编辑导语灯光昏暗的背景头发花白的老人磕磕绊绊的台词稍显冷清的氛围你看过这样的直播带货吗大爷与一众网红主播形成了鲜明的对比是谁把老人与直播间联系起来的本文作者介绍了老年人在网红时代的现状表达了对适老化的看法推荐感兴趣的朋友们阅读

点点关注点点爱心晚上十一点多一位衣衫褴褛头发花白的老大爷在直播卖货背景灯光昏暗看得出是在农村的土墙房子里老大爷没有多余的台词只是用不太能听懂的方言间断的重复着这几句话术明显是有人提前给他拟好的他只需要照着读或者已经背下来了

大爷言语间没有多余的情感好似把全部注意力都集中在了如何把这几句话完整的说出来与一众网红主播慷慨激昂的推销形成了鲜明的对比老人在直播间的表现用懵圈来形容也不为过

他们与看起来光鲜亮丽的互联网直播间格格不入那又是谁把这些农村老人绑到了屏幕前

直播求关注求打赏带货一度是网红的专有词无论是基础设施还是思想观念对于很多一生都面朝黄土的农村老人来说互联网与他们的距离还是有些遥远

随着互联网智能手机在我们生活中的渗透率越来越高老年群体触网是当下的热门趋势老年人融入互联网的同时他们也逐渐被沦为待割的韭菜

资本流量金钱往往充满诱惑力而近几年流量平台的兴起正在把这种诱惑无限放大以短视频平台为代表用户资本蜂拥而至谁都想来分一本羹谁都抱着火一把的心理

一流量瞄准老年人

互联网平台运营的逻辑无非就是抢用户抢时长而后打开一系列的商业变现渠道

移动互联网已经走过了十来年的时间微信用户突破12亿抖音日活超6亿用户增长见顶移动互联网发展至成熟期同样也是瓶颈期

数据显示截至年12月我国网民规模达到989亿互联网普及率达到704非网民规模达416亿而这个群体中60岁及以上年龄段人群占比为460

老年人群成了互联网最大的存量市场

年3月50岁及以上网民群体占比为169而到了12月这一比例则提升到了263短短9个月增加了10个百分点

互联网老年用户群体扩大是一方面近两年来另一个显著的变化是老年群体正在成为互联网内容的参与者

尤其是短视频的兴起轻阅读易理解的属性加速了中老年人的涌入短视频所提倡的唯流量论也放大了整个社会对于话题热度的追逐网红甚至成为更多普通人的造富渠道

打开抖音快手便会发现活跃在屏幕上的老年网红群体已经越来越多甚至成为平台内容库中一个重要的细分垂类

短视频从诞生那一刻起无论是内容产出还是用户受众一度是年轻人的乐园

当老年人与互联网这两个概念结合到一起新旧碰撞产生的化学反应天生就具备讨论性随之引发一系列的话题热度以及流量这也是现在很多网红孵化机构盯上老年群体的原因

在短视频平台上出圈的老年网红IP不在少数像时尚奶奶团只穿高跟鞋的汪奶奶我是田姥姥罗姑婆川味盐太婆等粉丝量多在千万以上对于银发网红主要有两类人设一是突破老年人刻板印象的时尚潮流路线二是亲民接地气的风格例如做饭等生活家常或者亲年轻人的鸡汤哲理输出

时尚奶奶团是国内首个中老年网红账号背后的运作人是一个90后女生随着首创的出圈团队便接二连三的孵化了一系列老年网红账号其他孵化机构也开始纷纷效仿

立人设找定位输出内容以及一系列的商业转化都有专业的团队运作很多老年人退休后能够在此找到新的乐趣表达自我不可否认的是现在诸多的MCN机构更像是一个个流水线作业的工坊他们存在的目的就是造网红然后变现

网红账号孵化遵循着固定的运作规则定位与风格都是提前策划好的机构运作下与其说网红个人是在表达自我不如说只是一个出镜的工具人个性注定让贤于账号定位什么样的内容易火才是一个专业账号运营者首要考虑的因素

流量面前个性靠边

机构的批量生产使越来越多的老年人走到镜头前这些银发网红也开始勾着更多老年群体向他们靠拢

流量时代大家深谙网红行业的暴利流量致富成为很多人瞄准这个行业的目的短视频的崛起是特定时代条件下的产物它给很多人带来了机会但并非人人都能火一把

在追逐火的过程中很多人开始做出违人性博眼球的行为近来抖音频繁出现的老人深夜直播卖货现象不知道屏幕后面是否藏着吸血鬼可以确定的是很多连话都讲不清楚的农村老人自主直播的可能性极低

