影视剧制作周期较长虽然当下立项或投资的情况确实不好但市场上剧集的不错表现还是能给人一种热火朝天的感受而综艺则以一种更灵敏的方式体现着平台和资本市场的保守倾向招商无果流产的项目众多无冠名裸播已成常态除了还稳定在温饱线之上的综N代们其他节目的生存环境都有些困难

当然市场进入新一轮调整对于部分平台而言可能也是一次改变旧有格局实现新边界探索的机会其中引人注目的平台并非爱优腾长视频平台而是短视频平台抖音

在今年年初举办的引擎大会ONE上抖音官宣了百川综艺季将百川模式的先行版概念简单分享给了大众大半年之后的8月观众们终于和系列前两部百川文明诀和百川可逗镇见面

抖音综艺投注了诸多资源的百川综艺季表现如何我们又该如何理解这一颇具字节特色的百川模式

何为百川

百川综艺季到底是一档什么样的节目

我们现在认识中的百川综艺季指的是包括百川文明诀百川可逗镇百川乐时空百川老朋友百川狂想曲百川高校声这6档子节目在内的一个综艺节目集合

这几档节目是抖音通过百川模式筛选出的第一批作品从8月12日开始每周五在抖音上线每一档节目分为上下两集两周便会完成一档节目的播出

自8月12日至今抖音显示的百川综艺季播放量为36亿截至发稿百川文明诀上下集已播送完毕百川可逗镇上篇已上线平均每一期节目都能带来超过1亿的播放数据属于比较不错的水平

百川文明诀是一档充满科幻色彩的文字类猜词节目关正文导演团队操刀过多档文化类综艺当文字类节目与科幻的故事背景结合这档节目在复古之余又有些混搭色彩百川可逗镇则是致力于解压相比起来趣味和闹腾更多

但需要注意的是在播放数据方面抖音的流量表现一直很好引发了许多争议的为歌而赞第一季和第二季分别拿下了99亿和193亿播放量与其他综艺相比抖音在平台流量上的优势难以被替代

在抖音站外关于百川综艺季的讨论多集中在明星艺人身上关于节目机制创新的讨论也有包括对节目概念和玩法的分析等但相对来说较少后期的几档节目中也许会出现更多以艺人为核心的节目传播从这一角度来看整体的热度空间还是很足的

同时之后几档节目中也会涉及不少社会现实和当下问题的讨论比如养老问题华语流行音乐的发展问题等看起来颇具话题度接下来的内容或会渐入佳境

从这六档节目开始抖音综艺的百川模式也就进入了更大众的视野

百川综艺季总监制抖音综艺负责人宋秉华在看片会上分享最初抖音方面邀请了超过二十个综艺制作团队请他们分别制作100万低成本综艺内容样片之后后台规避了北京上海等地用户将这二十多支样片随机投放给100万观众进行数据收集通过这些用户的点赞评论后台筛选出了数据排名前六的团队让这六支团队不限预算拍摄了两集内容也就是现在百川综艺季首批呈现出的六档子节目

可以说这是一场以现实的数据为导向统计学意义上的综艺大逃杀用户用点击投票让更符合大多数人胃口的内容作品在这个跑马场里突出重围

这几档节目幕后我们能够看到一手打造出这就是街舞系列的灿星制作陆伟团队制作了偶像练习生青春有你系列的鱼子酱文化陈刚团队还有见字如面一本好书等节目幕后的实力文化关正文团队这些综艺名导汇聚一堂以一种极为自由的创作状态带来了百川综艺季的首批作品

这种选择方式充分证明用户的客观评价强于某个平台内容人的主观决策通过这种模式我们在资本市场创新中寻找到了平衡点此前国内综艺做过样片但如此大规模成体系科学性的实验百川是第一次在进行实际的用户数据收集后宋秉华发现自己对这些样片的判断与观众们的互动数据有较大出入他认为这是通过非特定的人和科学的实验机制进行的决策会提高决策命中率和爆款命中率

