编辑导语在短视频时代短视频平台巨头抖音的用户数以亿计但是抖音重运营轻产品的运营思路导致很多功能使用起来十分不方便本篇文章作者列举了假设抖音新增10大功能你最喜欢哪个呢一起来看一下

先聊聊抖音历史

年秋字节跳动上线了一款叫Ame的产品

三个月后晃音抖咖抖音等名称在应用商店投放进行AB测试分析数据后Ame改名抖音当时在字节跳动内部直到最初是边缘产品

抖音虽在产品上抄袭Musically但内容生态建设标新立异这也是抖音崛起原因之一建立诸如武术健身旅行赛车冲浪红酒绘画音乐舞蹈美妆烹饪等等数百个垂直标签

抖音取胜最关键在于是字节在做它有中台和综合能力支撑高效的推荐算法做人和信息匹配高效的用户增长高效的商业化

年1月抖音的日活万年1月25亿年1月4亿

截至年8月包含抖音火山版在内抖音日活超过了6亿与之对应的是快手年初的日活约1亿年5月突破2亿年初为3亿

截止年3月抖音抖音极速版抖音火山版已超过66亿用户日均播放视频超百亿年播放视频数万亿次

抖音重运营轻产品有些功能使用起来十分不便如果抖音增加这10个功能你会最喜欢哪个

一自动播放下一个功能播完上一个视频自动播放下一个视频1产品方案

在关闭算法推荐时提供自动播放功能

2分析

用户需求强烈且实现成本很低为什么抖音一直不做呢

3答案

今日头条抖音之所以会成为国民APP都是因为他的算法能够精准判断出用户的兴趣偏好并依据判断出来的兴趣偏好来给用户推送同一兴趣领域的视频YouTube曾测试过个性化推荐的点击率是热门视频点击率的2倍如果抖音变成自动播放完播率数据会失真将会损害性去判断的精准度

抖音算法对于用户所刷视频的兴趣判断主要来自于四部分数据

用户基础属性性别年龄地域和位置终端环境网络环境运营商画像设备型号用户的点赞评论收藏转发等行为数据是用户在该视频上的停留时间算法是一个递减函数用户停留时间所占的权重较大

用户在视频上停留的时间越短越快划走就说明用户对于此类视频不感兴趣可以减少同类推荐相反用户在视频上停留的时间越长看完甚至反复观看说明用户对这类视频感兴趣可以增加同类推荐

4优化方案

在关闭算法推荐功能时默认视频连播并提示关闭位置

此功能在关闭算法推荐用户达到一定体量后可能会出现否则用户可能永远看不到

算法取得突破后也可能会增加自动连播功能

二沉浸模式屏幕非视频元素越来越多非直播模式也提供清屏功能1产品方案

1方案一建议双指三指点击清屏三指点击一般不会误操作比如IOS13系统在输入文字时三指单击屏幕即可调出快捷文字菜单ABtest方案可用多种手势操作测试最终分析数据决策用哪种方案

2方案二页面设计图标点击图标清屏只展示视频和用户名主要元素这种方案很差页面元素图标已经越来越多了非核心功能页面上不应再加入图标手势交互操作是最优的方案

三查看博主当前相关视频交互优化1背景现状右滑点击头像点击用户名进入个人作品页

下方出现刚刚看过的图标

点击一次页面滑动再定位到刚刚看过的视频上此时人眼还要扫描寻找一下才能找到现在的方案用户体验非常差糟糕透顶

分析看得出抖音收集到了此类的用户吐槽也进行了几版的优化但是优化结果不尽如人意

如果涉及为右滑展示缩略图可能抖音考虑会减少博主首页的展示量进而减少关注量商品橱窗的转化但是强制增加用户操作路径来提升数据长期来看真的利大于弊吗如果抖音产品经理看到可以交流一下

2交互优化方案

右滑预览相关视频上下滑动可快速浏览相关视频商品橱窗固定展示

四评论区优化1评论区分热门最新

背景现状评论区没有做最新热门分区几乎是根据点赞排行应该是算法排行展示想查看最新评论需要一直下滑搜寻

优化方案一增加评论区热门最新的分类tab标签

优化方案二右上角增加一个图标筛选项点击展示热门或最新评论按钮点击按钮展示热门最新评论

评论踩视频踩影响博主的创作积极性而评论踩并不会

五增加赞之外其他的表达情绪的图标1背景现状

年Facebook上线了点赞功能显著提高了用户留存量发帖数量和质量都随之提升约30的用户每天都会多次点赞赞自从被发明以来被各行各业广泛采用点赞行为本质是表达同理心但是并非当下视频的都是令人开心的有时候也想表达伤心和愤怒

当前抖音月活逼近7亿日均播放视频数百亿次年播放视频数万亿次抖音稳坐短视频老大地位即使加入了负面情绪图标也只会走向正反馈当然也要看数据了当前抖音仅有的一个赞对视频表达同理心表达情绪是不够的比如对下列场景做了简要分析

2产品方案

长按赞弹出其他情绪图标可点击其他图标表达态度

3交互优化

快速点击图标增加交互效果展示酷炫特效也可以加个连续点赞到100下的彩蛋

六视频播放模式多样化

听视频后台播放已经在小范围测试中了

VR模式字节收购Pico后有助公司整体战略元宇宙概念战略上可探讨更多玩法

七智能全屏1背景现状

很多视频只能竖屏看一部分不能横屏只有由横屏按钮的适配才可以但是竖屏太小观感不佳可增加只能扩展全屏功能

2优化方案

提供可选择的智能全屏功能竖屏智能横屏竖屏智能填充屏幕

八发语音动态

当前只能发布文字图片视频不能发语音动态竞品也都不能如果增加这个功能可以增加用户的互动更好玩或者造个语音节

九弹幕功能

弹幕功能为什么有了评论还需要弹幕功能呢

对于页面观感问题和部分客群非受众用户问题可通过提供默认关闭弹幕的方式解决

短视频和长视频最为显著的区别就是短视频太短那么可通过限制一定时间x秒内比如30s的视频不支持弹幕可通过ABtest决策x具体数值

官方角度短视频主要关注点赞评论数转发数完播率如果增加弹幕抖音官方的考核指标就要变化可能抖音内部还没有考虑好如何衡量这一指标才没有推出弹幕功能

十生成海报功能图片海报使用相应图片生成可编辑海报留下美好瞬间评论海报引用相应评论生成可编辑海报留下美好文字

抖音从0到1出生的比快手晚却在短短5年时间稳坐短视频老大的位置作为国民级的应用年播放视频次数达到了恐怖的万亿次

至今抖音与快手用户重合率约60而抖音用户量近7亿快手仅有5亿多用户

也就是抖音能抢快手的用户反过来快手抢不走抖音的一部分用户抖音乘着移动互联网的春风一路披荆斩棘成为字节跳动的超级印钞机

所以可能抖音如何的产品形态就是最正确的抉择结果

然而没有任何产品可以永远稳坐钓鱼台不知下一波风浪会有谁掀起

一篇小文如果抖音增加这10个功能你最喜欢哪个

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