编辑导语在短视频流量见顶的当下剧情类内容却仍然能取得突出的数据表现势头良好下各大剧情号达人都开始在多平台建立矩阵试图通过扩大覆盖量来获取新流量本文分析了头部剧情号的运营布局及原因一起来看看吧

舞蹈生的练习日常能有多吸引人

在抖音拥有近500W粉丝的博主丁郑美子前段时间因一系列还原舞蹈生练习日常的作品再次走红于网络视频生动演绎了舞蹈生们的练习日常唤醒了很多观众的青春回忆也赢得了不少粉丝的认同与喜爱围绕这一主题的多支视频都取得了非常不错的成绩

图源小红书账号丁郑美子

而据卡思观测这次翻红还有一个特别之处在于除了在抖音这一平台吸引不少关注外系列视频在快手小红书微信视频号等多个平台都激起了不小的水花

特别是在小红书社区内根据第三方数据丁郑美子这一账号已经连续多周登上小红书涨粉周榜TOP1045月累计涨粉近100W

其实最近几个月卡思还观察到有很多剧情号中的老熟人正在重新走进我们的视野

剧情赛道作为抖音的强势赛道一直有着旺盛的生命力也吸引了很多短视频创作者投身其中但向来日新月异的短视频市场也给广大从业者设下了不少难题剧情号达人们近来发展得如何面对重重难关他们又做出了怎样的选择

一丁郑美子的多平台布局

丁郑美子绝对可以称得上是短视频领域的老玩家早在19年2月她就在抖音上发布了自己的第一条作品

早期她的作品带有一股浓浓的西安味视频的主题大多是围绕着西安这一旅游热门城市利用方言搞笑段子等元素增加作品的可看性从而形成了自己的账号特色并取得了一定成绩

但要说到其作品的大规模出圈则可以追溯至20年春节前她发布的两条主题为应对亲戚提问时的花式自我介绍的作品

视频中她夸张的动作抓马的语言以及准确抓住的年轻人即将回家面对亲戚朋友们关心的苦恼心理帮助这两条视频在平台内迅速传播大爆截至目前两条视频的点赞量分别为277W和217W

图源抖音账号丁郑美子

在这之后账号的风格逐渐被确定美子演绎剧情时大胆夸张的动作神态语气带着一股浓浓的野性和常规的女生形象形成了鲜明对比这样的反差吸引了很多用户的喜爱这一演绎方式也被一直保留了下来

后续美子的作品主题变得愈加丰富也尝试通过妆容特效等元素来增加视频的可看性但账号数据还是不可避免地平淡下来

直到20年下半年她通过一人分饰多角的方式情景化演绎生活中的趣味片段再次点燃了粉丝们的热情也由此确定了账号未来的创作方向

除了内容上的改变同一时期她对账号的运营也做出了较大的调整

年9月她在快手开设了自己的同名账号更新的内容大体上与抖音相同但是相同作品的发布时间会略晚于抖音两三天10月开设了微信视频号12月又开设了小红书同名账号这些平台的更新方式都与快手类似

图源丁郑美子在视频号快手小红书发布的第一条视频

一系列升级后丁郑美子这一账号成功成长为一个跨平台发展的账号除了在微信视频号沉寂了较长一段时间外快手小红书都维持着稳定的更新也收获了两个平台粉丝的喜爱

以账号最近的一大爆款举例3月账号发布了一条名为舞蹈生的高光时刻的视频作品细致描绘了舞蹈生经过不懈努力被老师看见和夸奖后的自豪和开心美子在作品中展现出的舞蹈功底也作为加分项为其增色不少视频推出后在各平台都有不错的反馈

截至目前抖音点赞量达到176W快手157W小红书也有45W点赞后续围绕这一爆款主题做的延伸作品讲述舞蹈生的委屈崩溃等等也都取得了不错的效果

图源舞蹈生的高光时刻在三个平台的数据

据卡思统计目前丁郑美子的快手粉丝达到566W已经超越抖音483W小红书粉丝也涨到228W日常作品的点赞量都能在十万左右称得上是平台内的头部剧情号此外第三方平台的数据显示其账号商业笔记的互动量表现也十分亮眼创作者能够将品牌植入自然地融入视频作品中获得不错的数据表现

二多平台布局成了多数剧情达人的选择

丁郑美子之外出走抖音多平台布局一直是很多剧情大V的选择卡思想要强调说剧情创作者们出走绝不是指他们放弃了抖音平台而是指他们都选择了在单一平台基础上进入更多平台进行尝试

