随着冬奥关注度空前高涨冬奥话题几乎包揽了各大平台的热搜谷爱凌苏翊鸣王蒙等众多顶流应运诞生与此同时短视频平台正通过版权采买运动员入驻热点运营及自制综艺等方式抢滩冬奥掘金流量盛宴

根据公开信息显示中国短视频用户规模接近9亿在这座大型流量池中一场以抖音快手和视频号为主的商业竞争戏码正在上演这种明争暗斗之间谁在攻谁又在守这又将对平台未来发展有何影响

短视频平台各显神通

年电视早已不再是人们观看体育赛事的专属

伴随着移动互联网的发展各类视频平台在这届冬奥上获得了更大的发挥空间在版权分配上央视手握冬奥独家全媒体版权和分授权拿到直播权限的移动端有央视频和咪咕视频

短视频平台也分得一杯羹快手腾讯为官方点播合作商这些内容可用于短视频平台传播

业内人士透露像NBA世界杯以及奥运会这种顶级体育赛事全世界人民关注版权竞争不可谓不激烈同时版权价格十分昂贵

事实上在这种大型赛事版权采买方面短视频早已试水年起东京奥运会欧洲足球锦标赛等大型赛事纷纷吸引了抖音快手等短视频平台进行采买

去年初字节跳动旗下短视频平台TikTok就拿下了欧洲杯的合作权限进行赛事布局快手则成为年东京奥运会与北京年冬奥会持权转播机构体育版权格局不再专属电视台以及长视频平台而腾讯作为赛事版权常客每年花3亿美金买下NBA在华独家版权外也参与到各类体育赛事来除了在腾讯视频等渠道进行直播和点播如今视频号成为另一个重要的内容分发途径借此来追击抖音快手

短视频平台抢滩冬奥或是围绕大型活动合作一方面要有足够的预算拿到版权另一方面要有强大的商业运作能力进行内容开发

此前在春节期间视频号曾以竖版春晚先声夺人业内人士分析如今大型赛事等IP不止是希望售卖版权也希望自己的内容更有影响力因此与平台合作时也更加注意合作方带来的创意和策划

冬奥期间除了采买版权之外短视频平台纷纷利用优势和开发实力试图形成冬奥特色内容

抖音和快手都开辟了冬奥相关专页抖音邀请谷爱凌武大靖等100位冬奥运动员入驻同时也开发了主打王蒙的自制短内容节目比如蒙主来了直播间试图找回主动权根据第三方平台显示谷爱凌王蒙在近一周时间内获得大量网友关注涨粉高达几百万目前谷爱凌粉丝已突破千万抖音早已锁定王蒙谷爱凌等独家体育明星的内容这展现了其商业策略

缘何竞争激烈

短视频平台对大型赛事和晚会的追捧背后是对行业竞争内容合规性以及内容建设等方面的综合考量

据公开数据显示视频号日活约为5亿已超过快手业内人士告诉中国新闻周刊抖音快手之前的版权竞争十分激烈而视频号的入局正在影响短视频的竞争

懒熊体育联合创始人兼总裁黎双富分析称从行业角度分析不同的平台竞买和运营大型赛事版权的目的有所不同比如对快手来说要先拿下版权进行深度参与达到卡位目的如果将机会拱手相让给竞品无疑在竞争中会更被动对视频号来说当下则是进攻为主视频号正处于发力期重金之下加强IP运营追击抖音快手也很容易理解

上海财经大学研究员崔丽丽告诉中国新闻周刊这种大型赛事和晚会的合作在行业发展稳定后是平台综合实力的体现纵使这类合作在吸引新用户方面作用有限但还是很容易成为平台之间互相争夺重合用户并维持平台活跃度的一个重要节点因此每个平台都不会放松警惕

各大互联网平台几乎都进行过这类赛事的版权谈判拿到版权才能合规合法去参与这是行业的一个共识黎双富如此告诉中国新闻周刊

黎双富将采买版权形象地比喻为上牌桌他表示在国家愈加注重版权保护的情况下核心赛事的版权管理也愈加严格大型赛事极具独家性在短时间内可聚集大量人气这对互联网平台来说都是具有战略价值的资源无非预算能否到位以及内部能否算过来账谷爱凌苏翊鸣这种人气运动员比赛后拥有版权的平台能比较直接地去做二创不上牌桌没得玩

