近日电商代运营公司壹网壹创SZ发布半年度业绩报告财报显示年上半年公司实现营业收入约632亿元同比增加30归属于上市公司股东的净利润约105亿元同比减少1702基本每股收益044元同比减少2542

今年第二季度公司实现营业收入366亿元同比增长3882环比增长3736实现归母净利润053亿元同比下降2763环比增长233

财报中称公司上半年营业收入上升的原因主要系品牌线上营销服务和线上分销收入分别同比增长765和256以及内容电商新渠道贡献增量而上半年归母净利润下降主要系疫情影响业务盈利能力且由于业务中台能力建设投入等因素销售费用率提升至1112

报告期内公司服务品牌的GMV达10956亿元受疫情影响公司存量品牌的GMV出现一定程度的下滑但新增品牌的GMV贡献弥补了存量品牌的缺口因此GMV与同期相比基本持平

在近年的发展中壹网壹创曾经历阵痛和转型

这家公司成立于年4月于年9月成功登陆创业板为国内第一家在A股上市的电商代运营公司

其主要经营模式为品牌线上服务线上分销及内容电商服务其中品牌线上服务是公司最主要的业务细分为品牌线上营销服务和品牌线上管理服务值得注意的是线上营销和线上分销均需要公司以货品买断的形式向品牌方进行采购

上市之初壹网壹创高度依赖百雀羚和唯品会渠道带来的收入年百雀羚从原来的品牌线上营销服务切换为品牌线上管理服务不再买断货品导致营业收入同比下滑1049年持续同比下降

如今公司正将注意力转移到新渠道和新品牌身上

财报显示目前公司已经具备独立的天猫京东唯品会拼多多抖音小红书及私域事业部分渠道来看上半年天猫平台GMV整体基本持平京东平台GMV实现增长公司在拼多多取得了同比230的GMV增长在抖音取得90的GMV增长唯品会平台GMV则呈现下滑趋势

从服务品牌来看报告期内公司新增包括曼秀雷敦瑷尔博士冷酸灵中街stokke心机彩妆等27个品牌

财报显示上半年公司营业成本同比增加5463达到383亿元主要系新增品牌线上营销服务线上分销业务所致变动较大的费用为研发投入同比增加10974其次是销售费用同比增加9531达到29万元主要系新增品牌线上营销服务线上分销业务及业务中台能力建设投入增加所致

费用的增加也导致了净利润的下滑受疫情影响公司整体GMV基本持平销售毛利率下滑另外公司持续保持组织能力建设和研发投入管理费用及研发费用的投入同比同期增加66万元对净利润的影响为万元因此本报告期公司扣非前净利润扣非后净利润均呈现了一定的下滑

报告期内公司销售毛利率比同期存在一定程度的下降公司解释称主要系两方面因素影响一方面存量项目在疫情及消费疲软的影响下虽然提高了相关投入的成本但仍未实现完全对抗销售下降的趋势从而导致存量业务的毛利率下降另一方面本报告期新增品牌合作较多因此较多项目尚处于前期投入起步阶段也暂时未能合理地体现正常毛利率水平

开源证券在研报中指出壹网壹创目前存在代运营行业竞争加剧公司的线上运营权被品牌方收回等风险和其他代运营友商一样壹网壹创也从自有品牌入手拓展业务边界减少品牌流失的风险公司在财报中指出目前公司通过股权奖励或者股权投资的方式与品牌方形成长期稳定的战略合作关系

此外年10月19日壹网壹创宣布投入534亿元用于自有品牌及内容电商项目年2月公司自有品牌每鲜说上线天猫旗舰店

但从财报来看这部分业务尚未对营收结构带来明显影响根据财报品牌线上管理服务在总营收的占比最多超过38品牌线上营销服务在总营收的占比达到约33线上分销和内容电商业务占比分别为20和8左右

而作为营收最多的业务品牌线上管理服务影响整体业务的发展今年上半年公司各项业务的毛利率有所下降其中品牌线上管理服务的毛利率同比降幅最大达到932该项业务在总营收中占比最高且品牌线上管理服务在营业成本同比增加的同时未实现营收增长在此背景下壹网壹创仍然要找到核心竞争点以对抗外部环境的不确定性

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责任编辑李昂