编辑导语抖音是我国火爆全网的短频平台抖音IP指是在抖音这个平台上打造的个人品牌那如何想要使自己的抖音IP受人喜欢流量多企业创始人如何做抖音个人IP本文作者给大家详细地分享一些运营抖音账号的经验感兴趣的盆友来看看吧

互联网让一些人一夜暴红也改变了人们的生活方式

未来的商业是人和人的连接

想象一下你有几十万精准粉丝发一个视频很多人给你点赞你做一场直播他们在你的直播间直接下单购买

抖音个人IP可能是今年上半年营销圈最大的风口之一

有人在抖音开课教创始人做抖音一个人收费298万

我身边的很多老板都在拍视频写文章吸引精准客户关注

其实这是一篇抖音个人IP劝退文章我在今年接手公司的抖音号运营发现这里面水太深了

短短两个月时间踩了不少坑今天好好复盘下希望可以启发大家

一是风口就有镰刀

如何摧毁一个人的自信心

先把他捧得很高让他去做一件他从未做过的事情然后亲眼看着他坠入谷底

没错那个他就是我了

19年写文章以来很多人说短视频时代写文章没人看了赶紧去拍短视频

但是我所在城市也有大佬靠着日更公众号把自己公司年营收做到了万的规模

做个人IP短视频文章直播都是一种形式

品叔是一个喜欢看书写文但是在现实中不太爱说话比较低调的闷骚青年

虽然前段时间也尝试了运营自己的视频号抖音号但终归是抱着尝鲜的态度根本就不打算allIn进去

最近两个月尝试着帮公司运营抖音账号发现这件事真的挺难

一开始的时候我就给自己定了一月涨粉的目标结果呢

视频天天更新但是粉丝和播放量原地踏步离目标完成日越来越近内心也越来越焦虑

焦虑感越来越重最后变成了挫败感

好吧我对短视频研究不够多自己也未做出过爆款短视频做不起来很正常即使踩了狗屎运能做出一条爆款视频也不见得就能把账号做起来

后来听短视频业内人士说

抖音起号是一门玄学有些号发一条视频就可以起来有些号发100条视频一样没人看

我听了下觉得我们更像是后者

业内人士提供短视频孵化服务但是不保证结果我们老板嫌贵没有买

二抖音起号的两个逻辑

在哪里跌倒就在哪里爬起

其实我总结了下我的特长还是学习能力分析能力总结能力

之所以没有在短时间内帮公司做起来是因为一是没有摸清短视频传播的逻辑二是没有和视频出镜者配合好

先说说第一条我们选择的是知识类口播账号定位在视频号已经有一定受众基础粉丝也在不断增加但是把视频同步到抖音号发现没人看

我们发现我们的视频内容干货还是有的但是可能内容文案偏枯燥

抖音是娱乐软件微信是社交软件

在抖音想要被推荐像人类高质量男性那样娱乐至死是最聪明的选择而纯干货无法激发用户情绪的视频在微信里有人看在抖音里真的非常难

如何将内容娱乐化呢有两个选择

1把视频时长缩短

从过去的12分钟变成30秒快问快答短视频提升短视频完播率

2选题更加泛更加吸睛

我们过去做的教育类目不是校长和老师根本就不会看我们视频

不如干脆先做曝光去tm的精准粉丝去疯狂蹭社会热点制造吸睛话题

选题上可以这样说老师一年赚万是种什么体验年入万的教培校长有什么好习惯

划重点知识类短视频也需要有趣和猎奇

这种选题真假其实都不那么重要咱们又不是新闻机构只是讲个屌丝喜欢听的故事就好

做到以上两点差不多搞清楚了短视频传播的逻辑

接下来聊聊第二个点和视频出镜者打好配合共创内容

如果你是老板或者你想帮一个创始人做抖音第二点尤其重要

常规的抖音真人出镜类视频起码配备两个人一个人出镜另一个跟拍然后和出镜者互动拍摄完成后再去剪辑

说实话这一点我们做得很不够

我们当时的分工是这样的老板真人出镜我负责选题和脚本还有一个人负责剪辑

老板只是一个读稿子的演员这样的好处是节约时间但是另外一方面内容也丢失了灵魂

我写的选题和脚本主要把竞品的视频拿过来改改后面也会去知乎和其他渠道洗稿

剪辑的人因为平时不关注抖音基本只是给视频上个字幕加个封面完事

而据我所知现在很多做得好的个人IP他们是不念稿子的而是找到一个有趣的选题然后即兴发挥有点类似真人秀的感觉

此处划重点好的创始人IP风格比内容本身更重要

有些人看起来就很不成熟娃娃脸你让他像个讲师那样上课根本就没有说服力

这时候找到适合他的风格比如弄成圆桌茶话会的形式或者拍成剧情风格可能就比较适合他

