上周六在杭州做了一场个人的粉丝会现场氛围非常好效果非常好很多人专程从安徽苏州上海等各地赶来听我唠叨类类甚至感激会上是关于用户包装的这一主题讲了3个多小时怕是很多人听得不够尽兴

今天我就以抖音为例说一些用户包装所涉及到的一些技巧

一给自己设置好清晰的定位和个性标签并且一直坚持

抖音本质上就是一个社区每个短视频其实就是一个帖子只是换了一个更直观效果更好的展示方式而已我见过很多人什么类型的内容都发什么话题都参与很随性但却从来没考虑过到底是否真正适合自己抖音冲击最大的还有一个平台就是微博我记得当年很多人把微博当日记用但凡是这么做的没有一个能火的

所谓定位就是你想在大家心中树立一个怎样的形象这个形象一定是差异化的在你的粉丝中占据一个特殊的位置那么就需要思考你的特点是什么你的个性标签是什么你的受众是哪些人你要靠哪类内容来吸引他们

举几个例子

1忠哥怕老婆怕老婆的男人有很多但忠哥怕老婆怕的却很可爱其实他是爱老婆看过他视频的人都能感受到不得不佩服忠哥绝对是一个戏精

2山村小杰万能子墨秀恩爱一言不合砍竹子靠才艺秀恩爱这简直就是在虐狗我一向很不喜欢秀恩爱的人但他们秀的却让我不得不关注

3李子柒美食界的一股清流看她的视频你都感觉像跟一个从世外桃源来的美女在对话她的许多视频我都一一看过了且不说东西到底好不好吃反正视频营造的那种环境下我百分之百会吃的与之相比野食小哥显然拍的没有李子柒更有意境

如何找到自己的定位有几个基本的原则

第一要看自身的形象如果你的形象比较有特点比如有明星脸身材好大可以好好利用不过现在的90后00后从小吃的好发育的也好单靠长相和身材还真不行中国现在真的不缺美女帅哥单靠脸就能火的时代早就一去不复返了我还真见过美的无瑕疵的美女帅哥但就是火不起来

第二挖掘自己的个性必须是你身上最明显最强但别人不具备的特质是你自己给自己量身定制的与众不同的专属的因为秀是不怕的怕的是拼啊不拼不要紧一拼你就变成别人的背景了这才可怕

比如你可以靠才艺相信这年头每个人都是有一技之长的

第三正面积极抖音上最具正能量的莫过于王子清我挺佩服这人的说实话我们的国家还有太多人依然生活在贫困线以下现在的人们已经习惯了世俗的喧嚣我们有必要关注一下这类人群王子清以视频的形式把这些记录下来这绝对不是作秀谁如果能做这么多我也会佩服他的

话说回来正面积极是一个基本的原则负面消极的东西在当前的互联网环境下一定不能持久更不可能形成品牌价值没品牌价值你做了就是白做

二努力打造至少一件属于自己的作品

这点在很多以唱歌跳舞而走红的人身上体现地会更加明显

1莉哥一首让我做你的眼睛被点赞了多万次从此不可收拾如今粉丝已经超过万莉哥的形象属于很能吸引男生的类型

2m哥一首我的将军啊被点赞了近万次一首98k被点赞了900多万次如今粉丝已经多万

3虎二一首不仅仅是喜欢被点赞700多万次绝对是唱出了他自己独特的味道唱出了老男人的沧桑之感让很多人都忘记了原唱如今虎二的粉丝也有多万了

4宁哥摩登兄弟一首走马被点赞340多万次加上帅气的外表187cm的身高粉丝直奔万去了

5夏夏丽江手鼓美女夏夏的一首小宝贝有阵子抖音上全是她的视频只可惜她本人的号不怎么火

6代古拉K抖音上跳舞好身材好的小哥哥小姐姐很多代古拉有一条视频被赞了多万次代古拉不仅身材好关键还很可爱这点会非常加分如今粉丝已经近万了

还有之前走红的温婉也是靠一个视频就火了被封杀的原因还是值得我们思考的后面我会说

最近还有几个以唱歌为主打路线的也有火的趋势一个是亮声open一首爱的故事上集我已经刷了无数遍了其粉丝已经破800万了一个是kie音乐风的季节是其代表作唱的很好听如果二人颜值再高一点粉丝绝对不止现在这个数字

