编辑导语如今短视频爆火用户可以在短视频软件上娱乐学习发布作品购物等等短视频已经深入到我们的生活中来然而最近抖音调整了运营策略为知识类内容专门设置单独的分区提升平台学习属性究竟是怎么一回事呢快来一起看看吧

作为一个主要靠算法推荐内容的短视频平台以往的抖音并没有内容频道的概念算法会根据用户刷视频的喜好智能推荐内容哪类视频刷得越多推荐权重也会越高

不过最近抖音调整了运营策略为知识类内容专门设置单独的分区提升平台学习属性

12月29日抖音正式推出学习频道功能入口位于应用首页左侧的同城页面内点击切换可将学习频道设为常驻入口

抖音对知识内容的重视与行业竞争和平台长远发展有关除了B站老对手快手此前早已推出主打知识类内容的快手新知播IP拓展平台用户获取新知识的渠道

一步慢则容易步步慢抖音将学习频道的入口布置在一级页面内容易快速提升频道曝光度以最快速度追赶B站和快手

一瞄准碎片化学习市场

随着科技的进步人们阅读信息的载体由纸质文本发展到各类电子设备获取知识的途径更多成本也更低久而久之带来了知识碎片化的问题用户获取的知识太泛缺乏足够的深度

虽然不少用户都对碎片化学习嗤之以鼻但现在中短视频平台上的知识内容也多是碎片化的许多用户却看得津津有味其实多数科普知识并不需要长篇大论的演说几分钟的科普视频反而更具趣味性

在学习频道正式上线之前抖音在青少年模式里曾专门推广过知识类视频不过打开该功能后其他类型的视频会被屏蔽并不适合普通用户使用

此次抖音学习频道的上线意在扩大知识类内容的受众面瞄准碎片化学习市场让普通用户在抖音内有专门的知识充电站

以产品设计的角度来看抖音学习频道依旧强调算法的作用上下滑动的竖屏浏览模式让用户的内容获取依赖平台算法初次使用时会让用户选择兴趣标签增加相关内容的推荐比例

快手和B站就不同了在知识区内设有二级内容板块如自然科学设计创意和商业财经等外加内容需要主动点击展开用户的可选择度更高下图由左到右分别是抖音B站和快手知识区的界面对比

显然抖音学习频道仍使用上瘾机制使用体验与主页视频保持一致减少交互割裂感的同时提升用户在学习频道里的停留时间

此外抖音为学习频道开辟单独的一级入口或是想提升平台整体形象撕掉纯娱乐化的市场标签

抖快特殊的时间黑洞属性在许多用户眼中刷短视频等于是浪费时间和玩物丧志学习频道的出现有利于抖音扭转平台形象建立刷抖音也能够涨知识的用户认知避免平台口碑的持续劣化

一个平台由小众发展到大众公共属性的不断增强使得平台需要承担更多社会责任

个人认为经历过短视频发展的爆发期后各种关于短视频的争议和平台用户增速的放缓让抖音重新思考自己对于用户和社会的价值知识类内容的路并不好走抖音不仅要面对用户的质疑还要面临其他平台的激烈竞争

二对手是B站和快手

前文有提到快手在知识类内容领域的布局比抖音早主要因素在于快手的平台发展更偏向私域有利于社区构建不同的垂直类内容分区

虽然在抖音上也有大量的知识类内容但平台内容主要靠算法分发没有单独的频道分区让知识类内容的呈现不够明显

相较之下B站在知识类内容领域里的影响力更大现在的B站已摆脱了纯二次元社区的标签成为许多年轻人的学习平台

B站CEO陈睿曾表示过去一年B站科普内容的播放量增长最快增速达到泛知识类内容播放量占全平台的45有113亿用户在B站上学习

不得不说B站上的学习资源优质而全面包括手工编程和设计等良好的社区互动氛围还能吸引用户讨论

与B站和快手相比抖音发展知识类内容的优势在于用户基数和玩法层面

抖音月活用户破6亿远超过B站和快手即抖音可开发的用户数量更多配合推荐算法与竖屏浏览模式抖音学习频道完全有可能实现对快手和B站的快速超越在好几年前的短视频市场上就上演过类似戏码

年抖音刚上线时已上线数年的快手早已是用户量破亿的知名平台最后让人感到意外的是上线更晚的抖音仅用500天的时间就实现对快手的快速超越这背后离不开上瘾机制的功劳

现阶段抖音发展学习频道的主要劣势在内容方面抖音上的学习类内容以科普向为主许多视频的时间都低于3分钟内容趣味性很强但缺乏足够深度

同样是短视频平台的快手将知识区设置在长视频板块里许多内容都在3分钟以上其中不乏十几分钟长度的课程

更长的视频时间得以承载更多的内容对于知识类内容来说内容时间过短更适合技能类和科普类内容的传播更有价值和深度的内容则需要更长的时间去承载

抖音泛知识内容数据报告显示在泛知识内容品类播放量排名中生活技能类和科普类内容分别位列第一和第三

抖音知识类内容的发展思路可以用二八定律来理解一个不太恰当的比喻是对于市场上的绝大多数用户来说他们并不太需要长时间且有深度的知识视频更在意在短时内获取新知识而小部分用户因为学业和工作的需要会选择看更有深度的中长视频

短视频和长视频的发展现状就是典例甘愿为长远价值放弃即时满足的用户只占少数换而言之抖音学习频道的目标并不是要成为B站知识区只是想吸引那部分在意即时满足的用户罢了

三短视频平台发展知识类内容的局限性

以体验的视角来看短视频模式并非是完美的短视频平台发展知识类内容有诸多局限性分别为界面设计层面和功能层面这些天生缺陷的存在影响短视频的进一步发展

首先可能是受平台功能过多的影响无论是抖音还是快手知识内容专区都藏得比较深初次使用都需要好好研究一番功能的具体位置

抖音学习频道藏在首页的同城位置里用户需要主动点击才能切换页面标签将同城更改为学习而快手的知识区打开路径为精选首页长视频知识同样不是很好找

其次是功能层面采用短视频浏览形式的抖音学习频道在观看横屏视频时的体验感较差许多博主的视频均是横屏拍摄全网投稿不仅画面利用率低底部的视频进度条默认会以细线显示视频播放过程中拖动时误触率较高

短视频平台打开倍速播放的方式也比较繁琐需长按屏幕呼出菜单选项再选择倍速播放体验不如中长视频点按或滑动屏幕来得便捷

以上两点局限是短视频平台自身属性造成的短视频竖屏的内容浏览模式让平台的功能布局页面设计和交互逻辑都要为竖向视频流服务

抖音学习频道若想要发展中长知识类内容只能像快手知识区一样告别竖屏模式使用常规菜单样式短期来看抖音并不会调整平台内容浏览模式毕竟推荐算法正是自己的杀手锏为了部分市场弃己所长并不符合平台发展利益

作者锋见编辑半个月亮微信公众号锋见fengkeji

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