根据宋秉华的介绍目前抖音的综艺运营模式有两种一种是渠道运营模式资源扶持不做现金投入另一种是抖音做投资的项目就要采取百川模式

从表述上来看百川模式或将成为今后抖音方面整合综艺资源的归宿也可以说百川这个品牌的建设将会成为成为抖音综艺接下来一段时间的重点方向之一

抖音的综艺跋涉

字节在综艺领域的跋涉已有多年其中也经历了平台侧重的更迭

年8月字节旗下的西瓜视频宣布全面进军综艺领域投入40亿allin自制综艺打造移动原生综艺IP在10月的西瓜Play视频嘉年华现场西瓜视频发布了年九档综艺片单年年初的引擎大会西瓜视频进一步明确了综艺内容的战略包括针对移动场景长短结合和数据引导模式的内容观此时便已经形成算法数据为指导的内容方向判断逻辑也向外界公布了新一年的一系列综艺片单

这一阶段西瓜视频投资制作了头号任务考不好没关系大叔小馆等节目受多方面因素限制整体都只在部分圈层内产生影响

时任西瓜视频总裁的张楠解释此举时曾说平台用户对综艺内容的消费需求十分强烈看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容

自制长视频综艺内容可能是短视频平台的必经之路通过短内容满足人们碎片时间的需求后寻求更优质的PGC内容就成了下一步不论是自制还是采买需求是刚性的

这既是优化平台内容布局的重要一步也是对社区氛围的引导对用户需求的满足从商业化层面来讲更是对平台商业价值的一次提升与展示可以说这些综艺内容并不仅仅只是一种补充更是一种战略方向

从年开始抖音在综艺领域的声音渐渐大了起来从年8月的很高兴认识你到年的为歌而赞第一季点赞达人秀再到今年的为歌而赞第二季全力以赴的行动派百川综艺季等整体呈现出风格愈加多变产出逐步稳定的趋势

这些综艺节目多与成熟的制作公司合作或与电视台联合模式偶有创新与短视频社区生态强相关依靠站内的达人资源与高投资拿下的明星资源常常能取得不错的话题度也在一定程度上丰富了抖音站内的讨论话题和音视频资源

比如此前的为歌而赞第二季中第一期便展示了郁可唯翻唱删了吧与杨宗纬翻唱我想要将传统歌手与网络流行曲之间的玻璃打破虽然赛制存在一定的对抗性但整体还是以一种比较开放的态度在探讨华语流行音乐的更多可能

从另一个角度来说通过抖音走红的歌手也由此被更多人知晓歌手和所谓抖音神曲本身都得到了主流化的机会对于平台和与其紧密联系的MCN机构来说都是一次共赢

当百川模式得到实践跨过短视频与长综艺之间的认知壁垒便更容易这也是抖音长久以来在综艺创制的跋涉中极为重要的一环

百川终入海

综艺在长视频平台只占据全站5到8的流量却提供了市场40以上的商业化营收结合宋秉华在引擎大会上的发言可以理解短视频平台们持续向综艺发力的原因

综艺是一个转化率极高的杠杆平台策划的综艺内容能够以更为直观高效的方式夺得更多注意力通过站内外的传播和发酵实现流量倍增相比于剧集综艺能提供更多的玩法和植入操作的空间综艺类别的多样能满足各种品牌方的需求这也形成了一种综艺投放的惯性虽然当下市场紧缩但长久以来形成的模式还是难以改变

具体到抖音的百川模式通过科学的算法和实验做出的判断能减少决策误差这是抖音不会放弃的组织优势也是在品牌方与内容之间出现信任危机的当下最直接重建信任的方式之一一定程度上这是一种更彻底地对广告主负责

百川模式会是一次互联网思维做综艺的革新吗过去几年里随着互联网的野蛮生长所谓用互联网思维做内容的实验不在少数但类似抖音这种如此大范围如此大手笔的形式确实让人有些吃惊

或许也只有抖音能做到这种程度对数据和实验算法的强信任让他们的内容生产形成了如今的百川模式

此般强信任关系是在短视频战场中确立的而在综艺领域能否复现这样的理念胜利还远没有到下定论的时候

但可以肯定的是抖音给了许多导演一次实现自由创作的机会六档子节目风格迥异各位导演在其中的表达也是各有所长甚至天马行空

题材无限制内容类型无限制抖音财大气粗却也十分尊重创作者的想法其他导演也表示对他们来说这是一次没有拘束的创作从内容本身来看这或许在一定程度上回归了创作者本位

本文源自刺猬公社