区县客户端探索

移动互联网给媒体传播格局带来颠覆性改变信息传播和大众阅读方式产生了新的变化区县政务新闻客户端成为新闻宣传战线主动适应变化的有益探索成为打通基层宣传工作最后一公里推动政务服务便捷高效发展的重要举措同时如何在为数众多不同类型的客户端中争取注意力资源抢占移动互联网舆论主阵地成为区县政务新闻客户端探索的命题

后人口红利时代对于区县新闻类客户端而言装机量不再是最硬的考核标准随着粉丝规模的积累当前思考的是如何深度挖掘粉丝存量市场实现媒体营销转型升级原创内容区域品牌便民功能三大支撑缺一不可

从撒网式传播向精准用户转变

年年初綦江区融媒体中心对超31万用户数的大美綦江APP进行了详细用户分析数据显示

用户人群中

男性用户占了52

女性用户48

用户学历占比最高的是高中中专类

占了3940

用户关注点排名为

消费新闻教育政策

大美綦江数据

了解了用户的结构与喜好大美綦江就针对性的烹饪适合各种用户的新闻三餐与活动套餐释放源源不断的吸引力有四招

第一招出掌新闻原创生产力讲究速度平台平均每个工作日更新45条新闻其中本土原创稿件达80年大美綦江APP多条稿件阅读量超过10万最高的一条突破50万其中綦江80后孝子王显强我的背就是妈妈的依靠阅读量达124万同时被人民网微博推送阅读量超万成为了平台衍生的第一个上千万的产品

王显强事件传播数据

第二招出拳特色活动讲究力度年大美綦江累计开展綦江首届青年网络主播大赛等23个特色活动涉及知识竞赛网络评选互动游戏等多个类别其中市民心中的綦江好老师评选浏览量参与人次创历史新高达到5362万次年14月推出活动11个其中綦江最美扶贫人自强脱贫户评选活动浏览量人次綦江区第二届寻找最美系列评选活动浏览量1546万

綦江区首届青年网络主播大赛

第三招勾起用户存在感讲究黏度大美綦江一直坚持论坛式运营模式力求将主秀场更多的留给用户平台首页中爆料随手拍是互动性较高的两个栏目将用户拍摄的美图与爆料原滋原味展现在前台进一步提升了平台黏度

第四招指向铁粉管理讲究广度年大美綦江APP通讯员稿费考核方案修订出炉建立起两条考核指标以重点栏目稿费阅读量奖励为一体的通讯员奖励机制打造一支以评论量为考核标准的铁杆粉丝队伍依托稿费机制将来自不同岗位的铁粉吸附在平台上扩充了媒体信息源最终实现人人是平台记者

从单一运营向两级品牌打造转变

大美綦江APP不断强化品牌的引领作用提出一年打造12个有影响力的区域品牌打造3个及其以上有知名度的栏目品牌的思路

年APP与綦江区政协联合打造12期委员走进你身边萤火虫爱心行动

年筹集爱心物资价值50万余元

征集60个职能部门

106名政协委员

49个爱心商家

近100名爱心人士参与活动

精准帮扶422个家庭

惠及群众近万人

年公益传播继续起航先后开展我们送你去上学援助律师到我家活动社会反响较好

萤火虫爱心行动合集

同年以榜样的力量为引领全年发起寻找身边的平凡之美最美系列评选两大主题活动

与教育系统卫生系统等

30余个企事业单位联合

推出20余个系列活动

把目光投向

老师医生扶贫人脱贫户等

23类人群

活动浏览量超过400余万人次

年綦江最美医务工作者评选活动页面截图

同时大美綦江依托叮叮猫视频工作室打造视频栏目看见身边事人物专访綦江人的一天本土轻喜剧正经说事等年14月推出各类视频178期成为平台品牌栏目

从跟风技术向主动研发转变

强大的功能是APP可持续发展的重要支撑年以来大美綦江不断整合区内便民服务平台资源集民生监察办证咨询掌上公交等23项功能于一身缩短了线上线下的距离

大美綦江地推活动

同时拓展发展战略与移动联通电信三大运营商合作强化渠道推广力争及时搭上5G快车为平台发展加速

未来已来势不可挡打造区域独属的便民服务功能深度开发大数据运用领域将成为大美綦江智慧城市服务的新突破口

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生活处处是惊喜

来源网信重庆