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行业新闻

一季度全国网上零售额同比增长66

国家统计局4月18日发布的数据显示年一季度全国网上零售额亿元同比增长66其中实物商品网上零售额亿元同比增长88占社会消费品零售总额的比重为232较上年同期提升13个百分点在实物商品网上零售额中吃类穿类和用类商品分别增长13509和106来源国家统计局

全国跨境电商综试区已达132个

在商务部4月21日举行的例行发布会上新闻发言人高峰表示目前全国跨境电商综试区已达132个基本覆盖全国形成了陆海内外联动东西双向互济的发展格局年跨境电商进出口198万亿元人民币增长15今年一季度继续保持增长规模达亿元东部地区综试区建设总体成效明显中部地区异军突起西部和东北地区亮点纷呈各地积极复制推广近70项成熟经验做法海外仓布局持续优化数量超过个面积超过万平方米年各综试区累计开展国内国际交流合作超过次来源商务部

平台动态

淘宝年直播营销以虚拟主播3D场景为主

日前淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议会上淘宝公布了年直播营销有三大发力方向其中虚拟主播和3D场景成为重点今年1月淘宝直播曾表示平台通过3D直播间虚拟主播结合的技术打造增量市场淘宝官方数据显示目前累计已有位商家使用直播3D绿幕

此外针对新入淘的主播淘宝直播官方将提供精准流量平台组货定制营销等三方面的扶持此外玩法方面官方还设置了每周准点逛栏目打造热点主题每月品类打榜赛等创作者可以通过定向邀稿冲刺TOP排名通过特色问答视频提升用户互动粘性来源亿邦动力

抖音再测种草功能抖音电商新增个抖品牌入池618好物节开启报名

近期抖音开启了垂直频道功能灰度测试4月19日北京地区的一些用户登陆抖音APP时发现首页左上角的同城一级入口已经变成了种草采用双瀑布流的展示方式在页面布局上更接近小红书用户也可以选择将种草切换成同城直播热点等频道该频道以图文为主多张图片会自动播放视频内容相对少一些来源未来消费APP

抖音电商在原有抖品牌成长扶持计划基础上推出了覆盖经营政策达人合作服务商权益营销IP和阵地建设基础权益的升级版本扶持计划并且明确年新增个抖品牌入池全年打造100个过亿的抖品牌商家

据了解抖音围绕商家GMV增速商家自播热度值分别匹配对应返点比例的后置随心推优惠券奖励抖品牌推出星推官签约计划并提供1v1引荐撮合达人撮合达人与品牌促成首次合作针对平台内已经完成认证的品牌服务商推出抖品牌商家服务商激励政策计划推出年框政策来源抖音电商营销观察

抖音618好物节招商大会将于4月26日正式开启直播面向商家达人机构服务商们的招商报名正式展开据悉本次抖音618好物节活动时间为6月1日6月18日目前招商报名正在进行4月26日抖音618好物节招商大会将进行线上直播届时商家和作者可登录抖音搜索电商小助手或至电商学习中心观看直播来源抖音电商营销观察

小红书将设置品牌违规分监测品牌营销蒲公英平台增加流量保障型产品优效模式

年4月20日起小红书平台将上线品牌违规分其适用于所有在小红书有营销诉求的品牌包括但不限于已认证专业号的品牌平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测每周对不合规行为进行记分针对不同分值系统将对品牌进行提示笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置品牌违规分是在前一阶段封禁违规营销品牌处置违规营销笔记和账号的基础上用更加透明可视的产品化手段持续对品牌在站内的营销行为进行规范

小红书蒲公英平台上线优效模式据介绍这是一款流量保障型产品能够让合作笔记曝光量超过该博主近一段时间80的笔记目前该模式已覆盖蒲公英平台70的博主在具体应用上优效模式适合对曝光量有较高要求的营销场景如跨界联名品牌焕新以及品牌与新博主合作时预估笔记曝光量等需求场景来源小红书商业动态

快手将治理国际知名化妆品品牌商品与商户资质处分直播间内容观感不佳规范商户与带货达人合规经营

4月20日快手电商发布公告将从年5月起针对售卖国际知名化妆品品牌的商户进行资质升级治理快手小店商户店铺类型为个人店个体工商户的限制销售国际知名化妆品品牌的商品商户店铺类型为企业店的上传品牌资质后方可销售入驻快分销商户售卖国际大牌化妆品需要普通企业店专营店专卖店旗舰店店铺类型方可发布且商户需要支持每半年内为期两次的随机自费抽检商户若采用类目乱挂等方式规避平台审核平台将对违规商户进行扣分下架全部商品禁止上架新商品支付违约金等处置方式

快手电商拟对发布低质量直播内容实施细则进行修订于年4月28日生效修订后常见违规类型增加直播间内容观感不佳即电商直播中因带货达人宣传方式不佳营销手段夸大等行为引发观众反感观众多次投诉举报的情形带货达人出现以上违规情形的平台将视情节轻重进行不同程度的处分包括警告强制学习强制考试暂停使用购物车功能支付违约金

快手电商发布公告拟制定快手小店商户与带货达人违规责任说明规范商户带货达人合规经营据了解分销带货模式下若商品有问题带货达人仍进行推广宣传平台除追究发布商品的商户的违规责任外将对带货达人进行违规处理若商品无违规但带货达人出现推广违规行为平台将对带货达人进行违规处理自播模式下若商品或商品详情页出现违规平台将进行违规处理若商户自播时出现推广违规行为的视为带货达人违规平台将对违规人账号下的带货达人身份进行违规处理来源快手电商