很多人在做抖音过程中把自己的个人风格丢掉了或者强行模仿别人这样可以说吃力不讨好

三做抖音个人IP的3个误区

未来的商业是人和人的链接

想象一下你有几十万精准粉丝发一篇视频很多人给你点赞你做一场直播他们在你的直播间直接下单购买

我们管这种在网络上有很多粉丝并且能赚钱的人叫做个人IP或者叫KOL

想法很美好但是有能力做个人IP的中小企业是很少的

我朋友圈有多位中小企业老板在做视频号大多数都不温不火或者还在探索期流量都没做起来更别说变现了

盘点了下我在做抖音过程中遇到了几个坑其实也不只是抖音了包括我之前做公众号也遇到过类似的坑只不过形式不一样但是内容的底层逻辑是差不多的

1急于求成

急于求成是所有小白进入一个陌生领域的通病明明还没有学会跑内容还没有获得用户认可就想着如何变现

做内容这件事情真的是需要时间来打磨的如果一个人本身在某个领域很深的积累同时表达功底也不错那么也许会很快在社交网络出名

很多一夜爆火的内容都是因为本身厚积薄发而不是刻意而为

举个例子毒舌电影为什么不管写公众号文章还是搞抖音电影解说都有很多粉丝是因为人家公司真的有大量电影大咖他们对一部电影的认知可以做到专业水准而不是看完只会说这部电影拍得真好真妙

所以人家做这件事叫顺其自然借平台的影响力来放大自己的才华而已

而很多人也想着模仿毒舌电影风格可以模仿但是内涵很难复制

所以我相信做IP最好的方式就是顺其自然知道自己的优势知道目标用户喜欢什么样的内容然后去执行就可以了

如果你需要很努力绞劲脑汁才能做一件事情本身这件事一定是不可持续的

2盲目模仿

有句话你一定听说过天下文章一大抄

模仿是一个小白成长最快的方法

但是做抖音IP可以模仿其他领域的大佬千万别模仿自己的同行

为什么这么说呢假设你们都是做的一个领域但是对手比你先做先把粉丝做起来你直接照抄别人的风格别人的选题和脚本系统会认为你是低质量账号甚至会给你打上抄袭的标签

抖音目前有双重审核机制第一遍审核系统会根据画面和台词判定你内容是不是存在抄袭行为如果发现有抄袭行为会审核不通过多次存在违规行为账号就会被判定为营销号这个号就废掉了

抖音爸爸鼓励原创而不是恶意抄袭

抖音个人IP总体分为剧情类和单人口播类目前来看如果你不具备新闻主播那种镜头表现力还是最好加上点互动和剧情这样更容易火些

3不够用心

好的文章是改出来的

好的脚本是改出来的

好的视频是反复拍出来剪出来的

前段时间我面试了一位网红MCN机构大佬他们公司拥有万粉丝的抖音矩阵他们的一条小短片拍摄需要4个小时剪辑需要8个小时

而我们自己的视频虽然说类型和他们不一样时长也偏短但是在剪辑和拍摄上可以改进的空间还有很多

四个字总结不够用心

特别是刚开始起步的时候我们把自己定位成为一个初学者在视频号做出了点小成绩后就沾沾自喜遇到点挫折在抖音上就不知所措

四做抖音个人IP的一些建议

别把这件事想得太简单那些火的个人IP基本都是有一定积累的

典型的例子是在某些平台有了大量的粉丝比如李佳奇薇娅这类卖货主播在某宝本来就很火然后来抖音也很火

比如罗永浩在微博有很多粉丝在抖音过来拍段子也有人看

他们很多人是带着粉丝过来的而不是从0到1把一个账号做起来

如果之前自己没有粉丝也没有创作内容的经验多给自己一点时间

做抖音依旧和公众号一样是内容为王

内容是否会火全看选题和视频表现力

而选题分为两种

一种是奶茶选题不需要动脑子只要好喝就可以特点是受众比较广但是变现难度大

还有一种是红酒选题特点是需要一定的品味受众范围较小但是特别容易让别人付费

如果你要做红酒选题用户的粘性会特别高建议大家做这种类型特别是toB的企业

做IP不要想着条条内容都是爆款要关注数据更要关注内容质量

虽然爆款背后都有逻辑但是对于普通人来说勤奋的输出站在用户的角度产出有价值的内容才是做个人IP的正确思路

做IP不是几个月从0做几十万粉丝而是用几年甚至几十年去沉淀内容用一段时间去集中输出通过输出这种形式倒逼自己的输入

哪有什么一夜爆红全是厚积薄发

作者品叔微信公众号品牌社交传播Brand2social

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