文小虫编辑刘乐乐

在大多数短视频内容创作平台还在面临亏钱的状态下新片场打造的陈翔六点半这档短视频节目已经实现盈利状态整个团队月入百万以上全网粉丝过亿每条视频播放量都在几十万以上其主打搞笑幽默风格其团队后续推出两部网大作品也带来了几千万收入可见短视频在变现效益上的巨大潜力

短视频填补了用户碎片化时间更短更强送更碎片化的内容备受青睐年12月短视频月活跃用户规模达648亿截至到年第一季度QuestMobile发布数据显示短视频行业月活跃用户规模突破8亿不过人群仍然主要集中在抖音西瓜快手等头部短视频APP平台

3月中旬爱奇艺重点推出剧情短视频付费分账合作说明提出前期三七分账规则并加以优惠扶持而优酷在4月升级的分账剧规则中也着重提到对创新短剧的关注并追加投资而西瓜视频预计今年也将推出短视频分账规则有了分账保障让不少影视公司和创作者开始蠢蠢欲动

在抖音快手抢占用户先机的情况下优爱腾为主的长视频平台能否在分账模式加持下快速入局短视频市场短视频创作类型内容入局者和用户喜好则显得尤为重要对于短视频分账平台内容方和用户是怎么看待的呢

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长视频平台的增量危机

优爱腾为主的视频网站虽然超越电视台趋势成为众影视内容制作方首要选择合作平台但除了芒果TV实现盈利外其他视频平台仍处在亏损砸钱阶段而不断产出优质爆款内容赴美上市的爱奇艺目前也处于亏损状态

据爱奇艺发布年业绩报告数据显示其年度总营收达到250亿元人民币同比增长52其中爱奇艺全面会员收入达106亿占比达42可见爱奇艺会员收入的重要性截至到年第四季度爱奇艺订阅会员达到万付费会员占比达到985全面净增订阅会员万

整体营收和付费收益大好趋势下爱奇艺在过去一年亏损额却达到了91亿元几乎是前三年亏损总和优酷腾讯视频虽未有具体财报数据但也一直处于连年亏损状态据腾讯年第三季度业绩报告显示其付费会员突破万优酷视频近年来内容优势上更是落后于另外两家掌门人更换频率也颇为频繁近两年一直未透露付费会员数据近年来阿里财报数据阿里大文娱也一直是财务拖累的存在

一向崇尚小而美把钱花在刀刃上的爱奇艺尽管在会员付费收入不错的前提下由于内容研发成本过大也依然处于亏损状态可见腾讯优酷视频平台的日子也不好过加上芒果TVPPTV搜狐视频等多平台的竞争付费会员人数增长速度也开始有放慢趋势

与此同时随着平台自制网剧和综艺的增加VIP付费模式虽得到普遍推行对于非会员用户来说收费高内容冗长成为弊端很多作品非会员无法观看或者延时观看且各种广告不断即使会员用户也经常能看到各种弹幕广告和新剧宣传广告观看体验效果较差

况且在抖音快手等短视频平台的介入下用户娱乐时间也被短视频平台抢夺首先直播平台就受到了冲击抖音火山西瓜所在的头条系更是瓜分了腾讯系用户的时间这也是腾讯一直着力打造微视yoo视频等APP对抗头条系的原因所在

短视频冲击的不仅仅是用户在社交直播平台的时间也或多影响到长视频用户的时间不仅优爱腾平台华谊慈文等传统公司新片场奇树有鱼等网大崛起平台都在关注短视频领域在年爱奇艺世界大会上爱奇艺首席内容官王晓辉指出用户观看短剧大结局频率远高于长剧集而95后00后为主导的Z时代群体也没有太多时间投入在长剧上他认为短剧会成为新趋势

一位业内人士向麻辣娱投记者透露多次参与平台剧集分享沙龙可以看出视频平台目前也急于开拓付费增量而目前文娱领域行情不太乐观补税政策限薪各种因素很多剧集项目停摆内容供应不上像积压多年的封神演义如果可以这样爱被临时顶上

