歌手周杰伦在快手的独家直播再次掀起流量热潮

7月18日累计超11亿人涌入快手观看周杰伦在快手的独家直播居然可以让哥直播我的青春回来了终于等到周杰伦直播有观众在社交平台及快手直播评论区表示

同时也有不少用户表示没看够还想看以及已经预约哥友会等着哥友会啦

7月6日周杰伦新专辑最伟大的作品先行曲发布之后7月10日周杰伦官宣在快手进行独家直播燃财经也看到截至7月18日早上9时50分周杰伦独家直播人数已破千万按照北京鸟巢体育馆十万人的容纳人数计接近100个鸟巢大小

在7月18日晚直播刚开始5分钟在线观看人数就突破了200万来自快手官方的数据显示累计观看人数超11亿最高同时在线人数超654万总互动量超45亿

周杰伦的影响力可见一斑

年6月1日周杰伦正式入驻快手快手平台周同学账号成为其首个中文社交平台也是全网唯一中文社交平台7月6日最伟大的作品先行曲MV在全网上线由周杰伦本人通过个人账号周同学在快手发布的先行曲MV上线8个小时播放量就突破了15亿

暌违六年周杰伦再度发布新专辑各平台也围绕周杰伦做足了文章但作为周杰伦全网唯一中文社交平台快手与周杰伦的合作更为长情且多样

除了上线MV与音乐单曲之外7月5日周杰伦就在快手上发布了新专辑预热视频与快手老铁互动就是明天了新专辑先行曲MV发布之后周同学还在线给快手用户留起了作业7月8日周同学在快手平台发布独家钢琴伴奏的短视频邀请网友合拍跟唱

此次独家直播快手吸引了累计超11亿人观看接下来快手将要开启的周杰伦线上哥友会即你用户来选歌杰伦演唱连麦互动只在快手记者发现在社交平台上已经有不少用户晒出了预约后得到的电子门票

从初中开始就听周杰伦已经是十余年杰迷的胖丁表示周杰伦本身就不怎么在公开场合露面快手提供了一个非常好的平台让大家可以看到周杰伦的动态并且在直播中和周杰伦交流直播时周杰伦问大家喜欢新专辑哪一首歌的时候真的感觉和周董距离很近

在以往的语境中关于快手和周杰伦的合作大众对于快手可以从中获得怎样的增长讨论颇多但从另一个角度来说周杰伦也通过快手平台获得了与粉丝交流的阵地

至于周杰伦为何选择快手快手真实平等烟火气的底色或许是吸引周杰伦的一个关键快手娱乐明星业务相关负责人就表示我们希望每一个明星在快手上都是真的在分享他的个人生活要真的在分享他的每一个值得纪念的瞬间是真的想和快手老铁玩在一起

周杰伦在年11月29日发布的我和文山中国风歌词之当代装置艺术的对谈视频中面对方文山的拘谨也说道你可以自然因为快手是很轻松的这是快手生态的底色也是快手吸引众多素人以及明星入驻的本质原因

目前除了周杰伦之外快手还拥有成龙杨幂迪丽热巴黄子韬等个明星账号整体粉丝量达到87亿通过明星入驻快手和明星也达到了相互成就携手共赢的效果明星们为快手提供了内容和生态346亿日活的快手也为明星们提供了平台和阵地

在这样的背景下快手和明星携手也能走得更好走得更远

在快手加入周杰伦的朋友圈

周杰伦入驻快手获益最大的是杰迷们因为杰迷们获得了一个近距离接触杰伦的平台

此前就有粉丝向燃财经表示有了快手可以更好地了解周杰伦的动态之前周杰伦动态更新都是在Instagram但坦白来说我并不太习惯上Instagram因为太麻烦了有快手还是方便一点的

