抖音开始强势加速拓展本地生活领域抢占新势力美团的蛋糕市场推出的团购功能已渗透到区县一级成为本地商家获取新客源的有效渠道之一

通过全民探店平台达到快速吸粉的作用

通过搜索展现方圆6公里范围的本地生活服务实现引流到店

引流到商品链接边刷边买

引流到优惠团购赋予商家流量转化

引流到抖音外卖即刷即点即达

十六大行业均可在抖音上分一杯羹

美食休闲娱乐婚庆丽人酒店亲子旅游购物运动健身家装学习培训生活服务医疗健康爱车房产宠物

抖音团购是什么

团购功能是抖音官方为本地商家提供的在线营销工具绑定了饿了么支持物流配送和到店核销两种类型目前关联团购商品的主要群体有本地商家探店号及素人等

商家开通团购功能后团购达人即可在视频和直播间中以小风车的形式展示门店的团购信息让用户实现边看边买

团购达人在发布作品时添加可返佣的店铺位置POI定位当用户通过视频作品进入团购页并完成购买与核销即可获得现金返佣奖励

如何开通团购功能

1商家如何开通团购功能

商家开通团购功能需满足2个条件1账号需要完成企业号认证2账号绑定法人个人银行卡可进账

需要注意的是企业支付宝账号的主体需与抖音企业号认证主体一致

开通流程示意图

通过成功后商家就可以在企业服务中心团购活动团购活动管理中上架及管理团购商品

2达人如何进行团购带货申请

达人开通团购带货条件需满足账号粉丝量大于

满足条件的达人可以在抖音app中搜索团购达人进入页面后按照提示操作即可

如何借助抖音团购为门店促活

团购达人在视频中添加地理位置信息可以更容易被附近的用户看到既能提高账号视频的真实性对本地商家来说也有利于提高门店的曝光度挖掘潜在用户

一般来说新入场商家的门店促活步骤可分为短期集中曝光提高品牌忠诚度刺激消费转化三个阶段

1达人集中种草短期提高曝光

在门店推广初期或新品上架时可使用爆品推广思维通过抖音达人集中推广来塑造用户认知形成口碑传播

2商家自运营账号提高品牌忠诚度

除了借助达人的影响力外商家也可以同步建立自运营账号通过固定直播发布门店日常垂类内容等让用户深度了解品牌文化从而提升品牌忠诚度

除此以外商家也可以结合剧情变装干货等用户喜闻乐见的形式来丰富账号的内容让官方账号更据人情味从而快速拉近与粉丝的距离

3线上专属优惠刺激消费转化

另外商家还可以在团购商品中增加线上专属优惠限时秒杀等优惠形式将宠粉进行到底更好刺激消费为门店促活

4专业团队代运营专人专事美团饿了么nbsp淘宝天猫唯品会京东都属于线上运营总结

目前抖音本地生活服务城市POI聚合已覆盖超300个城市相对于万亿级的本地生活服务市场仍有广阔的发展机会相信随着本地生活服务市场向线上渗透未来抖音还将有更多相关内容或业务落地