前有李子柒后有张同学农村题材内容在抖音上制造了多次热点后也陆续带火了一批出圈的达人他们对乡村生活和田园风光的展示吸引了无数用户关注到位于乡村的诗和远方让农民农村和地域民俗的关注度得到了空前地提升

与此同时大量的农产品借助短视频兴趣电商打开了销路越来越多的乡村民宿旅游景点也被更多的游客看到农民们在抖音上开辟了创收致富的新路径农村消费力得以提升

移动互联网的发展带来了各个领域的数字化机遇三农领域也不例外巨量算数联合月狐数据中国国际电子商务中心抖音公益发布了年移动互联网农村消费振兴研究报告从农村移动互联网消费发展背景行业概况细分行业洞察以及未来趋势展望等角度剖析了中国农村的移动互联网消费现状

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政策鼓励乡村数字经济潜力得以释放

十四五规划纲要明确提出坚持农业农村优先发展全面推进乡村振兴加快推进数字乡村建设标志着我国乡村建设进入数字驱动新阶段而随着乡村数字基建的不断完善数字消费的影响力和覆盖范围逐渐扩大数字化生活方式正在农村地区形成乡村数字经济的潜力将得到快速释放

巨量算数整理发现农村居民的收入水平持续提升消费结构逐渐发生改变的同时消费升级的需求日益旺盛电商等数字平台将成为农村消费的重要渠道

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视频化电商化成为

乡村数字经济的重要驱动力

移动互联网的发展奠定了农村数字经济转型的基础尤其是围绕视频化和电商化两大趋势下农村的信息传播电商销售物流特色旅游数字金融等日益完善

在供给端农民们通过农产品销售旅游民宿发展当地经济增加个人收入提升乡村消费力在需求端互联网消费的便利性让农民可以跨地域享受到更优质的商品促进乡村消费升级

视频化大幅降低了信息传递的门槛让普通农民可以获取到平台上有趣的内容同时也能将农村农产品信息通过平台进行广泛地传播借助抖音兴趣电商越来越多的农产品被看到被销往全国各地据巨量算数数据显示抖音用户对三农相关内容有着浓厚的兴趣年7月相关短视频内容播放量投稿量同比上年分别增长了145和42播放量增速显著高于投稿量巨量算数分析三农相关内容需求旺盛整体处于供不应求的阶段

除短视频外抖音直播电商机遇也吸引着三农主播的参与巨量算数统计发现年以来抖音三农相关直播场次和观看次数持续增长到年7月直播场次同比增长150观看次数同比增长113

巨量算数分析发现三农主播多分布在农产品货源地更便于展示农作物的生长和生产环境同时为直播提供了大量的场景和素材此外电商发达城市也是主播的主要分布地良好的电商基础设施和营商环境为主播们提供了诸多便利

三农兴趣用户特征鲜明他们热爱生活有着积极的人生态度在抖音上传递正能量观看搞笑视频记录生活的同时也不忘分享乡村美景和优质好物我的乡村生活精彩片段传递正能量分享好物等均为年上半年的热门话题

此外三农兴趣用户对流量有着明确的需求上热门同城热点等均是他们关注较多的话题通过搭载热点制造热点等方式将优质的农产品带给更多的用户已经成为抖音三农兴趣用户的长期需求

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数字乡村建设全链条升级

带动农村居民享受数字化红利

数字乡村建设逐步实现全链条的转型升级带动农村居民在日常生活的方方面面享受到数字乡村的发展红利电子商务的覆盖弥合了城乡居民在消费侧的沟壑县域物流的网络的完善打通了农村快递物流的最后一公里金融惠农助力乡村振兴走向快车道

随着农村电商基建不断完善在更多线上消费品走进农村的同时农产品借助各电商平台也实现了走出去电商平台积极响应乡村振兴号召大力发展农产品市场帮助打通农产品对外零售渠道巨量算数整理商务部统计数据看到年上半年全国农产品网络零售额达7亿元同比增长112农产品线上零售市场持续恢复从农村居民线上售卖三农产品的平台分布来看占比最大的仍然是综合电商平台其次为抖音等短视频平台

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从技术升级到人才升级

数字化产业升级促进乡村振兴

在数字技术飞速发展的大背景下数字振兴成为乡村振兴繁荣的重要基石随着电子商务在乡村区域的覆盖度加深电子商务反哺乡村发展实现产业转型升级通过平台以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展提升农村居民数字化技术水平通过技术升级人才升级两步走实现产业升级以产业兴旺促进乡村振兴

伴随着数字基建在乡村区域内的不断渗入我国农业生产的机械化水平不断提升越来越朝着智慧生产迈进创新数字技术与农业产业将得到深度融合进一步助推乡村农业产业转型升级在数字乡村产业转型升级的发展过程中人才问题是制约的关键因素通过促进数字化人才乡村交流数字化技能实训等方式促进乡村居民数字化生产管理能力提升

为顺应新农村建设和农产品销售趋势也为抖音三农创作者生态建设抖音公益旗下促进就业创业的培训及服务平台抖音数字学堂原头条学堂发起了乡村英才计划公益项目来服务城乡和区域发展培养复合型农业数字化人才截至年9月22日乡村英才计划培训已落地10个省份社会化培训共覆盖195W人开办乡村商学堂重点帮扶乡村头部创业者49人发动招募340名内部员工作为成长伙伴院校线合作518所学校培训师生人乡村英才计划设计和规划了分层分类的培养机制面向不同的人群既补充覆盖度不足的问题又通过资源嫁接针对生产经营型人才着重人力资源和社会资源的双重提升形成良好的赋能和带动作用乡村商学堂即为其中的培优项目针对乡村发展头部人才提供商学培训项目

据巨量算数观察乡村英才计划为数以万计的新农人提升了包括新媒体技能在内的数字化素养为农村数字化经济建设增添了活力

抖音公益资料显示乡村英才计划先后培养了多名学员均投身乡村直播电商运营带动了当地产业的发展如哈尼小峰的运营者李浩峰3月参加昆明抖音数字学堂培训后便开始通过抖音直播带货两个月坚持直播将村里的多依果木姜子销往全国村子的野果子变成了致富果据统计截至年9月共销售多依果10吨木姜子10多吨八角12吨甜竹笋40吨丰收瓜多斤酸菜多瓶通过电商平台李浩峰到各个村寨收购农特产品除云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县鸠妈村委会村寨外还带动了周边丫多瑶寨登云木梳贾等村委会共14个村寨大概500多户农户受益户均增收500元

兴趣电商平台拓宽了农产品销售的新渠道帮助农人找到了创业致富之路同时在生产和销售的多种组合模式探索中兴趣电商机遇进一步渗透到农村地区助力乡村发展成为农民增收和农村消费力提升的巨大助推力