作为一家具有国家背景的互联网企业，抖音(TikTok)在中国互联网行业是最具影响力的互联网品牌之一。2018年11月1日，抖音正式发布了官方品牌标识。截至2019年2月底，抖音中国已拥有超10亿用户，并拥有1.2亿日活用户。抖音直播带货产品包括抖音、淘宝直播、网易有道、映客、拼多多等一系列抖音运营工具及服务。抖音是当前中国社交媒体领域最大且发展最快的社交平台之一。

一、企业基本情况

北京乐视网信息技术有限公司（以下简称“乐视网”）成立于2003年，是一家集媒体、影视、游戏、音乐为一体的多元化企业，主要从事影视节目制作、影视剧投资和营销策划与运营。公司已拥有《大闹天竺》《九州天空城》《诛仙》等20多部热门影视作品版权。2017年底，乐视网以4亿元估值完成了 B轮融资，获得腾讯、光速中国、真格基金等众多投资机构与红杉资本等国际知名投资机构的投资或领投。2019年1月8日，抖音全球版本更新迭代后首次对外公开展示了全新“TikTok中国版”及“TikTok Slogan”两个全新标识。至此，短视频营销全面升级，将为品牌、商家提供从策划、拍摄、制作再到传播、营销全产业链服务。

二、市场情况

2019年1月，阿里巴巴集团与中国网络视频服务提供商抖音签署战略合作协议，未来双方将在包括内容创作、流量分发、电商运营等方面进行深入合作。协议的签署表明了阿里巴巴对抖音内容生态系统和电商运营模式的看好以及对阿里巴巴在抖音电商运营上的投入的认可。未来，阿里将会在抖音市场全面布局，并围绕社交电商、短视频、直播、电商导流等多个方向展开布局。阿里巴巴将利用自身优势为抖音提供全链路运营服务，并支持其在电商直播过程中进行流量变现。随着短视频行业快速发展，抖音自身也开始逐渐走向成熟，越来越多优质达人被发掘出来成为抖音代运营行业优质达人。优质达人不但可以提高自身收益还可以让产品销售在抖音平台上快速传播，有效增加产品销量，提升品牌知名度。

三、市场反馈

根据调查结果，市场反馈热烈，在品牌主心中，通过和抖音合作能大大降低企业成本，且有不错的广告效果。其中,63.5%的受访者表示在抖音直播间买过产品,76.3%的受访者表示通过抖音直播买过产品。其中，品牌方认为抖音直播带货能快速有效提升品牌曝光和转化，效果显著，并且对双方未来合作持乐观态度。另外,64.2%的企业表示，抖音直播带货可以有效提升抖音品牌影响力，让品牌形象在短时间内得到有效提升，且有很大的提升空间。

四、服务案例

Musical.ly:自2018年成立以来，一直专注于短视频社交媒体领域，为品牌提供专业的抖音短视频营销解决方案。Musical.ly拥有专业的短视频制作团队，曾为小米、 vivo等多家知名品牌提供短视频制作服务；通过对新媒体行业数据分析，结合线下门店体验数据帮助品牌提升效果和曝光度；同时提供丰富的电商平台数据支撑和店铺流量运营支持。BuzzFeed:2017年9月成立以来，一直专注于短视频内容开发与短视频营销方案提供；目前服务范围已覆盖全国70多个城市，团队拥有近百位明星及主播成功运营了众多品牌、商户及个人，成为国内知名抖音代运营企业之一。Dyscar:作为Musical.ly与抖音深度合作的第一个签约运营方，目前已为多家企业提供抖音运营解决方案及培训课程。其核心能力包括抖音短视频创意策划与拍摄、短视频互动与推荐、直播带货与 KOL孵化等三大核心能力。