比如去年暑假因月入70万的新闻报道登上微博热搜的大学生创作者七颗猩猩

早在21年2月她就入驻小红书发布了自己的第一条作品你有没有说话拐弯的经历故事的剧情大致可以概括为王志欣对某女生的评价随着另一个朋友讲述与其的恩怨纠葛在赞美与鄙视中反复横跳

多次反转让作品极具笑点大喘气的设置也迎合了当时网友们的玩梗热情最终改视频在小红书收获了15W赞的好成绩而这距离她在抖音上发布自己的第一条短视频作品仅仅过去了四个月

图源小红书账号七颗猩猩

据卡思的不完全统计截至目前七颗猩猩先后入驻了抖音快手B站小红书微信视频号拼多多等平台全网可见的粉丝数微信视频号不显示粉丝数量接近W

又如19年靠着自黑式爱玩的直男吃货的人设创下单月涨粉600W战绩的维维啊在20年10月也选择了走进小红书

是个维维啊在小红书凭着种种用实力单身的行为以及他贱中又带有可爱的性格快速吸粉顺利延长自己账号的寿命到今天他在小红书的作品依然能维持均点赞10W左右的好成绩

图源小红书账号是个维维啊

除此之外初代剧情号大V祝晓晗也选择了入驻小红书视频号等平台扩大自己的影响力

据卡思观测3月20日她在微信视频号发布了一条整蛊老爸的视频趁爸爸睡觉时在他脸上涂鸦了一只猴子隐瞒这个事实并带着老爸逛街吃饭引得路人纷纷侧目坑爹操作让人捧腹目前作品的点赞转发收藏数据都已突破10W

图源微信视频号祝晓晗

而在多多视频点淘等内容社区也常能见到一些老剧情人的身影

例如目前粉丝已经突破W的美食剧情博主潘姥姥日常拍摄的视频中带着浓浓烟火气精致中又不乏真实获得了很多粉丝的喜爱今年她正式入驻多多视频截至目前已经积累了919W粉丝视频的平均点赞在该平台内能达到万数

图源多多视频潘姥姥

而另一同样拍摄乡村美食的轻剧情博主幻城雨和火儿自今年一月在点淘APP发布视频以来都维持着较好的视频数据部分视频的点赞量甚至能达到百万级别

图源点淘APP幻城雨和火儿

三创作者的转变因何而来

创作者们的转变其实并不难理解

一方面抖音平台内剧情赛道的竞争压力与日俱增卡思曾研究过自年到年抖音剧情赛道的变迁与发展剧情赛道难产大V

属于剧情赛道高速发展的黄金时期剧情创作者们也展现出巨大的爆发力

短视频内容营销趋势报告显示年11011031增粉最快的TOP500KOL的内容类型中搞笑剧情类账号是抖音增粉最快的内容赛道与此同时剧情搞笑类内容还占据了年广告主最爱投放的KOL内容类型首位占比1787年抖音全年涨粉最快的30个账号中剧情剧情搞笑类账号以11席的高上座率远远甩开了其他垂类

然而两年的繁荣期后年以来抖音剧情赛道虽然还保持着一定的增长优势相较从前却有了明显的颓势尽管不时仍有表现亮眼的账号冒出但能够长久活跃于用户眼前的账号却是寥寥这恐怕也是剧情创作者们在20年底21年初大规模外泄的原因之一

另一方面对创作者而言持久占领用户心智是延长内容保质期的灵丹妙药用户使用互联网的习惯决定了大家不会只在某一个平台休闲娱乐达人们的多平台布局更有利于他们悄无声息的渗入用户生活中吸引用户注意力

此外各个平台之间的影响是相辅相成的在一个平台的走红有利于用户在其他平台看到相同作者的内容时产生更多好奇心理想情况下甚至能起到反哺主平台的效果

当然出走的不止剧情号也不止于老熟人观察小红书近期的涨粉榜可以发现除了如网不红萌叔Joey锅盖wer叮叮猫等老熟人榜上有名外近期走红于抖音的垫底辣孩房琪琪kiki等也多次登榜而在抖音坐拥W粉丝的魔术师高雨田大魔王在多多视频也已经积累了57W新粉

可见在当下整个短视频市场越来越卷的现实情况下越来越多的博主达人开始选择在多个平台上布局自己的内容矩阵试图通过扩大覆盖面的方式来提高IP声量获得更长远的发展

未来的多平台玩家是否会越来越多这之中又会涌现出多少能真正玩得转多平台的玩家我们拭目以待

作者霜微

来源公众号卡思数据IDcaasdata6数据赋能短视频内容创作运营营销和电商带货

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