近年来短视频在移动互联网异军突起引爆社交网络其中最具代表性的短视频平台抖音不仅勇夺国内短视频APP下载量第一更是火到了国外趋势之下企业们纷纷开通了抖音官方账号将其纳入营销新阵地当直播电商成为新风口抖音这类短视频平台更是成为了企业们或创造辉煌或突破困境的有力工具

从年开始陆续有直销企业在抖音上开通官方账号开启短视频营销新时代据统计截止目前总共有21家拿牌直销企业开通抖音官方账号仅包含认证加V的企业不到拿牌直销企业总数的三分之一那么已加入抖音阵营的这些直销企业到底有着怎样的表现呢网信视点通过搜集整理这些企业的抖音运营数据撰写出此篇分析报告以供业界参考

整体而言直销企业在抖音的运营效果并不理想仅有少数企业表现尚可从活跃度来看大部分直销企业的活跃度并不高甚至有少部分直销企业从未运营或者已处于停止运营状态多数直销企业对短视频平台的运营仍在摸索阶段已开通抖音运营的直销企业中安利如新玫琳凯康宝莱自然阳光无限极三生隆力奇安然东阿阿胶三八妇乐表现相对较好其中安利更是以近百万粉丝和高互动率遥遥领先于其它直销企业堪称直销业内短视频平台运营的一个样板

内容上来看几乎每个直销企业都会将产品宣传作为主要的营销内容从脚本设计到视频拍摄制作均花费心思另外为了吸引粉丝互动达到更好的推广效果一些直销企业会在抖音上不定期发起话题挑战赛例如安利自抖音官方账号安利君上线以来已经发起过20个话题其中安利一下美好发生话题活动的播放次数高达656亿次康宝莱百变颜值看我的话题活动目前播放次数达36亿次新近开通抖音官方号的无限极正通过抖出我的免疫力充足睡眠子午觉话题活动来快速吸粉

年因为新冠疫情的影响企业发展受限直播电商被视为一种高效的盈利模式几乎席卷各行各业3月抖音签约罗永浩独家直播卖货进一步发力直播电商抖音平台的用户开始由原本的短视频营销向直播带货倾斜这也引起了直销企业的兴趣最直接的表现是原本已经开通抖音号的直销企业开始尝试在抖音上直播带货而原本还在观望的一些直销企业在今年开通了抖音账号不仅如此网信视点发现少数直销企业开始对抖音进行深度运营不断添加抖音上的新工具如直接链接企业商品铺设销售渠道

目前来看直销企业与抖音这类短视频平台仍处于磨合阶段未来直销企业在短视频平台上将有怎样的表现能否带领企业出圈达到理想的营销效果还有待观察

直销企业抖音运营数据

注

1统计日期截止于年7月16日1430

2影响力评分限于直销行业内的企业综合表现的相对评比最高五颗星

3未认证的企业抖音号未计入内

4排名不分先后

安利

年安利官宣开通了抖音官方账号还在其简介中戏谑的说道就是你们经常说的安利正版安利两年多的运营安利收获了941万粉丝统计时间截止于年7月16日下同遥遥领先于业内其它直销企业并且这个数字仍在增长据网信视点在7月某天的观察在不到一天时间之内安利的抖音粉丝悄然增长了

自开通以来安利对抖音的运营可以说非常勤勉目前已经发布了多个视频几乎是日更内容上以产品推广护肤知识健康保健知识企业形象宣传公益活动等为主安利的短视频制作非常精良有专业的团队运营

除了日常的短视频营销过去两年安利在抖音上发起过22个话题挑战赛吸引了一众粉丝的参与为安利在抖音上带来高曝光量其中安利一下美好发生话题挑战赛的播放量高达656亿次今年5月份发起的511安利晒要节话题挑战赛也获得了405亿次的高播放量

安利的抖音运营之所以是业内最成功的一家除了企业本身有着庞大的营销人员群体和顾客群体之外还得益于安利的数字化战略安利从年开始布局数字化如今已经基本完成布局像抖音这样的巨大流量池也是安利数字化战略中的一环尤其当直播风口来临抖音这类短视频平台将成为安利开拓市场的新工具

无限极

无限极今年5月才正式上线抖音官方账号在此之前无限极一直处于观望状态不仅企业未开通抖音账号甚至对经销商的管控也很严在抖音上找不到任何以无限极为关键词的信息

上线不到两个月的时间无限极官方抖音账号已发布29个短视频吸引了76万粉丝据网信视点的观察目前无限极的粉丝正在高速增长最近一周内即增长了两万多粉丝从视频点赞评论转发数据来看无限极也有很好的表现

