来源卡思数据IDcaasdata6

作者岳遥

在最近的抖音涨粉榜中卡思曾多次提出从去年10月开始抖音内容生态就呈现出增长乏力的涨粉态势每个月增粉最快的20个账号中只有屈指可数的几个账号贡献了还算突出的涨粉成绩其余账号的表现则都较为低迷

如今年即将走完4个月如果将视野放到第一季度增粉最快的个账号上整个内容生态究竟呈现出了怎样的发展趋势相对低迷的走势中有哪些创作趋势和创作规律仍值得我们关注还有哪些潜力赛道和创作机会是不容忽视的在详细分析了这个抖音账号后卡思找到了一些答案注以下数据来源为卡思数据不代表官方

从数据大盘中我们发现了这些走势

我们先从优势内容类型增粉区间等宏观角度来看下年第一季度抖音内容生态究竟有何表现

01增粉区间

首先我们从增粉区间的分布比例来直观感受下Q1的涨粉力度

据卡思统计年第一季度增粉量突破千万的账号只有2个分别是青蛙公主爱凌和伊利金领冠官方旗舰店回顾去年抖音内容生态的巅峰时刻第三季度增粉量在千万以上的账号共有14个落差一目了然

图源青蛙公主爱凌抖音截图

除此之外增粉量在500W900W之间的账号有14个而去年三季度这个数字是44个剩余账号中还有44个账号的增粉量在300W400W之间95的账号增粉量在200W300W之间367的账号增粉量在100200W之间余下的近500个账号增粉量则都在100W以下

再次回望去年第三季度个增粉最快的账号所有账号的增粉量都在100W以上增粉量在100W200W的账号占比569成为坚实的中坚力量整体涨粉态势十分喜人在鲜明对比之下年第一季度内容生态的低迷之势显得更为直观

而关于近半年来整个内容生态为何呈此如此疲态卡思曾在之前的文章中进行过分析一来短视频平台流量饱和已然成为不争的事实二来内容圈本身已是厮杀惨烈的红海想要冒头愈发困难三来短视频平台大力推广电商带货拓宽商业变现路径这也在很大程度上挤压了专业内容创作者的流量空间在接下来的日子中整内容生态是将继续保持疲态还是会稍有缓和不得而知

02优势内容类型

从内容类型的覆盖面来看年Q1延续了年以来内容的多元化特性共覆盖了影视娱乐剧情搞笑美食母婴汽车美妆vlog知识资讯宠物政务明星名人运动健身户外音乐等30余种类别

在这之中剧情搞笑类别以117的数量占比成为年Q1上榜最多的内容类型虽然就本季度而言该类别仍有着显著的优势但与其鼎盛时期的数量优势相比已然不复当年的风光

而具体分析该类别下的上榜账号依然包含了以下几种内容模式

围绕着人情世故展开叙事的正能量剧情擅长从家长里短为人处世等层面构造生活化的戏剧性情节从中凸显正能量内核以此吸引粉丝关注比如梨姐原浩徐蓉蓉等账号均属于此种模式

图源原浩梨姐抖音视频截图

值得注意的是这种内容类型虽然同质化严重剧情缺乏新意且套路化明显但一直不乏受众尤其是从去年第三季度开始总是有相当数量的账号以不俗的涨粉量进入大众视野而在年第一季度中该类型更是占据了剧情搞笑类别的半壁江山

一人分饰多角的搞怪戏精大戏以戏剧性极强的形式深度还原生活细节趣味感十足十分考验创作者的创造力和演技账号周小闹卜恩遇均属于这种类型

图源卜恩遇周小闹抖音视频截图

用vlog形式呈现的生活化搞笑剧情多聚焦于家庭日常如账号云吞它爹疯狂小杨哥等

注重场景服化道创意视觉观赏性的精致派剧情这种内容模式下既包含了百乔有毛病欧文浩这种脑洞大开的创意型搞笑段子也包含了陆九果丹皮这种男帅女美甜度满分的恋爱系精致剧情

图源百乔有毛病陆九抖音视频截图

剧情搞笑之外影视娱乐美食分别以106和79的数量占比紧跟其后其中影视娱乐类别中以电视节目的官方账号和大量切片式影视剪辑账号为主创作型账号并不多见美食类别仍覆盖了教程探店吃播乡村vlog等多种类型呈现出多样化风格

而在去年的四个季度中剧情搞笑影视娱乐美食也一直牢牢占据着上榜类型的TOP3影视娱乐和剧情搞笑类别更是轮番坐镇TOP1

除了这三个固定的优势类别第一季度中音乐类别的表现相较之前也有了一定提升上榜账号数量占比位列第五其中主打户外唱歌的达人明显增多涌现出了柳飘飘农村户外汪六六贵州小蓉儿等多个在不同场景中演唱歌曲的户外歌手

图源柳飘飘农村户外汪六六贵州小蓉儿

抖音视频截图

音乐类别之后颜值达人以5的数量占比维持着其稳定的优势不过虽然上榜数量占据了优势但纵观这个赛道的涨粉数据并不出挑涨粉量最多的你的欲梦王不染等人整个Q1也仅涨粉不到300万这与去年第三季度井川里予狂涨多万的盛况相比多少有些落寞

图源你的欲梦王不染抖音视频截图

其后知识资讯的数量占比相较之前也有了明显上升但和颜值赛道相似整体的涨粉数据并不亮眼而从账号类型来看受国际局势影响主打军事知识科普的账号如陈浩洋军事博物馆宋忠平等受到了诸多关注在整个知识赛道中占据不小份额这也带动了该赛道的数量占比上升