直播时很多网友评论如果你被绑架了就眨眨眼其实也是在担心老人深夜直播是否是被人胁迫而他们的幕后操手无非就是那些追逐金钱与流量的年轻人

这些老年人对外的名片一般都立足于家庭困难想靠自己直播获得一点收入当这种现象成为常态就不得不让人怀疑其中的真假对于那些深夜和凌晨直播的现象不禁想问老人都是自愿这么拼的吗这里得打一个大大的问号

观察这些老人的深夜直播状态多是哈欠连篇有的甚至要睡着了但仍然强忍着困意坐在手机前有一茬没一茬的讲几句话从常理出发这不是一个七八十岁老人正常的思维方式和生活作息

他们出现在直播间被人安排的可能性极大

某短视频截图图片仅供参考不具针对性

此前出现的短视频乱象也不在少数不少短视频中老人把鞭炮绑在自己身上点燃吃灯泡吃仙人掌等等为播眼球制造各种噱头

同样的道理老年人深夜直播卖货的现象也逃不出背后运营者想制造话题博取同情的心理

无论是主动的还是被动的很多老人都没能逃过这场追逐流量的大潮他们在互联网环境下正被流量资本以及年轻人裹挟着前进

二老年人患上网瘾

很多90后00后都有这样的经历在上学阶段父母最怕的就是我们去上网然后耽误学习

在从前互联网不那么普及的年代父母眼中的网络如同一个深渊孩子一旦坠入就可能陷入无法自拔的状态所以爸妈害怕我们上网

而到了今天戏剧性的是这个现象被反过来了低头族不再是年轻人的特定标签我们的父母爷爷奶奶开始患上网瘾

最近黎方发现妈妈玩手机的频率越来越高去年疫情因为健康码的需求黎方把母亲的老人机换成了智能手机为的是方便她出门换手机后她首先为母亲安装了微信使用健康码同时满足日常联络的需求

那段时间母亲最喜欢的就是微信的视频通话功能当时能出门的机会并不多母亲无聊时便开视频与姐妹们唠嗑相比于从前打电话视频能看到对方很得母亲欢心

不过没有过多久母亲便要让黎方帮她下载一款短视频APP我很多朋友都在看抖音母亲说当时想着她在家闲着也是闲着没想太多就给她安装了自此之后一发不可收拾黎方情绪激动了很多

我当初还是不应该给她下抖音的感觉她现在已经上瘾了每天大部分的空闲时间都在刷抖音有一次黎方打开母亲的抖音大概浏览了下发现平台推荐的内容首先是熟人自己拍的其他视频就主要集中在做菜养生生活搞笑家庭情感类的一些土味视频

现在每次下班回来我妈都坐在沙发上刷抖音时不时还会发出嘿嘿嘿的笑声有一次母亲甚至说要在抖音上买一个助眠床垫被黎方知道后发现价格高达元而且并不是什么知名的品牌最终被制止了

这样的案例并不在少数

一个普遍现象是老年人触网之后其实比年轻人更加没有自制力

首先这源于新鲜感很多老人其实对原来年轻人天天抱着手机是充满好奇的老人与互联网原本有一段距离本质上他们是很想了解年轻人手机里的新鲜事物

其次与老年人娱乐活动的缺乏相关空巢老人独居老人现象随着老龄化的加剧已经越来越普遍加上老年人退休后大把的空闲时间玩手机成了与我们大多数人一样用来打发空闲时间最直接的一种选择

在互联网思维下一众娱乐软件都是在想方设法的抢用户抢时间让用户上瘾似乎成了很多产品量化考核的标准按平台用户量用户使用时长排名已经成为行业潜规则

抖音等短视频平台被视为时间杀手并不是没有由来算法捕捉喜好单列信息流投喂碎片化内容无需深度思考一系列的产品设计原理都在想如何能让用户多停留一会儿

在网络世界老年人更容易被攻陷他们对于这些新事物并没有形成全面的辨别能力

例如基于算法推荐形成的信息茧房很多懂此原理的人可能会注意自己的使用频率及时长避免让自己沉迷其中而刚刚触网的老年人很容易被平台牵着走深陷其中不自知还有很多老生常谈的保健品营销年轻人一眼就能识破的套路老人却深信不疑

