对更加稳定

4你必须要每天去刷关注点赞评论以及分享看直播这些人为的操作必须要有

现在大部分在做抖音号无非三种形式自己原创内容质量相对不好把控第二种是伪原创在人家的质量高的视频进行修改调整这样做虽说质量得以把控但是很容易被封号第三种就是搬运工

伪原创或者短视频搬运你要知道有哪些工具怎么利用工具怎么把别人的热门视频搬运到你自己的账号上让你的视频成为热门并且不让系统监测到让系统认为你是一个原创作者

在研究抖音的玩法时候刷了很多抖音我每天刷抖音的目的就是为了研究各种套路各种玩法如果发现哪个视频玩法很有意思就会后立马截图保存下来研究他的套路然后在运营实践屡试不爽

当然以上都是内容可以搬运但是有个技术活就是你怎么用工具你包括字幕调节是怎么做的pr或者ae需要这些工具辅助啦除了这呢再告诉大家nbsp2个比较常用的网站

httpskolrankingcom

httpdspxiguajicom

这2个网站是作为一个抖音运营者必须要用到的两个网站这个网站具体有哪些功能你们可以自己摸索研究一下每一个点你们都可以去看一下这个我就不多说啦

下面再说说抖音平台的审核推荐机制我画了一个流程图

待推荐列表内容皆为抖音审核员所见具体的排列顺序依照账号资料完成度账号认证的情况推荐基数视频播放量双基数评论数分享数量发布时间抖音小助手的权重计分高得分视频排序越靠前越优先审核

所以一条抖音短视频推荐基数根据实际浏览人数时长点赞比例评论比例等设置一个基数值

推荐机制虽说还有待提高但是相对于对于平台来讲内容填充它是需要一个逐步完善的过程

再提醒大家一点抖音上面的热门过得特别快的可能每天会更新出来很多热门那就可能一俩天之间会迅速刷新第二批热门所以说我们发布视频的时候尤其前几天发的时候大家一定记得找最新的热门去看一下

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内容运营核心关键点

前面讲的是抖音的基本操作和玩法接下来我在说一下运营的核心

在今年7月份我去成都参加活动有幸受邀去参加洋葱集团办公室和抖音上各种网红视频的录制现场也很有机缘和洋葱集团联合创始人聂阳德老师深度的交流一下

聂阳德老师说他们公司经常说的一句话内容的背后是人心运营的背后是人性当时听完只是表面上理解啦但是真正仔细研究发现阳德老师说的这句话真的非常正确

那么怎样做爆款要做能够打动人心的内容

什么是好的内容能够引起人强烈情感共鸣的内容

琢磨你的内容如何能引起人情感的共鸣直击人内心柔软的地方让人家觉得非看不可看完非常感动非常感慨那么这样的内容就容易成为爆款形成一个很好的数据爆发

运营层面我们如何通过数据去揣摩平台的算法让内容更能够符合平台的推荐呢

那么咱们先研究一下平台的属性和关键点任何平台都有自己的特质但所有平台都有核心需求一方面是用户增长平台需要吸引用户的增长才能促进平台的商业价值对于内容创作者来说更应该关心的是另一个需求也就是用户时长

内容是否越多越好

如果内容是好内容那对于平台来说是一件好事你的内容能让更多的用户看到促进更多的用户进行消费但如果你发了个内容都没有人看对于平台来说你的内容就是没有价值的对于你来说生产这么多的内容又是成本非常高的事情这背后的核心就是用户消费的时长而不是单纯看你贡献内容的数量

当时和阳德老师交流的时候他给我举了一个例子说你今天贡献了个短视频假设有个人看每个人只看了1分钟另一种是只有100个人看但是每个人看了20分钟那对于平台来说价值是怎样的

用户时长非常重要它也与我们的内容息息相关所以我们应该明显要满足平台对于用户时长的要求在你的内容很优质的情况下你可以考虑发布的数量但是在你的内容参差不齐的情况下你更要考虑你内容的质量问题

单个的内容能够吸引更多的用户停留这样你的内容对于平台来说才是好内容理解平台的心思内容才可事半功倍大家要明白怎样产出好内容让平台给你很好的流量

短视频创作者普遍对于抖音算法的疑虑在聂阳德这里则根本不是问题所有平台都有他的机制没有任何人能知道他所有的逻辑所以你只需要知道它的基本逻辑然后再结合你自身去去优化就行

在交流的过程中我学到一个词内容的产品经理

这是目前洋葱对于员工的要求内容产品经理的模式在阳德老师看来是新媒体时代内容创作者得以取得比较好成绩的一种理想的方式如果你能给平台带来比较好的价值那平台为什么要抛弃你对于内容创作者而言你能够真正产出有价值的内容平台自然和你关系不错

当然除了关注内容以外也要关注运营技巧虽说运营起不到决定性作用但是觉对会让你的视频锦上添花不管做什么运营都要关注数据当然短视频运营者更应该关注数据

借此引出今天分享的第三点怎样提升抖音的打开率

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如何提升抖音的打开率

刚才我也说啦咱们要关注用户时长这个指标与此同时这三个数据指标也至关重要点击率跳出率和播放完成率抖音没有点击率这一说所以很大程度上是看跳出率和播放完成率的关系任何一个视频都会有露出就算你一个粉丝都没有也会有露出的几率

所以在提升打开率时这三个指标的非常重要

那么问题来啦知道数据指标如何进行优化呢

比如优化封面在此之前要判断封面结合内容来设计封面要具备审美琢磨人家为什么要看让用户一看到这个封面就想要点击标签一致符合你调性的封面可能比较有帮助

对于点击率来说无非就是封面标题标签在标题上适当地使用标题党但是要适当要符合IP的调性在抖音当中对于你的点击率影响更大的是你的数据一个流量池会根据你的转评赞互动率打开率来确定你的价值决定推荐值

互动率方面要看你的文案它是一个开放式的问题还是封闭式的问题还是根本就没有问题或者就不太容易引起互动所以要有引导性用一些开放性的问题促进互动率评论里面是否有引导点赞但是千万不要做过了也要适可而止文案要结合内容提供一些开放式的问题

评论区要与内容的话题性有关有意识地植入一些梗成为评论的梗不要引用可能引起大家反感的语言要适可而止比如洋葱集团的爷爷等一下的三个老爷爷穿西装的内容让大家引起共鸣想起自己的爷爷一些往事这样评论的数量以及质量都非常好看

我们应该要让读者观众有点赞的动力让用户有认同感有被需要感例如我是成都的我们成都的小伙伴要点赞点赞是我们这代人的可卡因不要端着不要高冷那样会让粉丝觉得你不需要我不用给你点赞看了就看了要真性情是符合人设的把粉丝当成朋友

没有必要去花许多的时间来和平台取得更好的私交你能够为平台输出更好的内容产品的话我相信任何平台都是欢迎你的把重心放在打磨内容和打磨运营技巧上面比如在运营技巧上面对于每个平台的规则是否熟练你都并不一定能够理解的那么深入如果深入那你每个平台的内容方法论都是不一样的

最后呢还是那句话闻道有先后术业有专攻他们有一定的行业积累经验所以他们能够有个敏锐的嗅觉你没积累你没沉淀你是把握不了红利的

以上为今天的分享内容如有疑问欢迎留言交流

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