无限极的抖音短视频内容主要以产品推广保健及护肤小知识为主视频制作由专业团队运作给人以很好的观感以企业健康理念视角出发无限极目前在抖音上发起两个话题抖出我的免疫力及充足睡眠子午觉其中抖出我的免疫力吸引了众多粉丝参与已经有14亿次播放量在推广企业健康理念的同时为无限极增粉不少

因为上线时间尚短目前无限极在抖音上未有更多动作其未来将有哪些布局值得关注

三生

三生是业内较早尝试短视频营销的企业年开通抖音账号以来一直保持着较高的活跃度经过两年的摸索三生已经形成了好物推荐每月更新健康课堂每月更新实验测评每月更新优享生活每周更新的更新频率目前三生抖音官方账号已经积累了43万粉丝发布了100多个作品内容涉及产品推广企业形象展示活动宣传健康知识科普等作为一家向来对自己有着高要求的企业三生的短视频制作精良视频为贴近年轻人的喜好也尽量做得有趣味性例如将营销内容融入故事中为提高粉丝活跃度以及更好的推广产品三生曾在抖音上发布过数个话题挑战赛其中美得刚刚好话题挑战赛已经收获3万次播放量

从点赞评论转发这些数据来看就业内企业来说三生的抖音运营效果相对较好当然这也得益于过去三生直播对用户的培养他们已经习惯于在互联网上与公司伙伴及客户交流互动

现在三生开始对抖音进行更深层次的布局在其抖音官方平台的主业链接了旗下的电商平台蜂鸟部落的应用下载链接还开通了商品橱窗上架了两款产品

玫琳凯

今年2月中国仍处在新冠疫情爆发高峰期此时大多数企业都停止了经营活动不管是消费者还是企业都将目光转移到线上玫琳凯选择在此时正式运营抖音并发布了第一条抖音视频从3月开始玫琳凯开始密集的更新抖音上的短视频并发起多个话题邀请粉丝参与其中美力幸运鹅有多万的播放量

5个月的时间里玫琳凯发布了40多条短视频吸引了81万粉丝根据网信视点的观察玫琳凯粉丝最近一周增长多未来还有更大的增长潜力

玫琳凯的短视频内容主要以产品推广化妆技巧护肤知识企业形象宣传女性成长励志故事等为主从点赞留言和转发这些数据来看其表现尚可

目前玫琳凯对抖音的运营未做更多布局因为经营时间尚短未来表现如何有待观察

康宝莱

年康宝莱正式运营抖音目前累积了47万粉丝共发布了140个作品

如今康宝莱的抖音运营已经形成常态化并清晰地做好了各类型视频更新安排讲师说每周一周四更新趣味视频每周更新奶昔食谱每月更新新品宣传每月更新

康宝莱的短视频内容主要以营养知识产品推广奶昔食谱运动方法等为主为吸引粉丝在视频上融入了诸多创意显而易见康宝莱的视频制有专业的团队运作能够保证高质量的呈现

上线以来康宝莱在抖音上发起过两次话题其中百变颜值看我的吸引了众多粉丝的参与获得了36亿次的播放量

从点赞评论转发这些数据来看康宝莱的抖音运营效果尚待提升

自然阳光

年9月自然阳光正式加入抖音大军目前更新了70多个作品吸引了20万粉丝据网信视点最近一周的观察自然阳光抖音号的粉丝增长了1万多

自然阳光的视频内容主要涉及产品推广护肤知识健康保健科普企业形象宣传等视频制作由专业团队负责尝试过动画创意故事等多种形式

在抖音上自然阳光发起过6个话题其中我的美会发光获得了64亿次的播放量但其它话题的推广效果并不理想多数只有几千次的播放同时自然阳光抖音短视频的点赞评论转发数也并不理想粉丝活跃度不高

在抖音主页自然阳光在商品橱窗一栏链接了丰富的商品但销量显示均为零

如新

年3月如新抖音官方账号正式运营目前吸引了89万粉丝发布了68个作品从更新频率来看如新在抖音上并不活跃视频更新不定期内容以产品推广企业形象宣传慈善活动等为主

如新在抖音上曾发起过魔力V型我能行创意合拍活动并邀请了艺体女神张豆豆ZDD一起参与如新的高管也亲自拍视频参与了此次活动这为如新带来了一定的曝光量吸引了一些粉丝

此外如新官方抖音目前形成了两个合集如新星课堂和如新印象不过播放量并不高只有13万和33万的播放次数已发布的视频中从点赞评论转发这些数据来看如新的抖音运营并不理想

隆力奇

隆力奇于年5月开启抖音运营目前吸引了个粉丝总共发布了100多个作品

近年来正向年轻化转型的隆力奇非常重视抖音这类社交平台的运用除了企业自己制作短视频在抖音上进行营销之外还邀请过网红参与短视频创作拍摄甚至邀请网红为产品带货隆力奇董事长徐之伟也常在抖音视频中露脸为企业站台此外年隆力奇分别携手偶像男团SWIN以及马振桓姜钧馨等新生代演员演绎隆力奇花露水广告和蛇油护手霜广告也出现在抖音上

