云发布云集市云课堂的三云连体必将进一步厚植吉林大米品牌的品牌影响力和市场美誉度助推吉林大米实现品牌营销的新跨越擦亮吉浙对口合作的粮食样板

4月15日一场跨越公里的云发布活动让吉浙对口大米先行书写了粮食产销合作品牌营销互动的新篇章

吉林大米云发布活动打响了年品牌推介营销活动的第一枪

两地政府部门背书水稻专家解读吉林大米品质现场还通过直营店云地图发布云营销矩阵构建产销区企业品牌运营消费反馈分析网红达人营销建言等缤纷多彩的发布内容营造声势回应热点深化粮缘让吉林大米云营销的第一朵云舒展绽放

随后作为吉林大米云推介活动的重要成部分云集市云课堂也相继开市登场网红直播带货名米品牌带货助力扶贫吉米配浙菜稻作进课堂等一系列重要活动让吉林大米云端热度不断升温

云发布云集市云课堂的三云连体必将进一步厚植吉林大米的品牌影响力和市场美誉度助推吉林大米实现品牌营销的新跨越擦亮吉浙对口合作的粮食样板

云上发布

推进对口合作粮食样板

自年以来吉林与浙江粮食部门已经连续3年联合举办吉林大米浙江文化宣传月活动吉浙合作粮食先行大米优先已经成为吉浙对口合作样板工程之一

据介绍相比之前线下宣传推介云发布充分运用了互联网云技术最大限度地拓展受众群体传递市场信息增进企业交流扩大品牌宣传是吉林大米品牌推介突破传统宣传模式的一次有益尝试

云发布现场吉林省粮食和物资储备局发布了浙江省内53家吉林大米直营店云图并选择位于浙江的11个地市的11家直营店参与此次相关云端营销活动

统计数据显示年浙江从吉林调入粳稻就达70多万吨同比增加17还多全省在吉林建有粮食生产基地20多万亩拥有粮食生产加工线8条建立仓容30多万吨

云发布活动现场吉浙两省粮食部门负责人大米行业学者企业代表品牌专家参与直播互动并与网民一起探讨如何在抗疫大考中化危为机携手守护百姓的米袋子通过互联网吉林大米战略应对疫情影响再续吉浙粮缘

浙江省粮食和物资储备局总工程师叶晓云表示疫情使老百姓购买习惯和大米营销商业模式发生了巨大改变也给浙吉粮食对口合作和吉林大米品牌运营模式带了新的机遇和挑战

在这样的形势下吉林省粮食和物资储备局提出加快推进互联网吉林大米营销理念开展大米云推介活动一方面是对粮食新零售的一种有益探索另一方面也将为特殊时期浙江粮油市场保供稳价贡献力量

吉浙两地粮食和物资储备部门共同推出的跨省域云推介活动标志着吉林大米品牌推广正式走进云时代

这不是应对疫情的一时之举它将成为吉林大米品牌宣传战略和营销策略的一种常态化措施使我们更加注重线上思维应用市场渠道创新和品牌传播变革进而激励并引领吉林大米以及鲜食玉米不断攀上粮食品牌建设新高度当好粮食供给侧改革和中国好粮油行动计划的排头兵在品牌粮油健康中国幸福生活的新粮道上行稳致远吉林省粮食和物资储备局副局长刘红霞表示

随着以米结缘的吉浙粮食对口合作不断走向深入两省对口地市间的合作也愈发多元据悉宁波市正在谋划建立吉林大米仓绍兴市将在黄酒博物馆设立吉林大米销售专柜

云集开市

流量带货赋新能

年初以来各地政府部门负责人纷纷亮相短视频社交平台为本地农产品站台直播带货如何占领线上采购消费渠道成为即将到来的云上消费大环境中下农产品品牌成长营销必须破解的珍珑棋局

日前习近平总书记在陕西调研时指出电商在农副产品的推销方面是非常重要的是大有可为的

4月18日吉林大米浙江云集市正式开启浙江省11地市线下吉林大米直营店和吉林大米产业联盟企业同步通过网上大牌主播开展带货直播秒杀试吃品鉴等互动营销同时在线上发放了专属大米消费券

18日晚淘宝神人大米姐姜章和新农堂堂主钟文彬共同带来吉林大米遇上浙江菜的直播围绕为吉林大米找灵魂配菜的话题与相关联盟企业直营店进行了连麦互动

宁波黄鱼捞饭绍兴臭豆腐温州海鲜米面嘉兴粳米粽子延边大米吉林市大米松原大米白城大米11款吉林大米搭配的浙江11地市的特色菜肴一道接着一道呈现让直播间的网友对主食大米消费有了新的理解