在一个平台上能有一首被广为传唱的作品其实是很难的你不但要把原唱PK掉关键还要把所有翻唱这首歌的人PK掉这不仅要靠实力还要靠机缘

从包装这个角度上讲你必须倾尽全力把你自己最擅长的这个点做到极致跟我们互联网所讲的做爆款产品没什么区别还有一点你的所有资源也需要往这个点上倾斜

三为自己造势营造一种全民参与的感觉

心理学上有个典型的现象叫从众效应很多互联网公司的营销都利用了这个现象比如小米的很多营销模式

抖音最早一直到现在有很多神曲很多人都借此模仿但却基本上没有让某个个体走红其实原因很简单因为这种情况大家只注意到那首歌或者那个舞蹈了不太注意到某个人

我们再看一些能够走红的人是怎么利用从众效应走红的

1宁哥摩登兄弟如果你看过宁哥的视频你就会发现他的很多视频里都是有一堆粉丝尤其是女粉丝的理由很简单这样就营造了一种很强的气氛我很火粉丝们都很喜欢我尤其是很多女粉丝那你们有什么理由不关注我呢宁哥的粉丝比例不用猜都知道女粉丝一定高的可怕当然我不否认他谦虚有礼貌又高又帅

2西瓜妹专属小可爱我看过无数个模仿她的花桥流水的那个视频全部完败不得不说她的表演太到位了模仿的越多她粉丝就越多再就是和她合拍的人也超多不知不觉粉丝过700万了

这种例子还有很多记得有阵子跟忠哥合拍的女生也超多不得不佩服网友的才华

四把自己的独特个性发挥到极致引起用户的共鸣

年有个火遍网络的红人叫天仙妹妹幕后团队是浪兄工作室除了一身招牌性的羌族服装她楚楚可怜的外表也是走红的一大原因能引起受众情绪变化的人或者事件容易火的概率无疑会增大当年犀利哥配的那段音乐感人至深筷子兄弟的老男孩连我都哭了好几遍

想引起用户的情绪变化前提一定是将自己的特点发挥到极致能火的无非是三种

1一种是让大家笑比较有特点的其实非常多举几个例子

1阿纯就是那个可男可女能歌善舞的哥们反正我一看到他就想笑

2高火火唱歌好的人其实很多但高火火却融入了很多搞笑的元素尤其是跟郭聪明的对台戏更是让人忍俊不禁如今粉丝已经多万了不得不说这位东北小哥哥的确很有才

3卢正雨一个绝对的戏精据说被周星驰点名表扬过其绝世高手之大侠卢小鱼绝对是值得一看的明明可以跟李建刚妹妹双宿双飞却非要做一个孤独的大侠他还只是个孩子啊等很多桥段都演绎的非常棒

2一种是让大家哭这个目前我好像没找到如果非找一个王子清的视频算一个

3一种是让大家觉得很怪比如西塘小哥哥有阵子抖音上全是他的视频甚至年薪都炒到了100万最近没啥动静了

说一些关于用户包装的注意事项

这个问题不得不在这里说出来啊有一些基本的原则需要注意也必须要遵循

1需要了解政策避免跌入低俗庸俗媚俗的深渊

互联网发展至今早期那种很多靠出位走红的时代早就一去不复返了作为平台也好作为个人也好必须要了解政策法规你发的每一个视频都代表你的价值观价值观倾向有问题一定会让自己万劫不复

温婉的问题其实是导向性的问题导向性有问题火了也没有任何价值更不会产生商业变现

2创意固然重要但不要执迷于创意冰冻三尺非一日之寒

一个创意让一个人一件事火了那么第二人第二件事再火的概率就会大大增加因为网民的口味和需求也是提升的谁都知道创意是最难想出来的还得根据每个人的特点而定我们每个人生来都是不同的但不是每个人都有亮点的

有时候坚持更加难能可贵更是一种优秀的品质很多老戏骨几十年如一日不是为了而火反而最后火了

说白了初心最重要

3火也要讲天时地利人和的莫强求

年奶茶妹妹走红其实是有特殊背景的那年走红的美女特显浮躁具体不点名了与之相比奶茶妹妹简直是一股清流

具备火的潜质的人有很多但很多人就是火不起来这里面有很多都是机会机缘的因素

4适可而止

网络并不是我们的全部最终我们都还要回归生活的想出名是要付出代价的出名了更要牺牲更多的东西比如争议八卦绯闻中伤等等等等并不是每个人都有足够的心理承受能力来应对这些突如其来的幺蛾子的一个龅牙妹让刘子璇3年前的一首嘴巴嘟嘟火了结果龅牙妹把抖音注销了

总结

今天讲的这些东西有些是基于我们之前的工作经验总结而来有些是玩抖音积累的一些小心得

网络其实一个奇妙的东西能成就一个人也能毁掉一个人我们在利用学习工作慢慢它变成了我们生活的一部分抖音满足了用户的哪个需求其实是打发时间因为无聊因为内心的极度空虚

先说到这里希望今天讲的东西对大家能有帮助能够引起大家的一些思考感谢大家听我唠叨

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