上周末周杰伦地表最强魔天伦两场演唱会线上重映累计获得近亿次的点击量一时间朋友圈微博通通被刷了屏本周五罗大佑首场视频号线上演唱会和孙燕姿抖音线上唱聊会又将登场疫情以来王菲五月天陈奕迅崔健等明星纷纷在线上演唱会亮相成为网友们特殊时期的深刻记忆作为在疫情期间蓬勃发展的线上演唱会它有什么独特的运营方式为何很多明星选择让观众免费看商业模式上又有什么新的尝试这是全行业都在探索的问题

线上演唱会频频破圈

周杰伦这两场演唱会可以说是疫情以来线上演唱会的巅峰其实这两场演出并非线上直播而是周杰伦几年前演唱会的重映但这丝毫没有削弱它的影响力累计观看人数逼近一亿人次

周杰伦唱到青花瓷彩虹等歌曲时当年演唱会现场的观众举着荧光棒大合唱如今屏幕前的网友们也跟着唱了起来还把自己跟唱的照片视频发到网上屏幕内外又一次形成合唱的声浪更多网友在社交平台上表达着自己对线下演唱会的怀念晒出当年的票根荧光棒等纪念物一波回忆杀希望疫情结束我还要看周杰伦那两天的网络上充满着歌迷对偶像的痴迷也充满了网友们对恢复线下演出的期盼共同促成了这场全民观看

要说疫情以来的线上演唱会重映的并不算多数更多是现场直播或录制后线上播出年疫情开始后线上演唱会最初以卧室弹唱的形式走入观众视线歌手艺人们在有限的空间和条件下录制播出给全国人民加油打气最令人印象深刻的就是由微博网易云音乐大麦等主办的相信未来线上义演王菲和常石磊演唱人间治愈系的嗓音温暖了很多人相信未来首场直播在线观看人数就达104亿人次四场演出累计在线观看人次达44亿这是线下演出无法想象的

随着疫情的好转音乐人们开始在专业场所直播或录制规格较高的演出在线上播出网易云音乐开启点亮现场行动联合LiveHouse和音乐人共同策划线上付费演出并将收入支付给音乐人帮助他们复工复产后来很多歌手也把专辑的首发仪式转移到了线上李健就在拥有600年历史的北京智珠寺演唱了新专辑中的作品他和余华岳云鹏的风趣对话更是火遍热搜

两年间很多巨星级的音乐人都曾举办过线上演出他们每次出现都在全网造成震动引发全民关注年夏季五月天的线上演出让全网齐刷蓝色的电子票根陈奕迅两个时段慈善音乐会陪伴歌迷同看日出日落不久前摇滚老将崔健的线上演唱会万人重温摇滚情怀如今周杰伦的演唱会重映点击量又上了一个等级

巨星演唱会何以免费

周杰伦五月天崔健这些巨星要是举办线下演唱会势必一票难求但这几次线上演唱会他们却有一个共同的选择免费

崔健演唱会和周杰伦演唱会重映的商业模式十分典型前者由著名车企赞助后者由腾讯音乐娱乐集团推出而腾讯音乐也正好是周杰伦在线音乐播放的版权方对于在线音乐平台来说谁拥有了版权谁就拥有大秀肌肉的权力除了腾讯的加持某饮品厂商的标志也始终出现在重映的屏幕上作为赞助方显示了极强的存在感

平台把自己拥有的版权变现让赞助方来买单而对赞助方来说这是一个很好的品宣机会在乐评人卢世伟看来有这两大平台的互动自然不需要观众再掏钱品牌方看中的是周杰伦的影响力免费反而可以让品牌的推广到达更多人

对观众来说一场演出只分为免费或不免费但对从业者来说线上演出背后要有足够的商业逻辑支持有持续稳定的商业模式才能持续大麦的平行麦现场以另外一种形式探索商业模式大麦将传统品牌天漠音乐节搬到线上直播时选择了全新的玩法音乐节不仅有了品牌冠名而且ETA伊塔房东的猫等音乐人刚结束了舞台表演就走入了淘宝直播间用品牌方提供的通话功能与粉丝交流

大麦依靠的是背后阿里系雄厚的商家资源实现文娱消费场景与电商体系的打通平台商家和粉丝各取所需商品链接可以出现在演唱会的实时画面中粉丝可以直达电商平台变身消费者显然对于主办方来说他们更希望将观众吸引到这个全新的消费场景中而不只是把需求停留在演出票销售这个环节

卢世伟表示线上演出免费并非就一定意味着亏钱还要看举办这场演出最根本的目的是什么就像歌手发专辑打歌的时候做活动通告一般都不收钱就是宣传期嘛对于品牌商合作的项目就像传统线下演唱会也有很多赞助有些明星演唱会结束时歌手念赞助商名字的环节就能持续好几分钟很多演唱会在赞助环节已经能够抵消成本后续票卖得少也不见得会赔

运营模式仍在探索中

线上演唱会并不发源于疫情后但不得不承认疫情极速推动了它的发展对于这个新生事物它的商业模式是否唯一行业内也没有定论

在十三月文化创始人卢中强看来现在的在线演唱会市场是赢者通吃的局面一线艺人与知名平台品牌方实现共赢但普通音乐人可能就难以通过线上演出获得影响力和足够的收入疫情以来卢中强只与平台合作过一次线上演唱会那是烟火有声民谣在路上YUN音乐节万晓利马条张玮玮张尕怂等音乐人线上登场

当时是平台方出钱给了一个基础费用艺人团队去解决录制等技术问题卢中强坦承在线下演出受阻的情况下音乐人首先面对的是生存的问题平台给予的基础费用可以达到不亏钱的程度但这多少有些权宜之计的意味对于线上演出的商业模式他承认有多样化的可能但我觉得最稳固的收入方式还是线上售票和线上周边产品的销售

音乐人出身的卢中强对音乐的质感与现场感有着极高的追求如果一场线上直播演出台下没有观众歌手还要假装下面有观众我觉得很痛苦出于这种追求和考量卢中强更看好音乐纪录片或以往现场演出时录制的带观众的视频那些带观众的现场我看起来会觉得更自然或者早期的音乐MV我个人更喜欢他也看到很多同行在做尝试新技术的发展让他十分期待比如VR演唱会新的技术可以更好地丰富用户体验

随着元宇宙等概念的爆火资本市场也早已有了动作早在年6月VR演出服务商Wave完成了在Maveron领投下的万美元融资同年底Wave与腾讯音乐娱乐集团达成战略合作向虚拟演唱会进军年11月贾斯汀比伯与Wave合作带来元宇宙演唱会虽然虚拟人的形象和动作都有不小的进步空间但业内普遍认为虚拟演唱会还是一片蓝海

一边是资本的运作一边是音乐人的坚持无论线上演唱会何去何从它的发展都指向了同一个方向用新的玩法吸引观众走近用高科技贴近线下的真实体验毕竟好多歌迷在看偶像线上演唱会的同时都会由衷地发出一句感叹等疫情结束我们现场见

来源北京日报

记者韩轩

流程编辑严圣淼