且前段时间古装题材被传限制也导致不少古装题材作品积压优酷平台的东宫在播出结束不久后就下架且近年来分账网大分账网剧较好的题材也多以古装题材剧较多比如等待烟雨暖收绝世千金等都是古装题材也有业内人士向麻辣娱投透露一开始确实对古装题材进行严格限制不过实施起来会导致不少小公司资金流断裂面临倒闭风险所以最终协调才得以缓和不过据这位业内人士透露除了已经在日程上的项目未来会少碰古装魔幻题材

而古装题材近年来也大幅度下降对于网大网剧两个领域的分账收入也会产生一定影响平台势必也会减少收益而优酷升级的分账规则中也明确提出对青春爱情两类会额外补贴20并鼓励优质短剧

且近年来分账网大也到了一定的天花板据一位网大公司工作人员向记者透露目前平台已经不像以往鼓励网大做成IP系列平台认为做IP系列会比较套路化模式他们希望内容方多出新的题材类型以往重在魔幻领域突出的他们已经开始往悬疑软科幻题材发力分账短视频的提出也是平台希望与分账网剧一样通过内容升级和创新吸引更多优质内容方的加入且短视频内容相较网大网剧来说投资上体量更小项目周期也快可以快速弥补用户缺剧的需求进而维持付费会员稳定增长提升平台收益

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竖屏和时长的局限

作为较晚入局者爱奇艺优酷等长视频平台聚焦在微剧爱奇艺更是着力打造竖屏精品短剧年11月上线的生活对我下手了是其推出的首部竖屏短剧由爱奇艺和华谊旗下的浩瀚娱乐联合打造这部作品集合了辣目洋子刘背实包贝尔马丽等网红KOL和喜剧演员用搞笑方式呈现了每个人都会遇到的生活片段其引发的话题常常成为微博热搜话题累计阅读量超8亿在爱奇艺平台播出点赞数达486万

这种竖屏呈现方式不仅抖音快手等短视频有呈现当下阅读小说漫画的方式也从以往的横向预览变成纵向预览方式当下漫画创作为配用户智能手机预览习惯采用了条漫创作形式比如热门漫画作品19天不仅漫画创作是当下常用的条漫方式动漫视频制作业采用了竖屏方式

抖音快手等短视频平台让每个用户都成为分享者和创作者爱奇艺入局短视频在借鉴竖屏观看习惯外采用微短剧的专业内容实现快速切入加上短视频分账规则会涌现大批内容创作团队进入通过优质短视频内容与抖音快手等依托信息流广告变现的短视频平台们竞争

比如像包贝尔马丽这些电影喜剧咖也加入了竖屏短剧的表演比起纯素人表演者来说更有流量号召力而生活对我下手了背后出品方之一浩瀚娱乐则是华谊系子公司华谊本身具有专业的电影制作能力年华谊兄弟王中磊就提出在内容制作层面看好短视频领域也会继续投资专注于为大屏幕之外的媒介载体生产视频内容的公司慈文传媒董事长在聊到分账剧话题时也表示为了避免投资体量大的风险更愿意投入在制作成本小收益周期快的短剧上

其实搜狐最早以大鹏为核心打造的屌丝男士系列被公认最早的成熟网络短剧单集15分钟左右每季8集制作邓超林志玲白百何袁姗姗等演员也会客串加盟出演包括后来万合天宜的万万没想到也是早期成功的网剧系列单集时长在4分钟15分钟特殊时长一度高达35分钟围绕白客的王大锤角色展开早期这类短剧中也充塞着各类广告植入

不过这些较早的短剧入局者最后选择转型电影领域大鹏有了煎饼侠缝纫机乐队等导演代表作之外也是我不是潘金莲奇门遁甲等电影大制作中的重要角色万万没想出名的万合天宜也有试水电影领域同名电影在院线上映外叫兽易小星还试水了动画电影肆式青春