目前隆力奇的抖音视频内容主要涉及产品推广企业形象宣传广告宣传片徐之伟个人视频奖励旅游花絮经销商励志故事慈善活动等每期视频由专业团队制作以保证视频品质

尽管隆力奇在抖音的内容策划和视频制作上花费心思但从点赞评论和转发这些数据来看并没有达到很好的效果今年5月6月隆力奇未更新新内容直至最近才更新了一条上海美博会的视频

安然纳米

安然纳米于年4月开始运营抖音目前拥有2万粉丝发布了200多个作品上线之初安然纳米邀请经销商领袖进行了一波密集的宣传迅速集结了一批粉丝目前安然纳米的官方抖音号粉丝仍在少量增长

从发布的作品数量可知安然纳米在抖音上比较活跃更新频率高其内容主要涉及产品推广企业形象宣传奖励旅游创意视频等虽如此从点赞评论转发这些数据来看安然纳米的抖音影响力并没有达到理想的效果粉丝的互动并不高

除此之外安然对抖音的运营没有更多布局未来在短视频领域是否有新的动作有待观察

宝健

宝健的抖音官方账号于年6月正式运营目前累积了粉丝发布了65个原创作品在初期运营中宝健在抖音上并不活跃视频更新较少然而今年4月以来宝健的抖音号变得活跃起来原创视频更新频率提高有时候能实现日更甚至每日更新数个视频这样的改变为宝健带来一些惊喜比如就网信视点观察在一周内宝健的账号增加了数百个粉丝

自开通以来宝健的抖音号主要涉及产品宣传健康知识科普慈善活动企业活动等内容其中以健康知识科普为主视频制作类型多样动画人物出境占主要从粉丝量点赞评论转发这些数据来看目前宝健的抖音运营不算理想今年宝健加强了对抖音的运营其效果如何有待后续观察

三八妇乐

三八妇乐于年11月开始运营抖音目前发布了40多个作品有11万粉丝

三八妇乐的抖音视频内容主要涉及企业形象宣传企业活动慈善活动产品推广短视频拍摄技巧等虽然其视频更新频率不高但相对于行业来说粉丝的互动率尚可

在三八妇乐官方抖音的主页链接有多款来自淘宝的自家商品方便粉丝购物不仅如此三八妇乐在抖音上也有尝试直播带货还邀请过山西广播电视台著名美女主持人刘芳坐镇未来三八妇乐在抖音上将有怎样的表现网信视点将持续关注

东阿阿胶

年东阿阿胶开始运营抖音目前有19万粉丝发布了30多个视频从数据上看东阿阿胶对抖音的运营比较佛性没有固定的视频上新时间也未发起过任何话题吸引粉丝参与

东阿阿胶的抖音视频以产品推广健康保健知识为主其中也不乏创意视频整体制作精良由专业团队操作不过从每期视频上呈现的点赞评论转发这些数据上来看粉丝互动率并不高

在东阿阿胶抖音主页的商品橱窗里目前链接有即食燕窝桃花姬阿胶糕两款产品此外东阿阿胶目前并未对抖音做过多布局

理想科技

今年2月理想科技开通抖音官方账号目前发布了60个作品吸引了个粉丝的关注

自开通官方抖音以来理想科技在抖音上表现活跃以分享茶文化中药材知识企业活动等与粉丝互动交流文化气息和自然气息浓厚不过从数据上来看目前理想科技的粉丝互动率不高其传播效果有待提升

当然理想科技的抖音运营时日尚短未来是否有更多精彩表现有待观察

欧瑞莲

欧瑞莲于年10月开始运营抖音目前有个粉丝仅仅发布了18个作品可以说非常佛系

从内容上来看欧瑞莲的抖音短视频以产品推广为主曾发起过舞动优佳男神召集令等话题活动收获了数十万的播放量

显而易见过于佛系的运营没有给欧瑞莲带来理想的营销效果粉丝点赞评论转发数较低对此欧瑞莲似乎也并不介意后续欧瑞莲在抖音上将有怎样的表现我们将持续关注

来源网信视点

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