直播期间钟文彬还传授了这11道特色米饭快手菜的做法查干湖大米与舟山梭子蟹粥四平与金华携手奉上的金华火腿饭引得众多网友纷纷下单吉林大米用最质朴的食材制造味蕾新震撼据统计截至当晚直播结束浙江云集市在线观看人数人次在线点赞人数1337万人销售额元销售大米斤同时发放大米消费券120万元待兑现

与此同时众多吉林大米在浙直营店和联盟企业也纷纷试水短视频营销和直播带货活动

在浙江温州经营三家吉林大米直营店的经销商林百良告诉记者三年来吉林大米品牌在温州市场精耕细作创新发展深受温州市民的认可和好评在线上深度研究智慧新零售模式对吉林大米进行全方位的运营推广将吉林大米价值最大化让利给消费者让吉林大米的品牌文化走进千家万户

为配合吉林大米浙江云推介活动我们在抖音等短视频社交平台推出了一系列品牌营销活动

通过这些有趣的短视频我们普及大米常识介绍米饭制作方法吉林大米产品特色共享客户故事林百良说

5月9日旨在推介吉林优质大米带领粉丝了解白山松水米香魅力的吉林大米助力延边州扶贫专场网络直播正式开启2个小时直播期间共吸引超过118万人次围观获得点赞超109万除了吉林大米直播间还为大家带来了延边州的特色农产品爽脆肥厚的有机黑木耳玉木耳香味持久独特功效超多的蒲公英茶颗颗饱满营养物质丰富的蓝莓果干等特色农产品也同时迅速售空

在产区作为吉林大米产业联盟的发起单位松粮集团也紧跟直播带货新风向联合知名喜剧人团队推出了查干湖大米直播带货活动

谈到吉林大米云集市吉林省粮食和物资储备局副局长刘红霞表示通过推出网上直播抖音矩阵网红代言连麦助农网络道米等现代新营销手段受众范围更广销售渠道更多推介效率更高传播速度更快品牌形象的渗透力和价值传递也更为直接可以迅速引起公众注意持续提高人气实现线上宣传与线下销售的相得益彰

通过上线云集市组建互动直播营销矩阵为吉林大米品牌营销打开了新的市场出口有利于更多的新兴消费群体吃到认识来自黄金水稻带的优质大米进一步拓展目标消费市场

云课开讲

稻作文化让优米有魂

品牌的背后是文化有文脉的品牌才更具生命力亲和力此次吉林大米浙江云推介活动推出的另一朵云云课堂就是希望通过讲述吉林大米故事传播吉林稻作文化进一步提升品牌的渗透率和忠诚度

4月20日杭州市各小学恢复了往日的热闹46年级的同学们终于返回学校开启新学期

中午午饭前一节吉林大米云课堂在杭州市勇进实验学校六年级各班开播通过视频播放同学们了解到中国农业大省吉林省的土壤特色和农业第一品牌吉林大米的前世今生

对于勇进实验学校608班的蒋静雯来说这是第一次接触吉林大米的悠久历史她在感言中写道原来吉林大米从唐朝到清朝一直供皇上使用皇上吃了赞不绝口之后一直保护吉林大米的种植地将吉林大米高品质传承下去4月18日5月10日期间浙江在线网站开设的吉林大米云课堂通过十五堂课将吉林大米的前世今生从田间到餐桌整个产业链完整展现在百姓面前充分阐述吉林大米为何好吃营养更安全

古作朝贡品今成百姓粮厚土无言天赐之水好米天成米中之粹稻花香里说丰年红太阳照边疆稻田守望者浓厚的文化气息中悠悠讲述着吉林大米的稻史稻境稻艺稻人赋优米以魂

云课堂系列则摈弃以往的纪录长片形式15篇均为5分钟以内的短视频围绕吉林大米稻作文化品质特征科普知识以及吉林大米品牌建设历程和与之相关名品名人名企等内容旨在快速抓住观众眼球讲述好吉林大米品牌文化故事

4月23日的世界读书日当天浙报集团小记者们还在云采访直播间连线了长篇报告文学贡米作者之一听她讲述吉林大米的前世今生揭秘贡米的由来

云课堂的上线旨在建立长期稳定的线上宣传阵地把其办成浙江乃至全国消费者了解吉林大米的图书馆电影院广播站以文化着色品牌以匠心赢得认同吸引更多的网民关注吉林大米了解吉林大米喜爱吉林大米以期充分借助线上传播强关系高信任度高粘度和高活跃度的优势为线上云集市线下直营店营销引流刘红霞告诉记者

线上聚势流量赋能文化凝魂

年在抗击疫情的特殊形势下吉浙两地创新合作方式通过三朵云的相互衔接相互促动既强化了吉浙粮食产销一体的链条化服务也是对新业态形势下的产销合作模式商业营销模式和品牌传播模式构建进行的一次积极探索

原文刊登于年5月19日粮油市场报B01版

来源丨粮油市场报

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