老年人比年轻人似乎有更多软肋

QuestMobile银发经济洞察报告显示50岁以上银发网民们每天平均看手机439小时另外老年人互联网生活报告显示超过10万老人日均在线超10小时可见除了吃饭睡觉这些老人几乎都盯着手机

相比于上班工作的年轻人互联网平台靠老年人贡献时长更加容易而这一串串被量化的数据背后正是这些患上网瘾的老年人

三适老化改造不只是加大字体

近期有消息称抖音老年版即将上线但一直以来抖音时间杀手的属性备受争议此时上线老年版很多人的第一反应是抖音正式向老年人挥起了镰刀

年以来工信部启动的互联网应用适老化及无障碍改造专项行动正在陆陆续续的推进其中涉及括新闻交通金融社交医疗通信购物等日常应用手机应用适老化改造成为了一种社会趋势

抖音此时上线老年版可以看出它有意借这股东风不同于工具类应用娱乐类应用会更容易使人沉迷

工具类应用的老年版是为老人日常生活提供便捷娱乐类应用却不太好界定方便使用与合理使用的范畴这也容易让这些平台打着适老化改造的幌子明目张胆的收割流量

老年人融入互联网这件事本身就具有两面性互联网环境下我们的生活工作线上化趋势愈加明显离开手机甚至会影响我们正常的生活和工作

老年人原本是离网络较远的一个群体但疫情以来老年人出行碰壁的事件已经成为全民讨论的话题如何让这些被互联网抛弃的老年人更方便的生活出行手机应用适老化改造是解决方案之一

像滴滴打车微信百度等工具类应用已经陆续推出了老年版总体上遵循着加大字体加大音量极简页面减少广告等原则做改造尽量方便老年群体的使用

但是对于那些想要竭尽全力把用户留在平台的应用是否是又多了一个割韭菜的借口

抖音作为一个极具争议性的APP如今老年版还没有上线很多老年人沉迷其中的现象就已经很普遍那么即将上线的老年版又是以怎样的定位呈现给用户

今日头条与抖音同属于字节系两个平台的内容属性推荐原理具有极大的相似性今日头条大字版已经上线光子星球使用后发现打开APP首先跳出来的是一个待开的红包一时间误以为自己进了拼多多继续操作发现平台是想通过红包引导用户注册登录玩着刷内容赚钱的老套路

今日头条大字版页面截图

另外百度作为搜索工具也在有意留住老年用户简化页面后着重突出了看新闻听电台以及搜索等功能同时还添加了0元领水果签到领金币等小游戏以此增加用户活跃度和使用时长

百度大字版页面截图

除此之外像UC大字版酷狗大字版等诸多的常用APP都有类似于看视频赚金币邀请好友赚佣金等功能而且UC大字版中仍然充斥着大量的广告对于这些功能设置平台真的是站在关怀老年人的角度进行改造的吗

这些功能作为平台留住老年人的小套路目的不言自明平台深谙这部分人群占小便宜的心理以此吸引并留住下沉用户老年用户把用户绑在平台

老年版的初衷是将这些常用APP改造为更适于老年人操作的形式目的在于为他们提供便利但不难看出诸多APP首要目的是收割这部分存量用户

这些平台所谓的大字版除了把字体加大方便老人阅读它更多的是在吸引老人沉迷其中适老化改造若真的只是加大字体这么简单也不会成为全民讨论的话题

老年人在面对互联网本身是无助的平台在让他们看的更清楚的同时或许也应该考虑这个特殊人群的手机操作习惯从而更加理性安全规范的使用互联网

相对于经济效益老年版本身就是企业社会责任的体现若把老年人视为收割对象又何谈适老化改造

在老年人上网环境得到净化之前手机都难以成为丰富老年生活的选项

四结尾

老年人之于互联网容易陷入被抛弃与被收割的两个极端这都不是互联网连接他们的最佳方式

全国第七次人口普查结果截止年底我国人口达到1417亿人其中60岁以上老年人口264亿人占比达184我国将进入中度老龄化社会庞大的老年人群以一种什么样的姿态与这个科技高速发展的时代相处已是一个社会问题

面对各种新兴事物老年人本身就处于弱势的地位若各互联网企业仍然以对待年轻人的那一套产品思路强加给老年人用户为本则无从谈起

老年人不应该只是剩余流量的代名词关怀包容接洽老年群体才能让他们与科技实现真正的连接

要知道我们也有老去的那天

作者何芙蓉编辑王潘公众号光子星球IDTMTweb

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