燃财经也看到在周杰伦入驻快手之后发布的100多条动态中除了常规的宣传之外就是自己的生活日常比如和好友阿德罐头冠霖的合照以及和好友在练习室的日常年7月21日周杰伦还晒出和好友外出的合照表示听说26号要魔术直播周杰伦直播首秀有点紧张先出来放松一下

周杰伦发在快手的内容十分随性跟印象中艺人那种完美到头发丝的精心设计完全扯不上关系就跟朋友圈的直率大男孩一样胖丁表示燃财经在周同学的评论区也时常见到关于周董把快手当朋友圈发这件事等评论

这一切得益于快手给了周杰伦更大的自由度周杰伦在每一个对他而言重要的节点都会主动选择在快手和大家一起分享上述快手娱乐明星业务相关负责人表示言外之意周同学账号发布的内容多数是周杰伦自行进行发布而非营业要求

7月5日周杰伦在新专辑先行曲MV发布前夕在快手发布那张就是明天了的动态就是周杰伦自己本人想发的而不是合作的宣发上述负责人告诉燃财经另外周杰伦妻子昆凌新电影上映是他主动选择在快手做直播的周杰伦X苏富比当代艺术专场拍卖也是因为周杰伦喜欢古董收藏所以自己选择在快手直播展示全过程

图周杰伦7月18日快手独家直播画面

来源燃财经截图

除了粉丝受益之外通过快手平台周杰伦也获得了一个与粉丝交流的阵地在7月18日的直播中周杰伦向观看直播的观众提了一个问题最喜欢新专辑的哪一首歌

这也是直播我最感动的一个环节胖丁向燃财经说道杰伦一直都很在意歌迷朋友们的反馈提出这个问题之后很多人在刷旧歌杰伦也耐心解释新歌和旧歌的差异那个时候我真的觉得我们和杰伦距离很近

微博用户丸子也在平台表示周董真的很细节很贴心问弹幕喜欢自己哪首新歌的时候主持人念粉丝刷的歌名杰伦提醒主持人要念他们名字不然他们不知道是自己

虽然这次直播没有见到周董开麦但是能这么近距离看到他就挺开心的其中他说的为什么新歌敌不过老歌的提到的因为老歌多了怀旧和岁月感对我而言太有共鸣了确实融汇了很多记忆在旧歌曲中十年杰迷双仔表示还是很开心现在能在快手看到周董相关的动态

除了拉近周杰伦与歌迷的距离之外还有用户表示周杰伦入驻快手可以拓展00后用户群体

作为陪伴80后90后成长起来的一代周杰伦的用户群体虽横跨多个年龄段但80后90后仍是主力年Alfred数据室曾根据周杰伦超话粉丝做过一个数据分析周杰伦粉丝主要以年到年为主年龄在2231岁之间以年时间计艾漫数据的活跃粉丝画像显示周杰伦6385粉丝年龄段位于2534岁

在快手的用户里喜爱视频形式的00后众多也许对于周杰伦拓展00后粉丝确有作用

但目前来看增加周杰伦与粉丝交流仍是最大的价值除了可以看杰伦动态直播时可以与杰伦互动之外快手还做了很多活动让粉丝玩到周杰伦的音乐中去这也是一种互动和拉近距离胖丁直言

快手笑到最后

6月19日周杰伦在社交账号发布新专辑前导纪录片并在片尾预告新专辑将于7月15日发行此后围绕周杰伦的争夺战就拉开了序幕

作为华语乐坛经久不衰的流量密码从周杰伦放出口风说六七月发新专辑到新专辑先行MV发布新专辑预售和正式发布每一个时间节点都是天然的流量盛宴在新专辑发布期间周杰伦专辑周杰伦哥要出来了最伟大的作品解读周杰伦rap众多话题纷纷霸榜微博热搜

对于各大平台来说新专辑的每一个节点也是必须卯足力气的争夺战7月6日新专辑先行MV发布之际因为杰威尔音乐入驻了B站微博抖音快手等多个平台各个平台都参与到这场流量盛宴中

