文财经国家周刊记者宋怡青

不是在露营就是在去露营的路上从去年开始露营的火热程度在朋友圈肉眼可见当远途旅行受阻城市近郊的露营活动成为不少人的选择

随着露营的热度空前资本迅速涌入赛道露营地品牌大热荒野嗨King野奢营地等相继获得融资与露营相关业务的上市公司牧高笛SH等股价不断攀高

据华安证券研报预测目前中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的14中国户外用品市场刚刚走过导入期开始迈入成长期仍有非常大的发展空间

也有业内人士对财经国家周刊记者表示露营之所以火爆是因为长途旅游受限等疫情得到控制露营经济也会降温此外露营不是刚需消费而是兴趣体验类消费这就会存在复购难的问题这股露营风潮究竟能持续多久有待观察

5月2日人们在重庆市南川区万卷书台景区露营游玩新华社发瞿明斌摄

露营装备花费人均近元

蓝天白云草地上有极简风的帐篷天幕可折叠的月亮椅新潮的蛋卷桌还有出镜的帅哥和美女们

疫情让出境游跨省游等陷入停滞人们出行半径缩小而露营以决策时间短易抵达高频次等特性成为近年来不少消费者出游或户外休闲的首选特别是今年以来从清明到五一再到端午以及刚刚过去的618购物节露营经济一路火爆

以618为例今年露营相关产品销量亮眼京东数据显示5月31日晚8点至6月18日京东小时购销售额同比增长77其中户外用品同比增长662是增长最高的品类之一

更早之前携程发布的五一假期出游报告显示五一假期首日露营在平台的访问热度达到历史峰值搜索热度环比上周增长90而清明小长假全国露营的搜索量环比上涨98

与荒野求生式的传统户外露营不同如今实木桌椅山系服装华丽的灯饰以及手冲咖啡精酿啤酒烧烤成为都市人精致露营的新标配

天猫年五一消费趋势报告显示4月20日5月4日期间户外咖啡壶桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长了3倍以上成为最佳露营伴侣户外电源的销售额同比增长了2倍以上天幕在天猫的销售额同比增长超成为绝对顶流

此外百度京东618消费趋势洞察报告显示便携桌椅床救援装备帐篷垫子野餐用品成交额同比增长分别达541227165142

这些精致露营的花费自然也不是传统户外露营可比的比如帐篷外帐内帐防潮布往往分开售卖千元是起步价买齐一套动辄过万元

再比如遮阳天幕两千多元就算便宜的折叠椅国内品牌相对优惠国外大牌则都是一两千元这还不算出游时其他配套服务和餐饮食品花费

艾媒咨询的一项调查显示年露营消费者在装备上的平均花费达到3元其中476的消费者的花费超过元花费元以下的露营消费者只有265

北京一位从去年开始入坑的露营爱好者告诉记者露营装备之间连带性太高了买了一样总会需要连带购买另外一样相关的装备而且从入门到高级装备感觉永远买不完这一年时间他已经在露营装备上花费4万多元

5月18日顾客在宁波市北仑区一家户外用品商店内挑选商品新华社记者江汉摄

资本也来添火

有需求自然就有供给随着露营的热度空前也带动了相关产业链的迅速发展资本更是按捺不住

天眼查数据显示我国目前有约54万家露营相关企业其中年新增家相关企业同比增长22752实现近十年来的最大增速年新增相关企业21万家同比增长13950是近十年来相关企业注册量最多的一年

这2万家新生的露营产业链企业中有不少已经获得融资短短时间内就进入快速增长阶段

成立于年10月的大热荒野是一家为露营初阶爱好者提供标准化体验套餐的露营地品牌年大热荒野在9个月的时间内快速扩张在全国开出20个营地上半年营收达到千万元

同样是这一年11月大热荒野获得千万级的天使轮投资由小恐龙基金和惟一资本联合投资同月底大热荒野再次获得了新一轮万元投资牧高笛领投老股东小恐龙基金惟一资本继续跟投

今年3月成立不到两年的露营品牌嗨King野奢营地也获得百万级的天使轮融资资方为轻奢帐篷厂商义乌市博庭旅游开发有限公司

4月成立仅两年的户外生活方式品牌ABCCampingCountry获得数百万美元的天使轮融资投资方为青山资本同月户外装备品牌挪客Naturehike也完成近亿元融资由钟鼎资本独家投资这是该企业自年成立以来首次接受外部投资

市场火爆露营概念股也闻风而动以主营户外用品的A股上市公司牧高笛SH为例股价稳步上涨

尤其4月11日发布营业收入增长4364归母净利润增长7099的业绩后牧高笛股价8连涨从4034元股上涨至6297元股涨幅达5616月20日也就是618结束后的第一个工作日牧高笛收盘报10233元股市值也从年初的2768亿元上涨至6362亿元

牧高笛股价上涨自然与露营产品的销售数据利好相关年年报显示公司共生产239万顶帐篷卖出22118万顶帐篷产量和销量较年分别增长3796和3167

股价上涨的不仅仅是牧高笛今年以来与露营相关业务的上市公司际华集团SH三夫户外SZ等股价均有不同程度上涨

5月19日游客在宁波市江北区慈城镇一处露营地内休闲玩耍新华社记者江汉摄

会是长久的好生意吗

欧美国家尤其是美国是较为成熟的露营市场在线数据网站Statista统计年美国露营营地含露营车用地的市场营收达到了792亿美元约合人民币520亿元

而根据艾媒咨询预计年国内露营营地市场规模将增长186达到3546亿元与露营文化浓郁的海外市场相比方兴未艾的中国露营市场还有很大的发展空间

虽空间很大但露营经济的现实也有骨感的一面

西安一位营地经营者对财经国家周刊记者表示他的露营营地占地100多亩仅场地租金地面基建露营装备等硬件就投入了100多万元除此之外每年还要水电电商广告投放费用以及运营客服日常保洁消杀等人工成本至少70万元所以成立2年多了还没有盈利

这位营地经营者透露虽然看起来火爆但目前行业里有一半以上营地处于赔本赚吆喝阶段因为处于户外的露营地营业时间局限于春秋两季还受到天气情况是否节假日周末等影响同时由于入局者多营地竞争激烈

由于露营业务进入门槛低很多商家觉得搭几顶帐篷就能搞一块营地盲目打价格战更是搅乱了这个市场他说

除此之外不少消费者诟病营地的公共配套设施不齐备公共洗手间环境不堪等上述露营经营者表示目前国内露营地普遍采取与景区年签分账的合作模式这样很难推进业主进行升级改造不知道明年这块地还租不租所以很难进行大投入

据财经国家周刊记者采访了解目前一些有实力的露营经营者围绕农村土地市场文旅地产等领域正在探索签长约自建营地模式通过完善基础设施提升消费者满意度比如前述提及的大热荒野在北京签约的自营营地租期达20年第一期基础建设已完成即将投入使用

除了营地之外露营装备市场也存在个别商家在设备用料方面以次充好的问题也影响了不少露营爱好者的体验

资深露营玩家李女士就表示市场上的国产露营设备越来越多但有一部分国产装备商家帐篷抄袭了国外新款的设计却又用了很次的材料遇上刮风下雨有可能导致撕裂漏雨等状况

露营的专业性高技术性强门槛相对较高要付出很多时间财力才能把露营产品服务体验做好李女士说

此外前述北京露营爱好者认为虽然现在露营的人多起来了但还是一项比较小众的运动休闲活动大众露营消费习惯和国民露营文化离成熟还有一定距离

来源新华社