在抖快等新兴电商渠道爆发式增长的背景下国内品牌商在电商运营过程中面临营销渠道多元化电商线上运营规则复杂线上线下市场差异较大运营精力有限自营性价比低等诸多困境催生品牌代运营服务的巨大需求

品牌代运营服务商指为品牌电商提供线上店铺全部或部分电子商务外包运营服务的第三方服务群体包括咨询服务店铺建立及运营商品管理消费者管理营销推广客户服务仓储物流IT服务等核心价值体现在与品牌主相比的渠道运营的能力差集约优势下的效率差以及可以与品牌共担销售风险

中国品牌电商运营服务市场增长迅速据艾媒咨询报告年中国品牌电商服务市场规模达到亿预计年突破亿年均复合增长率314

年中国品牌电商服务市场规模及预测

数据来源艾媒数据中心

品牌服务商基于平台分为不同类型淘宝运营服务商简称TP为品牌商提供淘宝天猫店铺全部或部分的电子商务外包运营服务伴随淘系电商的发展而崛起该模式已经在市场中存在十余年

而近年抖音电商服务商简称DP及快手电商服务商简称KP作为新兴服务迅速崛起其和TP的核心差异在于DPKP融合了内容营销和消费环节从引流到转化再到最后通过直播短视频完成消费品牌内容营销要穿插每个环节而TP以消费环节为主

DPKP体现出更深的价值赋能以及更快的增长趋势从价值赋能看抖快平台更加强调内容创作和推荐机制DPKP运营难度更高需要较强的内容运营能力流量投放的ROI上下限差异大多账号矩阵运营能力等对比TP更标准化的流量消费转化DPKP业务的运营难度更难和品牌合作深度更深提供附加值更高从市场增量看抖音兴趣电商及快手信任电商市场处于更为快速的增长阶段抖音电商年GMV超过500000亿元年计划突破万亿GMV而快手电商年GMV381200亿元年电商GMV目标达到650000亿预计未来两家平台将成为各大主要电商渠道中增速最快的平台

伴随着平台电商规模迅速扩大未来DP及KP服务商面临巨大的市场机会此外TP领域竞争格局趋于稳定整体市场增速放缓DPKP新兴市场相对处于蓝海存在更多业务增长机会

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