六年前人们抱着记录美好生活的愿望来到抖音六年后基于对这些愿望的实践抖音正变得越来越丰富

他们都是抖音创作者

走遍全球70家美术馆与博物馆现如今在抖音有着154万粉丝的老赵看艺术自称是线上艺术翻译官在抖音人们喜欢看老赵分享各式各样的作品米勒梵高的浪漫海上的丁达尔效应央美壁画展这些都是老赵发布的图文内容虽不如视频内容那样节奏紧凑但图文的表达依旧张力十足

和老赵一样喜欢用生动有趣的故事讲解各类知识的意公子在抖音已经有742万粉丝苏东坡的词为什么让人感到治愈庄子的无为是什么诸葛亮的诫子书里有什么在抖音意公子尤其喜欢娓娓道来将这些晦涩静态的知识用诙谐有趣的白话讲述开来

相比于那些只有十几秒的短平快内容意公子的视频少说也有几分钟这种体裁的内容放在抖音整个内容生态中已经可以算作是中长视频

和短视频能够在短时间内抓取到人们的眼球不一样中长视频所能蕴含的内容显然更多

此外在中长视频中直播也成为了较为特殊的品类刘畊宏的健身操在今年5月火爆出圈越来越多人习惯于在抖音跟着直播进行健身孙燕姿唱聊会空降抖音拉开了抖音线上演唱会的序幕

抖音直播覆盖的垂类内容也越来越丰富有许多传统文化和专业类内容创作者出现在直播间大唐芙蓉园东仓鼓乐北京山水民乐艺术团传统文化表演开始把抖音当作是一个窗口相关直播已超过360万场为此抖音还发起了DOU有好戏DOU有国乐等计划加大对传统文化类演艺类直播扶持

9月20日抖音创作者大会在线上举办创作者大会走入第四年正如大会主题所呈现的那样多元互融共创美好正在成为抖音的现状

看一段图文攻略掌握生活的新技巧看一场直播足不出户体会线上云追星或者是在中长视频里学习新知识又或者是种草下单享受便捷直达的电商服务

这些现在都可以在抖音完成六年前人们抱着记录美好生活的愿望来到抖音六年后基于对这些愿望的实践抖音正变得越来越丰富

探索内容的边界完善图文等新体裁

事实上一向以短视频见长的抖音过去一段时间以来逐步向各式各样的内容发力

在抖音出现之前人们意识不到这种上下滑动的信息流视频内容的魔力但当信息流成为一种新习惯后许多人却又开始追求图文的简单与质朴在抖音内部也有意全面提升抖音平台上优质图文的供给

在具体运营层面上年以来抖音即通过抖音图文来了等运营活动加大对图文体裁内容的扶持有不少用户会发现在主页的推荐页中人们刷到的图文内容比例在小幅度提升与此同时抖音也在予以互动话题的支持加大图文内容的曝光度截至目前图文来了话题阅读量已经突破了千亿因而像老赵这样的创作者开始在抖音脱颖而出

在这一次的创作者大会上抖音表示还将为图文内容投入更多流量发起图文伙伴计划加大对生活经验攻略测评小众兴趣等生活攻略类内容的扶持

抖音图文日均观看量超百亿

正如人们所看到的抖音图文往往是多张图片文字注释BGM有时也可以视频化的形式呈现用户可进行左右滑动图片调整播放速度开启或关闭BGM配乐本身也需要一定的创作力

为了让创作者有更好的创作体验在产品上抖音将上线智能封面替换工具提升作品点击率同时为部分用户开放抖音首页探索一级流量入口和搜索经验卡让优质图文内容可以有双列分发机会

对于创作者最为关心的变现问题抖音也将推出有用图文流量分成优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励甚至图文商单的权限也将开放部分万粉以下的图文创作者也可以入驻星图

另一方面抖音对于中长视频的扶持一直在进行

年6月时抖音曾推出中视频伙伴计划加入计划的创作者一键打通直接分享抖音西瓜视频和今日头条三个平台的流量收益据抖音方面披露截至发稿月入过万创作者已达17万人90万名创作者加入计划收入上涨35倍

当时人们也曾发现抖音网页版悄悄改版导航栏内则出现了知识二次元美食体育时尚音乐等多达10个标签分类在业内人士看来中长视频有着更加长尾的效应其本身也更容易从信息消费转向更深层次的服务消费中长视频也就因而更容易与垂直行业相结合

目前正是基于中长视频这样的特性抖音还将继续加大对于中长视频的扶持

其中抖音将继续完善创作工具上线多位创作者共同创作的共创功能据其透露目前已开放给万粉创作者此外未来还将完善相关视频优化合集体验支持上传30分钟以上视频的能力

这也意味着中长视频创作者将进一步降低创作门槛更加有利于优质的中长视频内容诞生

抖音的多元价值

不止图文中长视频现在在抖音追剧追演唱会也成为一种常态甚至基于抖音开放平台抖音把工具产品能力全面开放出来让一些企业甚至可以在抖音上做生意

不久前抖音与饿了么达成合作丰富与完善人们在抖音内进行本地生活服务的体验更早前抖音也和爱奇艺达成合作探索长视频内容的二次创作与推广

多种内容体裁的出现和多个合作伙伴的加入抖音的功能和服务的场景也被大大拓展了

年9月20日抖音副总裁支颖在创作者大会上做分享

正如抖音副总裁支颖在本次大会上所言过去6年我们的服务从最开始的短视频到如今包括直播图文中视频电商生活服务综艺演唱会等等我们的合作伙伴从最初的音乐短视频达人如今囊括了城市商家开发者抖音从一种娱乐方式到如今成为一种生活方式

换句话说抖音正在朝着愈发实用的方向发展从体裁上抖音已经不局限于短视频还有图文直播生活服务开放平台短剧等新的创作形式从功能上抖音不再是单纯的娱乐工具而是转向了更多元的价值方向图文内容盛产生活攻略直播为线上演艺提供了舞台中长视频为泛知识类内容提供了发展的土壤生活服务为用户提供了消费决策电商提供线上购物渠道

这也使得今天的抖音已经很难用某个单一的媒介形态或者是某种功能进行概括了

当使用抖音变成了一种生活方式人们的生活是多姿多彩的有日常闲暇时刻有学习充电时分也有工作实现自我价值的时候工作累了可以打开抖音刷短剧感受短平快的追剧节奏或者是随手就近叫一份外卖边看边吃享受即时性服务需要了解新的知识抖音上有各种学科大拿专业技术分享刷抖音不亚于一次技能培训甚至基于抖音开放平台越来越多从业者把抖音作为了主要的业务阵地成就自己的业务价值

未来我们仍然会以人为核心跟所有合作伙伴一起继续帮大家记录美好生活一起共创美好生活支颖表示从记录美好生活到共创美好生活对于抖音而言这应当是一个长期方向