在账号南方航空环球购的直播画面中空姐摇身一变成了带货主播

其实这是南方航空SH旗下的参股孙公司在抖音运营的账号

一位消费者告诉红星资本局在该账号的商品推荐橱窗内部分商品的价格甚至比海南自贸港中国中免SH的还要便宜

而红星资本局发现该账号单场直播的销售额曾经突破百万元但在近30天内该账号一共直播15场场均销售额约为173万元

业绩承压的南方航空能在电商直播赛道中找到新的增长点吗

南航空姐直播带货

单场直播销售额曾突破百万

今年2月以来一个名为南方航空环球购的抖音账号快速成长起来

红星资本局注意到该账号的运营主体为南方航空跨境电商海南有限公司下称南航跨境电商公司其是上市公司南方航空参股的孙公司

账号简介称这是南方航空跨境购物官方账号每晚1930开播

截至发稿该账号已发布38条视频拥有111万粉丝视频多带了南方航空空乘全球购等话题部分视频内容与空姐空乘有关比如不同人眼中的空姐

截图自南方航空环球购

一位消费者告诉红星资本局经过对比价格她发现南方航空环球购商品推荐橱窗内的部分商品甚至比海南自贸港中国中免的商品还要便宜

光比较价格的话南航这边有几款产品确实比三亚都便宜了该消费者称

红星资本局随机选取了雅诗兰黛的小棕瓶特润精华露100ml进行对比南方航空环球购商品推荐橱窗内的定价为599元而小程序cdf会员购中的活动价为725元两者相差126元

截图自抖音APP

在2月18日发布的视频中出镜人称我们的所有商品都是跨境商品因为是南方航空跨境电商与保税仓的合作全部都已经免过税了才会有这样的价格

蝉妈妈数据显示在近30天内该账号共直播15场每场直播的平均观看人次约48万场均销售额约为173万元

红星资本局注意到该账号的销售额巅峰出现在2月22日在3小时49分的直播中共收获了42万人次的观看销量达到件销售额约为1363万元

截图自蝉妈妈平台

业绩承压去年亏损超百亿

南航提出要推跨境电商

今年3月31日南方航空发布了年度的财务报告

报告显示在年南方航空全年的营业收入约为44亿元归属于上市公司股东的净亏损约为12103亿元扣非净亏损约为12630亿元

一组值得关注的经营数据是年南方航空的运输总周转量为21209亿吨公里同比上升194旅客运输量达万人次同比上升170客座率为7125同比下降021飞机利用率为696小时天同比减少006小时

红星资本局注意到南方航空在财报中提到要推动仓储电商贸易供应链管理等新业务持续发展要加快推进海南自贸港跨境电商通用航空飞机租赁等项目

不过红星资本局发现承载了南方航空对跨境电商期望的抖音账号南方航空环球购其商品推荐橱窗内现共有280件商品但基本上都是选自其他的电商店铺比较杂乱

如前文提到的雅诗兰黛的小棕瓶特润精华露是来自debunk海外旗舰店同品牌旗下的小棕瓶抗蓝光眼霜则来自洋码头海外旗舰店海蓝之谜修护精粹液来自Intime海外旗舰店

截图自抖音APP

红星资本局注意到这些护肤品的单价多集中在200元以上而南方航空环球购的商品推荐橱窗内销量前十的商品中前九件商品的单价都未超过100元

4月12日红星资本局就该账号的运营情况向南方航空相关人士发去采访问题但截至发稿尚未得到回复

红星新闻记者杨佩雯

编辑余冬梅

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