这种转型与当时市场环境有关轻体量喜剧元素小人物为核心的故事题材在电影市场大放光彩煎饼侠夏洛特烦恼等轻松揽下超10亿票房短视频快速崛起时间则在年南抖音北快手格局初定随着用户在短视频APP上花费时间越长一些短视频节目营运而生

岳云鹏孙越的新白胖子传奇贾冰主演的贾总就是致富之光等都具有明星光环属性用搞笑方式配以白蛇传大众的暴富心理以及当下热门话题快速吸引了不少用户柠檬影业总裁苏晓曾提过下一个风口一定与进一步提升用户的体验有关风口会出现在于目前所有的剧在题材主创调性都完全不同的短剧集风口需要一个爆款产品的引爆之前会经历一段时间的摸索过程

但竖屏短剧的未来还不好说在爱奇艺之前优酷腾讯也在竖屏内容上试水过比如年腾讯的访谈类竖屏节目和陌生人说话主讲小人物故事年10月优酷咨询竖屏频道覆盖资讯类各个内容淘宝APP还在年上线竖屏短剧一千零一夜主打深夜短剧销售效果大幅度提升

在当时短视频还未大热情况下这些内容的出现颇有新意在用户习惯了刷竖屏内容的当下竖屏短剧有市场也有争议

折叠屏都来了还要什么竖屏

竖屏长时间观看效果不好镜头有限违背影响构图方式

竖屏看直播还可以看剧就算了

智能手机出现才产生了竖屏从构图画面还是观赏性都和横屏无法比

也有观众指出生活对我下手了早期看还比较新鲜搞笑现在看有些扯

而且在爱奇艺短视频分账规则里着重提到竖屏为主目前爱奇艺推荐位页面竖屏也精彩节目推荐中除了自制节目他们对我下手了笑霸来了金口玉阎等妻子的浪漫旅行黄金瞳等作品的宣传也主打竖屏方式

爱奇艺虽然给了创作者清晰的创作方式和分账规则但一定程度上也限制了不少创作者比如单集410分钟集数不少于30集的规定有些公司可能不太青睐而优酷平台25分钟以下都是短视频比较倾向英美剧的制作方式单集1025分钟集数在10集左右比如全网播放的我的废柴超能力单集在813分钟第一季12集芒果TV推出的情绪料理单集7分钟左右每季共12集这两部剧均是横屏方式而食堂夜话这类主打美食和鸡汤段子的竖屏内容时长上则不符合

有人认为爱奇艺在短视频分账规则上是种限制也有人认为标准化利于行业发展在内容聚焦上内容方心里更有保障

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机会与陷阱

目前短视频门槛和成本都比较低段子剧KOL剧早期活跃不过随着用户审美疲劳优质较为深度内容会成为新趋势爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺悦享荟上提出竖屏短剧一定会变成未来的一个主流方向并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势

早先大多数微短剧都是赔本在做个别微短剧在收获不俗播放成绩和口碑后广告招商效果才好转像我的废柴超能力这部热门短剧也基本维持收支平衡不过有了分账规则后大部分公司愿意去尝试

对平台来讲短视频微剧供应商是充足的自媒体文学作者漫画作者直播主播轻小说作者都可以参与内容创造网剧网大儿童视频动漫视频教育视频等创作者也可以涌向短视频形式

比如网大起家的新片场已经准备制作短剧小情书并与优爱腾商谈分账短剧方案同时还会启动同名网大系列新片场早期的微短剧陈翔六点半及同名网大系列收益效果可观团队月收入百万两部网大分账收益千万

最近正在平台热映的某魔幻题材网大导演也向麻辣娱投记者表示他所在的公司最近也在开始筹备短视频作品制作说实话剧本创作要比网大制作更难了几分钟讲好一个故事其实挺难的盈利难说不过还是会继续尝试市场就是一个快吃的阶段这其实也是大部分准备入局者的心声尤其平台在网大网剧市场上已经有稳定合作方对于没有稳定市场的新公司来说也是机会

