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运营账号前需要思考要如何定位账号以门店的角度出发还是个人你做这个账号的目的是什么视频你能坚持拍摄更新吗拍摄脚本从何而来

上述问题思考完毕后就可以开始运营啦要注意视频拍摄的风格尺寸要统一无论你账号的目的是什么都必须统一不然用户点进去乱七八糟的都没有了想要继续浏览下去的欲望

首先账号运营前主页的装修也是很重要的这相当于你的门面假如你是一家皮肤管理店线上账号形象不行简直是直接降低顾客对你的印象分那还怎么让顾客引流到线下呢抖音的使用习惯很多人都是通过一个短视频再进入我们的主页因此一个让顾客眼前一亮的主页甚至让顾客非常关注或信任的主页对我们至关重要

主页装修头图背景图

即位于账号主页最上方的长方形图这也是我们主页装修中的广告大屏是顾客一进入我们主页时就看到的最明显的地方因此常常被用作为宣传广告位

头图尺寸推荐750422

图片内容推荐门店品牌宣传以门店环境为主比如店外的门头图环境店内的前台店内特色环境及品牌logo展示等

人设人物突出如门店团队风采合照门店老板主理人等个人形象的简介海报等

门店品牌文化关注引导类活动banner类如活动海报或者是关注我带你了解xxxxxx品牌专注肌肤健康一句话突出门店的形象特点

产品项目展示如上传门店的项目宣传图操作图产品图等尤其是大牌或者新品等宣传

头像

展示为圆圆的小图却能直观地彰显个性因此切记头像不要太复杂小而精具有代表性识别度越高越好

头像图尺寸推荐800800

图片内容推荐品牌logo

环境图片

产品图片

人物IP形象比如常见的自拍像或者卡通动漫形象

重点词建议最好2个字最多不超过6个字

账号名称

我们常说顾名思义一个好的账号名称最重要的是要表达出你是做什么的

账号名称推荐以人设形象命名如萌萌说美业谁美容店

以店铺名品牌名地域主营业务命名比如品牌名皮肤管理店比如品牌名地域

以作品内容方向命名比如品牌名美肤日常

以活动预告命名目前企业号的名称修改规则是30天内可以改4次大家有需要的话可以直接在名称后面点缀活动或者直播预告比如萌萌说美业618日晚20点直播新品项目xxx

个人简介

比起名称的字数和展示需要简单明了个人简介就是起详细补充的作用一个好的简介能让大家快速认识你了解你建议大家简洁明了有代表性突出重点展示形象

推荐示例展示我们的门店及经验丰富5年皮肤管理店200平xx店美容师平均5年以上护理经验

展示我们很专业xx皮肤管理店主理人从事美业10年荣获xx奖

展示我们的门店特色日式皮肤管理店主营皮肤管理美甲美睫精选晓姿POLA等大牌项目

视频封面

很多人发视频的时候都没有选择封面导致顾客一点进主页浏览下面的视频封面风格迥异让人一下子没了点击观看的意愿真的非常可惜

推荐示例尽量做到风格和风格统一

最简单的可以先做好一个封面模板既能减少每次设计封面的时间又可以打造我们专属形象

有些视频内容可能是一个系列我们也可以尝试三联封面一般电影剪辑解说类用的比较多

曝光推广

抖音团购上架只是为了方便转化如果没有给团购进行曝光推广那上架的团购基本是没有流量的也就是说即使上架了但没人看到肯定就没人购买了

抖音团购曝光推广的主要有形式

短视频直播间抖音门店POI定位页企业号主页同城团购页

按照抖音平台的曝光机制和用户使用习惯我们今天主要说一下短视频形式而短视频形式主要分为2类达人带货视频门店账号视频达人带货视频又细分为达人探店视频达人不探店推广视频

