如今，随着短视频的发展，抖音短视频的热度越来越高。抖音现在的用户量已经超过了10亿人，而且现在抖音的用户群体还在不断扩大。那么抖音为什么有这么大的市场？是什么让抖音如此受欢迎？抖音是一个什么玩法？带着这些问题，笔者近日专门做了一番深入的调查。

一、抖音的兴起原因

1、抖音 APP风靡全国:2017年，抖音的短视频总量达到6.5亿部，平均每天发视频8000万次，成为最大的短视频社交平台。2、抖音短视频获客成本低：相比于其他社交 APP广告投放费用，短视频的传播成本只有广告植入费用的一半多点。3、短视频用户更习惯于视频分享，功能带来更多用户，使得用户群不断扩大。4、抖音团队大：“人”在变，平台需求在变，对于短视频营销来说，团队决定生死，打造网红 IP更是重中之重。5、短视频产品内容同质化严重：由于国内产品同质化严重，同质化的内容给消费者带来难以估量的后果；随着产品迭代变快，内容变多，对平台内容运营能力和营销能力提出了更高要求。

二、抖音的玩法

抖音从2016年6月正式上线，至今已经走过了四个年头。作为一款主打的视频软件，其核心内容主要是以“拍”为主，通过“抖音之王”、“表情包之王”等话题不断制造热点，形成鲜明的品牌形象。由于视频内容非常适合手机用户的观看习惯，再加上视频本身具有有趣、时尚等特点，在抖音平台上深受广大用户拥护，甚至有不少用户主动注册账号成为抖音帐号，希望通过抖音平台实现自己的社交价值。抖音目前也在不断更新内容和玩法，以吸引更多用户关注和观看直播。而抖音最核心的玩法就是“点赞”“转发”和“评论”了。通过用户上传视频的方式来实现点赞量、评论数、播放量和点赞量方面的收益。

三、平台的发展趋势

当下，在内容生产上，抖音平台内容门槛越来越低。视频内容也逐渐地向碎片化、轻量级、垂直化方向发展，越来越多的视频内容都变成了视频形式；视频内容越来越容易获得粉丝，观看短视频时喜欢选择观看较快的、短视频播放时间较短、短视频时长较长、评论较多等短视频形式；短视频制作和剪辑越来越方便，目前短视频制作已从图文图片向短视频发展；随着人们对视频制作要求的提高和对新媒体应用和运营模式的深入探索，短视频市场呈现出蓬勃发展的态势；由于短视频拍摄难度降低，制作成本降低，因此受到越来越多中小商家及企业入驻。与此同时，抖音平台也是目前非常火爆，流量巨大的平台。”