作为音乐平台腾讯音乐娱乐集团TME咪咕音乐更是使出浑身解数从经典回顾彩蛋解读置顶流量入口到周边定制MV二创新专辑造势不断添火加柴

7月14日晚间新专辑最伟大的作品提前上线统计数据显示截止7月18日新专辑在QQ音乐已售出500万张

伴随着新专辑发布多家平台的周杰伦争夺战也告一段落但快手却凭借独家牵手周杰伦而热度一直延续在宣布开启周杰伦独家直播之后周杰伦独家直播的预约数便不断增长燃财经在微博小红书等社交平台上还看见不乏有人表示马上下载快手

周杰伦用心的独家内容便是快手在一种平台中脱颖而出的杀手锏

7月8日周同学在快手发布钢琴伴奏的短视频留下独家作业资料显示截至7月18日快手站内话题周杰伦让大家交作业共有个作品话题播放量达69亿话题下不少音乐迷晒出与周杰伦同框合拍共同演绎最伟大的作品

7月14日在新专辑发布之后周杰伦还在快手账号独家发布了尤克里里版弹唱视频并在文案写道新专辑首唱送给快手的朋友

为了让更多歌迷朋友和周杰伦玩在一起快手还提供了最伟大的作品同款魔法表情新歌MV同款风格模板与周杰伦一起合唱玩法周杰伦限定版头像挂件等等各类创作素材

共赢之战

明星向来是各个平台争夺的对象这些年各个平台之间的明星之争也时有发生

而明星选择平台也有自己的打算整体来看明星入驻短视频平台也好社交媒体也罢背后都有流量焦虑在作祟毕竟随着抖音快手小红书等新社交平台的崛起意味着大众的喜好在发生迁移明星融入这些新流量社交平台缩小与粉丝之间距离带来真实性的同时也把握住了新流量平台给予的机会

但近几年真实成为明星在社区或社交平台上活动时越来越被看重的品质粉丝也乐于见到明星在社交平台上越来越像个普通人

快手娱乐明星业务负责人介绍明星在快手的内容一直强调普通人视角帮助明星去做真实分享体现出自己身上与普罗大众用户接近的地方比如家人情感爱好困扰乐趣等上述负责人认为快手上的明星并不是单纯地展示自己的外貌和优越感而是特别真实地将自己的工作和生活做成短视频将用户当做朋友去沟通

在快手平台上明星之前的互动也很真实如同现实生活中与朋友打招呼

7月6日周杰伦在账号发布先行曲后钢琴大师郎朗周杰伦好友刘畊宏便前来助阵其中刘畊宏就周杰伦留的作业表示这作业我来预备此外郑恺张歆艺Ella等一众明星也纷纷在周同学快手账号评论区现身热情地为其新专辑打Call火爆全网的快手栓Q哥teacher刘也在线发出邀请杰伦栓Q欢迎您到阳朔来坐船

明星能够在平台上以一个普通人的身份讲真话做自己这对明星非常珍贵我们希望能帮助艺人摆脱枷锁制造热点话题的同时帮助他们提升社会影响力和群体认同感此外快手负责人还表示快手用户的高度粘性与高信任度也有助于明星打造健康的粉丝圈层不同于传统的明星与粉丝之间的关系在这里明星拥有不被粉丝苛求的舆论空间

正如快手slogan拥抱每一种生活一般明星在快手上在分享各自的个人生活每一个值得纪念的瞬间作为平台快手为明星提供了平台流量和曝光明星也丰富了快手的内容

对于未来快手也有自己的打算快手希望做生态在这个生态中多元化的内容都有一款产品的壁垒不是它的用户数量与交易额更重要的是它的不可替代性用户在快手玩得开心并且能满足多重需求就不会离开明星汇集的娱乐生态一如此理

文中胖丁双仔阿然为化名

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本文源自燃次元