达人探店视频

顾名思义主要是指本地生活的达人到线下实体店铺亲身体验门店服务流程的视频

优势本地生活类的达人粉丝受众主要以同城为主而且对达人的信任度比较高是比较适合同城类从线上引流到线下消费的商业模式

见效快带货效果比较迅速即时性较强

劣势很多都是一次性买卖主要还是看达人号本身的粉丝基础及带货能力

ps谈合作的时候可以问一下以往的带货数据如果纯坑位费比较高又比较担心引流效果也可以沟通能否以坑位费抽佣分成的形式合作

成本费用包含了交通费项目体验成本还有拍摄视频的人力物力成本主要根据粉丝数及账号流量数据等分为几个价位500不等

达人不探店推广视频

主要以宣传推广为主比如门店的活动等而不是亲身体验

优势比起自营账号有粉丝基础曝光流量较多比起达人探店费用比较便宜

劣势带货说白了就是流量变现很多可能是千粉以上申请的达人号账号定位可能不大适合带货效果有待考量

成本费用因为不用到线下实体店体验及拍摄视频节省了来回的交通费体验成本等所以费用一般比达人探店的低

门店账号视频

就是门店打造自己的账号进行给店里推广宣传的形式

优势

省掉达人推广的费用成本投入成本相对低很多

不再是一次性买卖而是能持续的给店里引流客户

门店对自家的产品和服务理解更深刻能持续的展示店内的优势和差异性增加客户对店铺的认知

门店自己展示客户比较关注的店内环境及服务环节等给用户和粉丝带来更多的真实感和信任感

劣势

如何打造一个账号是关键账号的定位和内容都很重要

很多店家零基础没有经验的不知道怎么拍什么有的店里有想法但技术受限拍不出较高质量的视频还有的辛辛苦苦拍了视频耗时耗力流量少没人看的还有一类视频流量好却没带来转化的内容定位重心偏离等等

不仅需要花时间研究引流的各环节而且每个平台都有自己的规则和限制如果不注意被限流封号都是有可能的就太可惜了

付费找代运营机构或者专业摄影团队的其实现在专业做美业这块的代运营团队比较少很多都是主要以餐饮等一起的市面上这些机构团购比较多良莠不齐费用不一选择请慎重找靠谱的有效果的而且真别想着什么都交给别人毕竟别人哪有自己人上心呢

成本费用置购一些基础的辅助设备成本主要是视频内容策划拍摄剪辑的人力时间成本也有的找代运营机构或者找专业摄影师拍摄的就会有其他的运营费用等

美业门店视频拍摄要向谁模仿

1同行账号视频

从行业一致性目标群体一致性账号定位和目的一致性等出发同行账号视频是我们的首选模仿对象

主要以账号的定位作为判断依据如目前常见的皮肤管理类账号有以下几种招商加盟amp产品培训课程拓客公司amp代运营美业门店拓客引流等那我们美业门店做抖音的目的就是想推广抖音团购进行拓客引流所以我们借鉴的肯定是后一种账号

同行账号搜索及筛选方式关键词搜索如皮肤管理美容同城团购等

定位判断依据可以从账号名称简介是否上架了团购以及账号视频内容等地方分析账号定位与宣传目的比如是宣传品牌的还是宣传项目或产品的等

爆款视频一个视频能成为爆款是直接了当的说明了用户的喜好

2爆款视频

但是视频能爆的原因有很多所以要妥善选择很多人会把高赞高评论高转化搞混淆有些搞笑类的视频可能点赞量和评论量的数据很好但对团购的转化不一定好所以要注意区分哦

爆款视频筛选方式主要以团购售卖量评价账号评价内容作为判断依据

具体要模仿什么

1账号名称头图简介

很多美业商家不重视基础设置的三要素但基础设置可以让用户直观的了解我们是做什么的对我们账号是非常有用的我们之前也有文章详细分析过这里就不展开了这里主要提一下大家可以从一些优秀账号中模仿简介的描述

2视频作品

可以模仿的主要包含视频内容故事主线拍摄角度环境护理流程背景音乐台词视频封面等对以短视频为主的抖音平台来说这个是非常重要的

3视频标题发布时间

一个好的标题往往能让一个视频数据暴涨还有添加的话题也是非常有参考性的

总结

但是最重要的还是行动起来实际操作起来无论开头好与坏坚持下去总会有结果最怕的还是犹豫只看不行动

简单叙述了一下美容院抖音新号的运营

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