微短剧的竞争日渐白热化

3月19日长公主在上大结局的话题登上微博热搜阅读量超过14亿许多网友在导演知竹zZ的微博评论区高喊着还想再看一百集想要第二部

这部讲述强势长公主和清冷侍卫相爱相杀的作品每集时长只有2分钟拍摄周期只用了10天左右却因为人设带感剧情节奏紧凑在快手独播的播放量就超过了32亿次

播出后长期占据快手短剧榜单第一的位置

而且热度全网出圈相关剧情片段在微博的播放量也已超过千万次并吸引了B站不少影视区UP主前来解说安利表示将之与当下许多古偶对比也不输几分

于是越来越多的人开始感慨短剧真是越来越卷了

现在的短剧似乎已经不再只是土味当道的年代爆款迭出题材多元覆盖了古装现代玄幻甜宠医疗等而且制作水准也随着流量不断上涨

加速内卷的背后是抖音快手等短视频平台的入局加码优爱腾芒这几个长视频平台的持续发力有钱赚又有流量吸引了一众红人MCN和影视制作公司的竞相涌入

这是一个硝烟正起的新战场

本文将从近期走红的长公主在上切入结合对微短剧创作的走访观察分析这个赛道是怎么卷起来的以及是否真的值得入局

以亿计算的播放量势如破竹的微短剧

长公主在上是知竹zZ导演的第一部短剧

她本身是全网粉丝800万的古风红人此前一直在创作拍摄古装剧情短片颇受好评两位主演圻夏夏和锦超也是合作过的古风红人

女主角圻夏夏左和男主角锦超右

据了解知竹的团队有10多个人包括长公主在上在内的所有剧本皆出自于她本人之手因为人手紧张她还承包了长公主在上的后期工作

观众之所以会被吸引除了制作水准在线更重要的是剧情节奏紧凑一集直切主题半小时演完古偶18集内容除了主线外没有注水支线有网友在影评中表示

这也是许多爆款短剧的共同特质参与过秦爷的小哑巴小甜妻等数十部爆款短剧制作的米读内容营销总监雷爱琳就概括过短剧能火的要素就是节奏快人设强爽点密集

微短剧因为剧情紧凑反转快

被称为电子咸菜

在李雪琴和毛不易的慢综艺毛雪汪中也出现了大家一起看短剧秦爷的小哑巴疯狂上头的画面李雪琴还表示我连说话我都怕耽误剧情我说一句话就怕错过了

要知道现代人看剧基本上都倍速播放长剧的剧情注水问题也一直饱受争议短剧精准狙击了这些短板简单粗暴却也被市场反响证明有效

年初快手短剧这个男主有点冷播放量达到10亿在微博上的话题阅读量有18亿火成了短剧流量天花板女主角一只璐更是因此涨粉超过500万

这部短剧改编自番茄小说的快穿作品原著本身在网站排行中并不靠前不过整个故事集霸总复仇等古早言情小说元素于一身金手指加上高能反转搭配演员的CP感还是令不少网友表示我是土狗我爱看

今年1月14日由男女主再次搭档的漫改短剧万渣朝凰上线截至目前播放量已经达到41亿

此外还有小甜妻系列播放量达到56亿单集最高播放量12亿抖音出品的短剧恶女的告白播放量达到78亿主演姜十七凭借此剧涨粉超过200万

据快手官方发布的数据目前快手至少有850部短剧播放量破亿短剧日活用户规模已经达到了25亿

而且即使是在没有自制短剧的平台话题讨论度也颇高小红书上关于短剧的笔记已经超过了2万篇豆瓣娱乐小组中也出现了不少短剧安利帖

也是在这样的热度之下短剧被视作短视频行业的下一个风口

短剧内卷背后平台加码MCN抢滩

相比于长剧短剧的特点很明显制作周期短且成本低

据人间后视镜bot报道长公主在上的拍摄周期只有10天因为预算不高导演知竹的工作室几乎每人都身兼数职比如她的助理在做制片的同时还在剧中出演了突厥郡主一角

同样是爆款的短剧这个男主有点冷只用了9天时间拍摄制作成本为100万元左右不到长剧的几十分之一

有影视从业者透露一般情况下一部短剧从立项到上线只需要三个月左右拍摄时间普遍在一两周左右成本也能控制在几十万到小几百万不等

因此这个热度高试错成本低的赛道吸引了平台MCN影视制作公司多方下场入局

对MCN来说这是一种内容形式的拓宽又在他们擅长的短视频领域很容易占据优势对影视公司来说这是能盘活项目在已经成型的行业里突围的好机会上述影视从业者分析

古麦嘉禾是较早入局短剧领域的头部MCN机构与快手合作出品了我在娱乐圈当团宠这个女主不好惹等短剧柳夜熙幕后机构创壹视频也在筹备医疗题材的短剧仁心由其旗下千万粉达人慧慧周主演

网文网站也瞄准了短剧比如趣头条旗下免费阅读平台米读从年4月开始做第一部微短剧权宠刁妃主演是在快手有近万粉丝的达人御儿古风

据了解截至目前米读已经累计出品了51部自制短剧播放量超过58亿次这些短剧都改编自其站内的网文同时借助短剧的影响力反哺网文IP秦爷的小哑巴就是在短剧走红后原著阅读数据涨了500