华谊通过生活对我下手了已经抢先进入短视频市场慈文董事长马中骏对短剧分账也表示出很大的兴趣可见高质量玩家也在涌向这个市场尤其在市场大环境下大量高成本剧积压对于多数项目停摆的传统影视公司来说也是新的商机投入少回收快有好本子和方案就可以提前招商风险低即使流量演员的加入会有风险但时长问题可以压缩风险承受能力比如生活对我下手了还是以辣目洋子集中打造人设包贝尔马丽等专业演员客串辅助形式节目最大的亮点还是在于话题所以在微短剧创作上传统影视公司介入最好的方式就是找一批95后00后年轻编剧来创作微短剧需要更潮流的创新方式

从爱奇艺分账规则来看目前分账主要来自会员付费广告招商三个渠道短视频作品划分A级B级C级每部单价分别为5元3元2元爱奇艺目前较为推崇内容方将广告和招商放在爱奇艺平台如果短视频内容提前有广告植入则会影响到评级

短视频前期没有分账和版权收益时则主要以广告招商为主目前短视频还没有向网大网剧形成稳定市场前期也需要大量资金扶持来撑住生态对于内容方来说广告招商虽然辛苦但收支保险品牌传播上很多广告主也倾向短视频用户观看广告频率上会比较快分账模式走toC市场更考验内容能否在市场立足

按照爱奇艺扶持前期的三七分账比例一部单价5元的A级短视频作品点击量在百万以上才能实现盈利的可能性目前市场上大热的短视频作品基本是全网渠道推送在分账上与平台独家合作后点击量优势会下滑而平台在推广位置上也有限也有业内人士对于付费周期规则提出质疑一个月付费时间太短作品刚热起来就没了

故事题材上微短剧还没有成功样本目前市场上还是以搞笑段子人设打造为主如果走精品剧情短剧路线对编剧要求更高比如短时间内就得制造矛盾冲突与反转剧情所以悬疑类型在短剧领域难度较大情绪料理食堂夜话则围绕美食走心灵鸡汤类型也有人想在商战玄幻题材上尝试不过在特效心理学经济学上更考验团队的专业性

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短视频分账抖音快手们会坐以待毙么

目前市场格局依然以抖音火山小视频西瓜视频快手为主4月中旬抖音与安乐影业万达影视光线影业阿里影业新丽电影英皇电影6家影视公司达成在双屏品牌宣发音乐等方面的合作流量变现模式凸显

百度好看视频得益于百度的技术和导流优势用户增长规模紧随其后腾讯同步发力微视和yoo视频效果甚微两款产品于今年3月合并知乎旗下即刻视频上线不到4个月就下架同时期小红书反而乘着短视频风口推出了短视频产品hey来增强用户黏性并引领消费变现

可见头条系通过流量在品牌广告和电商模式上快速变现BAT仍在绞尽脑汁奋起直追即刻试水失败小红书还在摸索而优爱腾为主的长视频平台则欲通过原始会员规模在分账模式上实现短视频的快速入局并吸引优质创作者们

西瓜视频yoo视频在年下半年也买过微短剧的版权yoo视频在腾讯视频上也有推广位不过效果甚微西瓜视频投入40亿自制综艺外也传出将在今年会有自制网剧并推出短视频分账计划抖音快手B站微博等也是潜在的竞争者

比如微短剧第一部选择抖音为主要播放平台B站微博等同步更新对内容方来说分账无疑是利好消息但谁给的优惠政策更好抑或适合内容方的创作风格则能更精准得到内容方的青睐对用户来说短视频虽用于打发碎片化时间但也会更加倾向新鲜有趣脑洞大开内容

微短剧分账模式上爆发只是时间的问题但平台引领者还很难说国内目前还没有任何一个平台像Netflix一样有较强的内容把控能力目前优爱腾入局微短剧也只是个开始抖音西瓜快手B站等平台也有爆发的可能性

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