如今虚拟人物正在掀起一股新的话题热潮号称会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙凭借一支128s的视频涨粉450万在抖音一夜成名品牌如何才能抓住这股势头正猛的潮流趋势打造一场有创新有看点有效果的品牌营销

小鹏汽车另辟蹊径采用抖音短剧的形式与柳夜熙展开深度合作配合小鹏P7暗夜骑士的新品推出节点联手打造地支迷阵系列主题短剧

小鹏汽车与柳夜熙合作的相关话题近1亿次播放量双话题当柳夜熙遇见新鹏友柳夜熙的元宇宙新鹏友均迅速登上抖音热搜第6名并带动了小鹏汽车P7限定车型暗夜骑士成功破圈实现种草订单双丰收

空降顶流剧集

精品短剧打破内容同质化怪圈

相对于长视频抖音短剧凭借信息密度高节奏快剧情张力充足的特点在抖音上一直有着大批剧迷

进入年短剧集不仅在内容形式上求新求变更融入了虚拟人物科幻剧情等年轻人喜欢的新要素并且在制作水准上也进一步向上跃迁

比如前文提到的由柳夜熙主演的地支迷阵开播三集播放量就突破18亿总点赞量破800万抖音站内话题阅读量破10亿

柳夜熙地支迷阵每集以34分钟的时间讲述一个融合悬疑国风美妆赛博朋克捉妖等众多元素的奇幻故事单元剧的形式让柳夜熙的故事能够紧跟时下的流行元素再加上虚拟与现实交融的精良画面让其在一众短剧中脱颖而出

单元剧也给了品牌植入更大的操作空间在柳夜熙地支迷阵第6集中小鹏P7暗夜骑士版就以柳夜熙新鹏友的姿态巧妙出现成为柳夜熙在本集故事中出任务时的特别座驾

柳夜熙的科技人设短剧赛博朋克的风格与小鹏汽车的更年轻充满探索精神的用户气质高度重合相比于老生常谈的奢华质感精英式审美潮酷想象力等更加可感受的风格击中了小鹏用户的兴趣偏好

合作巧妙把小鹏P7暗夜骑士与柳夜熙的黑色美妆进行呼应把P7智能科技与短剧场景结合起来以小鹏的新鹏友为核心做联动传播充分引爆用户兴趣点并联合输出慢慢走才更快的价值观给大众带来更深度沉浸的品牌感知体验

而小鹏P7产品上的智能语音小P丹拿音乐座舱等亮点功能也跟随剧情的发展融入到了柳夜熙的故事中

顶流的IP合作专业制作团队操刀架空世界的奇幻冒险故事巧妙的内容植入这些元素集合在一起让小鹏P7暗夜骑士版与柳夜熙的合作顺理成章的打破了传统汽车内容短剧的同质化问题让用户在终端看大片也带来了更好的品牌形象质感从看到变为愿看愿分享让品牌内容得以真正实现破圈

以抖音为起点

穿透式传播让声量辐射全网

在准备好内容的同时小鹏汽车以抖音作为话题发酵起点通过一套成熟的抖音短剧式宣发形成覆盖全网的声量涟漪并形成全体网民看剧追剧讨论爆发的全景声量场

柳夜熙遇见新鹏友短剧整合营销战共分为三个阶段

好内容自然需要呼鹏唤友共同欣赏在预热期小鹏汽车首先在社交平台提前释放合作消息在社交媒体制造出双方的合作悬念紧接着释放出官方预告片将本集看点前置以20年后的世界变成什么样作为话题看点切入吸引关注

紧跟预告片之后4月20日小鹏与柳夜熙的合作短剧正片在抖音隆重公映

剧集当中全新暗夜骑士的黑色超长续航智能轿跑小鹏P7成为柳夜熙的虚拟世界新座驾小鹏P7上的全场景智能语音助手小P成为柳夜熙的新伙伴伴随着惊喜空降的小鹏飞行器X2柳夜熙开启了自己的全新旅程

合作正片预告片在抖音播放总量达到万点赞超过200万赛博朋克虚拟人联动潮流智能科技电动车产品已足够具备话题性而小鹏P7的诸多产品独特卖点也跟随剧集的播出在用户心中巧妙种草

在正剧发布的同时围绕短剧宣发巨量引擎与小鹏汽车协作铺设超级开屏流量让每个鹏友都能看到这次创新合作内容

在传播爆发的源点抖音上小鹏采用了抖音TopView开屏的黄金组合投放方式将合作定制海报与短剧高光卡段二次活用直接触达兴趣人群最大化抖音影响力在联合宣发渠道上各大社交及互联网平台同步宣推多触点拓宽传播通路泛化项目的全局影响力

好内容加上全触点造就了柳夜熙X小鹏事件迅速成为了全网都关注的话题热点在抖音当柳夜熙遇见暗夜骑士柳夜熙又双叕遇见对手了等相关话题迅速登陆抖音热榜

作为一次抖音官方的内容合作柳夜熙小鹏剧集不仅获得了抖音娱乐的联动支持更有许多特效剧情类创意达人联动正剧拍摄自己的定制剧集大开脑洞的衍生剧和衍生视频在抖音内容圈层中持续扩散影响力

同时在官方话题当柳夜遇见新鹏友下吸引汇聚了大量优质创作者进行再创作以图文讲解亲身试驾等形式从高颜值智能电动车型等多重角度持续输出优质内容再次引爆抖音端内的话题声量吸引用户的互动关注

内容聚势助燃电商

品效协同助力新品爆发

在完成内容聚势与声量引爆后如何让内容助力销售落到品牌实处小鹏汽车制定了以品带效导流电商整合策略

抖音短剧流量王牌推广组合全网声量爆发的合力下柳夜熙IP合作所汇聚的超级流量池被导流至小鹏汽车天猫官方旗舰店活动中同时撬动天猫抖音两大品牌的流量资源

在IP势能的释放过程中小鹏汽车还推出了限定数字藏品由此将智能科技汽车品牌虚拟人物短剧IP与潮流的限量数字藏品三位一体活动当日份小鹏P7纪念版数字藏品42秒内售罄更加强化了用户的仪式感刷新了品牌印象

回看整个柳夜熙IP合作在用户体验路径的每一步都充满了潮与科技范儿不仅收获了用户一众好评也让品牌获得声量和销量的双爆发线索总数破万订单更是破千条

在营销思路上小鹏大胆突破传统汽车内容的局限性深度携手虚拟人物柳夜熙完成IP在汽车行业的合作首秀通过创新营销实现内容破圈

内容创新不止停留于表面小鹏汽车与柳夜熙在短剧内容上深度融合以新鹏友为话题点实现IP与小鹏P7的产品联动借故事镜头与叙事展示小鹏P7的独特核心卖点

在整个内容传播过程中小鹏汽车以点及面以品带效将抖音作为爆发源点借由社交媒体的跨平台资源掀起话题巨浪而小鹏电商旗舰店成为承载声量的最佳出口将声量转化为销量跑通了由品带效的品效一体化链路

抖音短剧作为当下内容传播载体中的一匹黑马为不同品牌的营销活动打开了新思路并已经呈现出全内容全互动全链路一体化的短剧内容营销矩阵

多元的内容资源储备加上独有的短视频互动社交玩法让品牌既可以用不同类型的内容触达特定喜好的用户提供更多营销创新选择同时互动机制带来了更大的传播势能能够迅速引爆话题热度高效触达目标人群而最后完善的品效承接流转链路让声量转化为效果实现对品牌增长的实效帮助

来源新视线

责任编辑于安绪