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来源微思敦移动营销IDgh7f430e081d5b

如今两微一抖已经成为各大企业品牌营销的关注重点年6月1日抖音推出了企业号这也是平台型企业对不同用户群提供不同价值服务的必经之路

当用户规模使用习惯人群画像等具足的情况下商业运营的价值就越来越凸显就如同微信当时推出公众号朋友圈广告一样只是此时的抖音在视觉场景营销上形成了不一样的用户记忆点

短视频是不是趋势这不需要再讨论了从传统媒体时代的电视台通过短视频传递内容到了互联网时代视频网站以微电影短视频等获得巨大流量移动互联网时代显然通过短视频传播已经是人与人沟通品牌与用户沟通的重要方式之一企业如何利用抖音加强与用户的有效沟通如何更好地宣传企业理念和产品以下五招教你玩转抖音企业号

nbsp招数一结合产品

在产品上找卖点比如抖音中的飞机之家就是直接把业务内容视频化相比于其他的抖音运营方式结合企业产品和文化的企业抖音账号更能持续产生内容每个企业产品背后都有大量可诉说的技能技术知识随着产品的技术迭代新品上市企业抖音账号可以持续产出内容

另外类似海底捞答案茶等品牌在抖音上的UGC内容也大都是源自于产品比如海底捞的抖音吃法这种把产品原本的实现步骤通过音乐短视频方式表现出来实用且有趣

案例小米手机nbsp粉丝229万nbsp614万获赞nbsp121个作品

小米手机用短视频巧妙地将小米手机和其他小米产品的特点直接呈现在抖音用户面前评论点赞效果远超硬广此方式可谓一举三得展示产品特点打造品牌科技形象有效缩短和用户的沟通路径

nbsp招数二nbsp形成标签

形成标签指的是通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知比如奥迪推出的系列剧情式短视频在每条短视频中奥迪会以自己的一个产品或者某项科技为主要宣传点向用户传达奥迪的科技品牌理念

相比如奥迪的科技风格疯纸小分队抖音账号内容则以办公室搞笑视频为主通过展示办公室场景下老板和员工员工和员工之间的搞笑故事向抖音用户传达快乐至上的账号理念

标签化玩法能加深用户对企业品牌和产品的印象树立自身品牌形象有效传达企业文化理念

案例疯纸小分队nbsp粉丝123万nbsp4416万获赞nbsp45作品

疯纸小分队以办公室为创作场景设定聪这个搞笑又呆萌又毒又贱的男生形象结合日常生活办公中的有趣事件为用户提供每日笑料

其中六一儿童节便装利用儿童节和斑马服将聪有趣呆萌的一面表现的淋漓尽致抖友更是称呼聪为斑马哥这条短视频获赞636万成为目前账号获赞最多的短视频

另外聪的脱口秀也能引发抖友共鸣聪用脱口秀的方式回应抖友评论你怎么总是穿回力鞋单条视频获赞19万取得722万次曝光

nbsp招数三nbsp结合热点

抖音中有很多热门的话题挑战音乐企业号也可以选择适合自己的拍同款桃最娘子结合当时抖音上爆火的捣蒜舞单条抖音点赞量达到313万凭借此条抖音迅速吸粉

宫本话唠询问用户如果是你选哪个男明星做你男朋友使得单条抖音评论达到12万通过结合娱乐明星的热点话题宫本话唠账号迅速涨粉火爆熊一郎将各类搞笑段子通过图片文案语音展示给用户也收获了大量粉丝此类玩法更适合小型企业可以根据热门内容迅速拍摄适合企业品牌和产品的视频

nbsp招数四nbsp邀请达人

达人大号直接参与创作是一种见效最快的方式其中可以植入企业产品或服务这都比较常见了另外企业也可以自行发起挑战邀请达人线上参与以及线下一起参加品牌活动甚至可以一起参与企业抖音创作

案例抖音必胜客强强联合

抖音必胜客发起了DOU出黑才够WOW挑战赛必胜客针对年轻人推出烤肉黑比萨线上办公室小野Hana大喵哥宋秉洋小安妮大太阳小土豆Powerjun等6大达人明星引导示范

线下小安妮大太阳与小土豆两位红人分别带队现场抖音挑战PK知名歌手宋秉洋冯建宇现场劲歌热舞表演互动产生原创视频个挑战视频播放量1亿

nbsp招数五nbsp利用音乐

抖音悦耳的有趣的魔性的音乐才能让用户抖起来音乐已经成为重要的流行指标趣味音乐成为众多抖音达人模仿拍同款品牌主也可以通过玩音乐的方式创造一首自己的趣味音乐引爆流行

案例宝骏360真的刚刚好

宝骏汽车主打刚刚好的理念推出音乐宝骏360真的刚刚好画面是一个跳舞的马这也是宝骏汽车的LOGO形象演绎

宝骏汽车通过歌词我有一点小肉肉身材刚刚好我有一点小放肆尺度刚刚好将宝骏360空间大油耗少的特点表现的淋漓尽致而用此音乐参与抖音创作的抖友达到了298万人次在抖音平台掀起了一波刚刚好的风潮充分为新车上市赢得了市场曝光

就像年微信推出公众号一样早期参与抖音创作的企业和红人也抢到了第一波红利机遇获得了更多的推荐及流量红利如今抖音作为两微一抖的企业标配越来越多的企业愿意建立自己的抖音号更好地与用户打成一片

与此同时抖音市场上也涌现出一大批MCN机构为企业主提供包括广告投放抖音代运营等业务需要抖音开户的朋友可以扫下方二维码海报咨询哦

业内预计抖音红利期会持续到年中旬企业主们快抓紧时间一起抖起来吧

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