其余类别中vlog种草美妆游戏等垂类发挥较为稳定占比量相较此前没有明显变动运动健身母婴两个垂类的数量占比则有了一定上升其中母婴垂类仍以记录萌娃日常的内容为主而受刘畊宏的爆火影响运动健身赛道预计将会在第二季度迎来更大的爆发

03增粉最快的20个KOL账号

最后我们将目光聚焦到Q1增粉最快的20个账号上注不含媒体明星名人政务机构综艺节目字节官方等聚焦于创作者群体

从表格中我们可以看到20个账号中美食账号占据5席剧情搞笑账号占据4席影视娱乐账号占据3席其余席位则被音乐母婴游戏情感户外类别瓜分

而从他们的增粉情况来看则能进一步体会到上文所述的低迷态势位列第一段的账号3个月增粉量只有6142W剩余账号中增粉量在500W600W之间的账号有4个增粉量在400W500W之间的账号有7个其余8个账号增粉量则都在300W400W之间

对比去年Q3的TOP20视觉冲击力更为明显

抖音年Q3增粉最快的20个KOL账号

具体分析上榜账号Q1涨粉王疯狂小杨哥是短视频领域的老牌账号该账号本身就凭借家庭整蛊段子在各大平台狂揽了众多粉丝在开启娱乐性极强的反向带货之路后账号再度出圈又收割了一波人气截至发稿前其粉丝数量已经达到3W属于头部中的头部账号另外三个剧情搞笑账号梨姐主打正能量情感剧情永琪吗擅长用日语方言进行另类翻唱或搞笑模仿云吞它爹则主打家庭搞笑短剧

另一个熟悉的面孔是美妆账号程十安an自去年年初爆火之后其分享的各种变美干货一直具有十足吸引力

音乐赛道内柳飘飘农村户外主打户外唱歌自从她将演出阵地从城市转向农村后随性自然的演出风格让她的人气在短期内有了明显提升老姜食话则擅长围绕着家庭生活夫妻日常进行歌曲改编经他改编后的歌词画面感满满有趣而接地气在演出过程中夫妻二人还为边唱边演更为视频增加了看点

图源老姜食话抖音视频截图

5个美食账号中阿瑞美食记吕小厨爱美食走的均是极为细致的美食教程路线实用性更强Cici888的家宴刘庸干净又卫生则是在展现美食之外带领着大众进入了一个他们不熟悉的世界极大地满足了用户的好奇心和探知欲不同的是前者展现的是奢华世界后者展现的则是异国街头世界石村小月走的是时下流行的乡村美食路线成功将美食与乡村烟火完美融合

图源刘庸干净又卫生Cici888的家宴

抖音视频截图

剩余账号中母婴账号小麦和我的孩儿们均是记录萌娃日常影视娱乐账号小猫咪呀桃子红了北极星再起传媒均是切片式剪辑内容主打以戏剧性极强的精彩片段博取用户关注

这些创作趋势仍值得关注

虽然整体走势低迷但从内容创作的角度我们仍然能从中提炼出一些创作风潮和趋势

金句型账号成流量新宠

在第一季度卡思注意到很多侧重于突出台词展现金句的账号收获了很多关注

典型的如情感账号邱奇遇该账号一季度共增粉5677W位列一季度KOL增粉量TOP3

分析账号内容最大的特色便是其抓人的文案

具体来看该账号以vlog的形式记录了生活中的平凡小事如菜市场流浪的小猫爸爸妈妈的爱情故事自己回中学校园故地重游镜头下的内容几乎都是我们日常生活中能轻易触碰的小琐碎不同的是除了单纯捕捉这些画面外邱奇遇还为每一条视频搭配了相应主题的精美文案并且利用自己播音专业的优势将这些具有文学色彩的文案有感情地朗读出来由此构筑了账号最大的特色和亮点

图源邱奇遇抖音视频截图

除了邱奇遇我们还能看到一些以互怼为表现形式的金句型账号比如账号玉凤鸣广西母女皮皮在农村等他们的视频内容都是一边记录日常一边展现家庭成员之间的互怼过程在此之中总有一方口若悬河妙语连珠金句频频引得用户在评论中拍手叫好

乡村赛道仍在拓宽玩法

尽管就赛道本身而言乡村内容的流量增速有所放缓但放眼至整个大环境乡村赛道依然有着很大的潜力而在玩法上创作者们也在绞尽脑汁打造差异化特色

在人物搭配上从祖孙夫妻到父女母女兄妹朋友不断延伸人物形象也越来越多样化比如账号rose就为用户展现了黑人媳妇rose嫁到中国农村后的接地气生活看外国人做中国菜也成为账号极具特色的吸睛点目前该账号粉丝量已达到7596W

在展现形式上除了以往常见的烟火气记录方式外创作者们也在通过内容设置剪辑方式等方面的创新来打造账号差异点比如帅农鸟哥知青伙食团等账号在剪辑BGM情节设置上都别出心裁视频整体既有新意又有十足的吸引力

图源帅农鸟哥知青伙食团抖音视频截图

账号联动能够带动快速涨粉

以痞幼为例在一季度中她和梅尼耶王不染小鱼海棠高芋芋等多个领域的达人都进行了内容联动双方互相在对方账号中出镜围绕着某个主题进行内容共创相关视频发布后各项数据的表现都很亮眼同时账号本身还达到了互相引流粉丝共同增长的双赢局面

封面来源邱奇遇疯狂小杨哥Cici888的家宴柳飘飘农村户外抖音视频截图

END

当然希望关注讨论更多的抖音运营还可以在优质的市场公关总监社群已经9W市场公关总监加入PR人市场公关总监社群我们只邀请市场公关领域部门负责人及以上人士符合条件者加群请扫码