美团上线极速版APP侧重电商交易

日前美团上线了极速版App正在通过各地服务商推广拉新美团极速版推广跟之前抖音快手等平台极速版类似只要被推荐用户通过推广码下载并成功购买商品地推人员即可获得佣金提成据地推人员介绍美团比较重视电商交易需要被推荐用户10日内完成确认收货

美团极速版界面比较简洁内容包括美团外卖美团优选美团电商几大板块首页中限时秒杀和官方补贴都导流给了社区团购业务美团优选首页下半部分推荐的产品中分为快递到家和次日自提分别对应美团电商和美团优选来源亿邦动力

速卖通公布年三大方向

日前全球速卖通年度峰会在线上举行阿里巴巴集团副总裁全球速卖通总经理张凯夫指出了三大方向

第一推出全新赛道AEMall入驻AEMall的商家会获得一个明确标识消费者在速卖通APP的核心购买页面上都能看到第二速卖通今年将在重点市场包括西班牙法国巴西韩国美国等地继续加大海外仓优选仓等物流基础设施的建设投入预计到年底速卖通在海外的自提点自提柜数量将翻倍第三速卖通今年将通过一系列举措来优化平台机制以物流履约为例对能够在72小时内发货的商家明确给予流量加持对入仓的商家给予明确的透标支持和流量支持激励平台商家的订单72小时内发货率达到90以上来源亿邦动力

红人观察

交个朋友创始人称不会打造下个罗永浩

最近交个朋友创始人黄贺接受了媒体的采访针对外界普遍关心的问题做了解答关于是否会重点打造下一个罗永浩黄贺表示不会交个朋友的逻辑是做号而不是做人因为做达人会有很多不确定性接下来做垂类号不会着重去捧某一个人会请行业内专业达人过来和罗老师一样赋予账号强背书但会往打造账号方向去做也会给垂类达人配备一些其他年轻主播来共同经营来源交个朋友科技有限公司

李佳琦直播间观看量断崖式下滑

据淘宝直播数据相对疫情封控之前李佳琦直播间每晚的直播时长从之前的6至7小时缩短到3至4小时场均产品数量也由100左右减少到60至80件每场观看人数在万至万之间与3月女神节大促期间至万以及过去场均万左右的数据相差甚远来源未来消费APP

张庭夫妇名下96套房产被查封陶虹牵涉其中

4月19日记者从权威渠道获悉张庭林瑞阳夫妇创办的品牌TST庭秘密其运营主体公司上海达尔威贸易有限公司以下简称达尔威公司因涉嫌传销公司名下96套房产已被查封据权威人士透露这些房产的价值约为17亿元系TST庭秘密在上海的办公大楼年7月已被查封

此外陶虹被曝从达尔威公司5年分红42亿元其中后3年26亿分红是达尔威处于传销阶段的分红目前陶虹已要求从该公司退股石家庄裕华区市场监督管理局相关人士确认了陶虹与张庭事件有关并透露正在调查当中来源红星新闻封面新闻

雪梨5个月退出3家电商公司

天眼查App显示近日衢州市颜宸电子商务有限公司发生工商变更网络主播朱宸慧微博ID雪梨Cherie退出法定代表人执行董事兼总经理均由苏超然接替股权穿透图显示该公司由杭州辰范网络科技有限公司间接全资持股除此之外雪梨还退出了衢州市饰宸电子商务有限公司衢州市童宸电子商务有限公司

不过记者查询发现雪梨目前仍担任10家企业的法定代表人其中包括旗下核心公司杭州宸帆电子商务有限责任公司目前雪梨持股比例接近14该公司为宸帆电商关联公司成立于年10月其创始人和疑似实际控制人均为雪梨目前已经历三轮融资来源澎湃新闻

近30天刘畊宏直播累计观看人次超1亿创年抖音直播记录

目前刘畊宏官方抖音账号粉丝达到多万7天时间涨粉超过万粉丝量逼近李佳琦的一半成为近期最火爆的直播间之一据蝉妈妈数据近30天刘畊宏的直播累计观看人次超1亿创年抖音直播最新记录单场直播最高达7万单条视频最高播放量超3万单日最高涨粉达5363万4月19日抖音娱乐热榜前10的话题中3个与刘畊宏有关此外在小红书搜索刘畊宏相关笔记超3万篇婵妈妈数据显示刘畊宏小红书30天新增粉丝106w笔记点赞数新增585w来源蝉妈妈

报告精选

重塑价值KOL发展年报

克劳锐指数研究院发布重塑价值KOL发展年报解析了三年来KOL在各大平台的数据与内容变化报告显示从0到05的KOL培养友好度正在逐渐提升但后期由05到1的过程相对较难近三年头部KOL粉丝增速明显放缓向超级头部进军成长的周期变长除B站外各平台头部创作者平均单条内容的互动量出现下行各平台腰尾部创作者的内容互动普遍有所增长内容价值成为腰尾部创作者涨粉成长的重要支持

报告内容节选

1年万粉以上创作者突破万整体增速放缓KOC及素人创作者进步成长腰尾部创作者的比例有所提高

2从跨平台创作者粉丝量级分布情况来看超头部和头部创作者比例基本稳定KOC和素人创作者占比下降78

3不同平台KOL的量级分布特征较为明显抖音快手腰尾创作者占比均达到四成以上小红书B站腰尾部以下创作者的占比则高达95以上两平台多数的内容生产创作者来自于该群体KOC和素人的创作势能强劲