另外在短视频发展日益成熟的今天绕不过体育内容消费

相关报告显示中国体育媒体市场规模在年达千亿视频集锦和短视频是发展最快的体育媒体内容类型年底抖音发布体育内容相关报告称截至年12月抖音体育内容视频累计点赞量超660亿粉丝过万的体育创作者超56万名快手方面则覆盖40多个体育类别创作者粉丝超4亿日均流量超15亿

上海戏剧学院教授陈永东认为从平台经营角度看流量是平台的生命线大IP更容易为平台产生话题进而为平台带来更大的流量更大的流量意味着巨大的商业价值同时这种赛事和晚会往往也需要更多的曝光平台与它们合作通常是双赢的

除了流量方面的考量黎双富认为短视频平台这几年发展很快年轻消费群体通过视频获取信息的占比和频次增长很快这是不容忽视的事实当用户从之前看图文报道变成看视频后每个人的喜好点也不一样短视频平台海量的创作者可以借助体育赛事和春晚等大型IP在小屏幕后进行二次创作从而获得商业机会这种交互方式的改变也是短视频平台争夺话语权的契机加入到这种全民事件中来是短视频的整体生态在发声

谁将更胜一筹

根据中国互联网络信息中心最新报告显示截至年6月中国短视频用户规模达888亿占网民整体的878同时短视频应用人均单日使用时长为125分钟并有超一半用户会每天看短视频

如今短视频成为互联网的基础应用在抖音快手之后短视频赛道上目前最大的变数可能要来自视频号以及和长视频平台的竞争

视频号年1月上线内测据第三方机构预测年视频号日活有望突破6亿抖音此前日活已突破63亿快手的日活则是3亿多

去年视频号试水了西城男孩五月天的直播演唱会均有千万级别的观看人次这种具备破圈性质的尝试增加了用户对视频号的关注崔丽丽提到线上内容平台依然遵循内容为王的逻辑如果有独家内容或有差异化竞争能力可能发展前景更好如果是大而全的内容平台可能就很需要春晚冬奥这种重大节点事件的参与

陈永东表示这些大型赛事和晚会等IP到底能否影响短视频平台的发展也要看热点事件能否持续生产有价值的内容输出如果是含金量低的内容则不会有太大影响因此对版权的竞争需要理性

不过目前在用户的人均使用时长上微信明显低于短视频行业的平均水平只有35分钟在用户心智这方面视频号能否追赶上抖音快手仍是未知

陈永东认为视频号的优势在于可以依托微信这个超级平台较为自然地融入微信朋友圈及聊天群便于内容扩大传播劣势在于相对于抖音快手步子稍微慢了一些部分用户的短视频浏览阵地不易转换过来另外抖音快手在短视频领域相对更专注及更专业

在变现路径上视频号同样有新的尝试此前微信公开课曾预告视频号要上线付费直播间1月24日视频号首个付费直播诞生在腾讯NBA这个账号中内容是一场爵士和勇士的NBA常规赛进入直播间后用户可免费观看3分钟之后继续看需支付90个微信豆约9元这对内容发展来说也许是条新的变现之路但效果如何仍待考验

黎双富还指出短视频的用户心智目前似乎主要聚焦在中短视频上他们在平台上是否愿意付费看一两个小时的体育比赛肯定要打问号未来短视频平台也有可能进行版权竞争但可见的是视频内容会走向分化独家内容内容有创意和稀缺性或者质量高数量多就可能产生付费未来各个平台也会形成自身内容的特点

此外短视频与长视频对用户时间的抢夺和版权上的较量持续已久长短视频未来会不会踏入同一条河流去竞争大型赛事或晚会版权

事实上本届冬奥咪咕视频成为一匹黑马作为直播版权拥有方同时借助王蒙解说的全网刷屏迎来流量和口碑的提升在抖音和快手等短视频分发出口都有了质的飞跃腾讯视频作为赛事常客通过视频号的分发以及积累的体育赛事版权经营经验试图接近观众

目前短视频平台还未直接获得过直播赛事版权但通过春晚的直播合作可以看到大屏与小屏的融合崔丽丽观察到短视频是一个较好的获客工具通过短视频可以更全面地了解终端市场为长视频内容产品变现提供精准的方向和引导未来二者也许会形成竞合的关系

wyp来源中国新闻周刊