疫情期间人们远程办公线上买菜网上云游这些借助人工智能5G互联网等技术与现代生产制造商务金融文娱消费等深度融合的在线新经济正成为产业发展的新增长极

前年上海率先提出发展在线新经济去年在全面推进城市数字化转型十四五规划中再次提出打响在线新经济服务品牌今年疫情愈发凸显城市数字化转型的必要性上海布局了数字经济等四个新赛道这两年松江涌现出一批在线新经济电商领域企业和园区新模式新业态多点开花初步形成在线新经济电商产业链不久前松江成立了在线新经济电商产业联盟制定了相关扶持政策在线新经济电商产业或成为疫后经济复苏的强劲引擎和产业高质量发展新动能

从旗舰店到直播间

走进上海朵艺家具有限公司抖音直播间2名主播正配合默契地介绍家具与网友互动直播间一天12小时在线以赚取更多的流量12年前朵艺家具在新桥镇注册成立公司立足天猫旗舰店设计生产销售实木家具旗下的源氏木语品牌经过多年运营积累了近万粉丝

近两年随着流量的转移朵艺家具在京东唯品会抖音B站等都开设了销售渠道并专门成立了直播电商事业部招聘了主播场控运营等专业人才致力于抖音B站等直播电商渠道的经营新渠道年销量增长近20朵艺家具公共关系负责人石林说该公司还深化O2O新零售布局为消费者提供全场景购物体验今年618购物节期间仅仅4个小时源氏木语的销量就超去年双11当天销售额增长62

直播能全面展示产品实时互动相比以往借助文字和图片的线上销售模式能让消费者和产品之间产生更多的链接带来更好的销量年初疫情导致林清轩全国337家线下直营店一半歇业该公司却在半月后靠直播翻红今年上海疫情吃紧阶段林清轩同样凭借线上生意四五月份全国销量同比分别增长12和159零食第一股来伊份也紧抓直播风口在今年618购物节期间开启了抖音快手等电商渠道端口启动近百场达人主播直播让各地消费者可以购买到零食

从卖产品到先种草

走进上海巢玖网络科技有限公司仓库货架上堆满了雀巢旺旺徐福记等一线品牌和自主品牌的休闲食品工作人员正忙着分拣配送仓储分拣配送是电商产业链中重要的一环我们通过不断优化调整进一步提高仓库发货的速度保证客户购买的产品能够第一时间发出以此提升客户的购物体验公司负责人阿布说

巢玖公司自年成立以来紧紧抓住电商发展的时代机遇顺势而为专注电商新赛道先后在天猫京东拼多多等电商平台开设店铺打造了多个百万级销量的爆款产品年以来通过数据复盘分析发现整个电商渠道的销售规模虽然一直在增长但是相比前几年增速放缓不少随着大品牌传播穿透力的增强毛利空间在压缩整个平台的消费能力下降20到30于是该公司在抖音和微信视频号开设新的店铺进入直播赛道借助直播和短视频的流量引爆产品的销量

以敏锐的市场洞察力结合丰富的实战经验运用大数据分析以消费者的需求为方向通过不同品牌和产品的创意组合利用达人种草等强有力的营销手段创造新的增长点阿布说该公司去年创立了一个全新的黑巧克力品牌在短短3个月时间内单品在抖音平台累计成交80万单在公司全平台销售额突破万元正是通过布局线上矩阵和差异化的产品策略和营销手法巢玖公司在没有一家线下门店的情况下日销售单量突破15万单

从企业园区到产业链

对许多中小型制造企业来说也许不具备朵艺家具巢玖公司这样的在线运营能力而松江涌现出的一批在线新经济园区初步形成在线新经济电商产业链可为这些企业开展直播运营赋能

位于洞泾镇的直播电商基地打造了选品中心共享直播间直播培训教室多媒体演播厅等硬件设施还引入了直播电商供应链企业代播代运营机构娱乐机构直播培训机构等助力在线新经济发展其中上海蜂雷网络科技有限公司将上游品牌商家和下游带货主播链接起来使双方低成本批量对接一方面解决了中小商家寻找主播难成本高的问题另一方面也解决了主播甄选商品难等痛点该平台积累了多个品牌商家10万个SKU累计从蜂雷选过品的主播有3万多名上海海杉文化传媒有限公司是一家网红孵化机构线上签约主播近1万名在基地常态化开播的就有60名目前主要是展示才艺为主的娱乐经济下一步会考虑带货从松江优品开始帮助企业纾困基地运营方上海企业管理有限公司总经理刘明朗说凭借良好的产业生态直播电商基地获评上海市首批直播电商基地荣誉

据统计去年松江区实现网络零售额亿元同比增长161排名全市第六受疫情影响今年松江区网络零售额依然保持相对稳定态势这充分体现出在线新经济电商的发展活力区经委主任陈超表示作为长三角G60科创走廊创新策源地松江有深厚的制造业实体根基和丰富的资源配套推动先进制造业和现代服务业融合发展的在线新经济新电商发展环境优越潜力巨大在线新经济新电商将成为疫后经济复苏的强劲引擎和产业高质量发展新增长极

为推进在线新经济电商产业发展松江成立了在线新经济电商产业联盟旨在资源共享抱团取暖8月1日起施行的松江区支持服务业高质量发展的若干意见明确对落户松江的在线新经济电子商务领域平台及其他企业符合相关要求的可以分别给予最高200万元100万元的开办费支持对年度综合贡献程度较高的优质平台运营管理机构或线上转型效果显著的传统商贸企业可以给予最高20万元的一次性支持同时给予40万元到80万元不等的电子商务示范标杆支持松江区加快经济恢复和重振实施方案也提出支持时尚消费品企业转型升级对疫情期间为区内时尚消费品企业提供线上销售服务的电商园区直播机构电商代运营等企业给予一定支持

文字图片符静

编辑王红霞张友明樊佳琪