随着越来越多的资本方和制片团队入场短剧肉眼可见地卷起来了在题材上制作上运营上

米读内容营销总监雷爱琳告诉我们秦爷的小哑巴第一季中男女主一共换了10套衣服而到了第二季仅女主一个人就有50套衣服平均每集换2套

平台也打出了精品化的口号

年10月起快手开始布局精品短剧内容推出星芒计划扶持短剧创作先后通过暑期档寒假档等时间点集中向观众输出数十部精品短剧内容

快手短剧负责人于轲曾透露星芒计划上线一年时间播放量超过250亿次

抖音虽入局稍晚但步子很大年初抖音先和专业影视公司合作邀请明星出演先后出品了做梦吧晶晶男翔技校等短剧从演员阵容上开始内卷

同年4月抖音发布短剧新番计划扶持MCN和个人创作者的短剧创作并与番茄小说等平台共同开发网文IP的短剧改编

微视腾讯视频爱奇艺芒果TV优酷等平台也纷纷投入大量资金和流量来挖掘优质短剧好内容不分长短微短剧可以既短且精

当然目前整个微短剧行业才刚起步依旧是内容质量参差不齐的初级阶段

小成本短周期追逐流量导致不少制作方为了博眼球剧本无逻辑地强行快节奏反转努力贴合所谓的爆款定律题材上更是一味追逐当下爆款的甜宠类型造成同质化情况严重

卷起来对我们来说是好事情这样之后制作公司和平台才会被倒逼做出更优质的作品演员也会更有动力有短剧观众这样表示

付费失灵短剧钱景如何

年11月底抖音开始内测短剧付费功能消息一出便登上微博热搜

习惯了白嫖短视频内容的网友并不能理解抖音短剧收费的举措此前许多人已经对长视频平台的付费点播大为不满说来说去花钱的统统不看

从付费短剧超级保安第二季来看一共有5集内容设置了付费花10抖币可以解锁一集花40抖币可以全部解锁1元人民币可以买7抖币也就意味着一集价格为14元左右

不少观众不愿意为此买单因为性价比不高一集40分钟的长剧付费解锁价格为3元而微短剧普遍不到5分钟却要长剧一半的价格这也是为什么付费几集的播放量相比免费部分出现了大幅度下滑

抖音并不是第一个尝试短剧付费的平台早在去年年初快手就上线了短剧付费模式

通过付费精选广场影视短剧的路径可以付费观看一些微短剧的大结局价格在1030快币不等

短剧少夫人又作妖了走的是全集付费路线一共18集内容观众需要花费90快币即128元人民币左右6元42快币目前这部剧的累计付费收益为53万元

而这已经是平台上收入较高的付费短剧收益距离制作成本还有很大差距对大部分短剧来说付费收入是可以忽略不计的有从业者这样表示

因此短时间内短剧付费很难成为主流商业模式目前短剧还是靠平台分账定制剧和广告植入这三种形式来变现

分账是最重要的变现途径据介绍长公主在上这部剧的收入也都是来自分账

所谓分账就是平台按照每次的有效播放量短剧级别的单价向创作者付费大部分平台会对短剧做出SAB等多个级别的区分不同级别的分账单价也有所差别

比如快手S级的短剧每千次播放量分账收益为20元抖音给短剧按每千次播放5元的分账收益

快手分账收入

抖音分账收入

从本质上来说分账是平台对于优质剧集的一种补贴对于前期没有商业资源的短剧创作者甚是友好快手方面数据显示截至到年10月短剧创作者的收入已经超过了10亿元

短剧的热度也吸引了品牌方的注意选择通过植入或者冠名的方式进行合作

王老吉曾独家冠名米读和快手合作出品的短剧我的契约男友累计播放量达13亿米读方面表示当时正值贺岁档剧本设定符合王老吉对于合家欢的传播诉求契合度比较高

王老吉赞助短剧

通过短剧走红的演员红人也有机会打开个人IP的商业化新局面有些走通了短剧红人带货这一套逻辑闭环

御儿古风在快手发布了20部短剧累计播放量超过29亿次根据新榜旗下快手数据产品新快显示御儿古风在最近一个月内进行了9次直播带货累计销售额达到133亿

不过并不是所有的短剧都能获得商业收入所有的短剧演员都有机会一鸣惊人这其中也布满了大大小小的坑

各个平台之间没有形成统一的制作标准且短剧风格相差较大大部分情况下制片方只能选择和某一个平台合作即使分账收入不高也难以从其他途径获得更多收入

同时随着微短剧影响力越来越大审核标准可能随时都会出现改变这无疑为短剧创作增加了风险库存积压甚至砸在手里也有可能

从话题度上来说即使播放量破亿登上过热搜因为篇幅时长平台等受限微短剧目前也很难出现国民级别影响力的主流作品且热度持续时间都不太长

知竹在长公主在上完结时写了一段话她将这部剧比作没啥营养的路边摊小吃只是因为不需要花整块的时间去一个餐厅品鉴也没有消费门槛大家没有太高期待所以非常宽容

这在一定程度上反映了微短剧的机会和现状是否能够缓解平台的流量焦虑能否持续产出有影响力的出圈作品而不仅仅是长视频的降维版微短剧还有很长的路要走