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抖音除电商业务常态化之外正在加速推进本地生活相关服务今年3月抖音专门推出一个为本地生活商家服务的经营平台抖音来客将助力本地商家打通线上线下经营壁垒促进线上线下交易闭环

蝉妈妈利用平台优势与专业解析分析了抖音在本地生活行业过去一年多以及今年五一的数据变化所蕴含的商业价值与市场走向为大家带来抖音五一本地生活分析报告接下来跟随蝉妈妈的脚步一起看下去吧

蝉妈妈抖音五一本地生活分析报告

本地生活大盘趋势分析

1抖音平台赋能本地生活激活本地消费潜力

抖音除电商业务常态化之外正在加速推进本地生活相关服务今年3月抖音专门推出一个为本地生活商家服务的经营平台抖音来客将助力本地商家打通线上线下经营壁垒促进线上线下交易闭环

从年1月年4月本地生活大类月销售额走势来看整体呈现波动式上涨趋势上涨趋势与大盘保持趋同本地生活大类销售额占据抖音大盘的029此外本地生活大类易受节假日与疫情等因素影响春节期间与受疫情严重影响的月份行业销售额均有不同程度的下降外有节假日的月份销售额大多都有不同程度的增长因此把握好节假日进行精准营销是商家经营增效的关键

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2旅游度假行业销售额稳居本地生活大类首位

从销售额占比来看在年1月年4月期间旅游度假类行业销售额位居本地生活大类首位贡献了4408的销售份额

行业增速来看年14月对比同期年14月电影演出赛事行业增速较快生活娱乐充值行业紧随其后受疫情影响旅游度假行业增速相对整体行业增速较为迟缓

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3邮轮游船行业销售额核弹级增速新增汽车行业销售额占比亮眼

民以食为天餐饮美食卡券行业有着得天独厚的广泛受众人群以绝对优势占据本地生活大类销售份额

从行业增速来看因汽车加油与充电都是刚性需求故以汽车加油优惠券为代表的出行服务行业和以新能源汽车充电优惠充值为代表的充电服务行业都在高速增长因游轮游船行业前期入局商家较少且21年3月开始有数据随后行业高速发展同比数据呈核弹级增长位于增速排名首位

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本地生活直播带货与视频团购分析

1商家内容生产与用户消费双向奔赴

本地商家积极入局线上渠道带动本地生活行业内容生产高速发展助推线上消费多元化渗透消费人群用户紧跟商家内容生产积极消费实现本地商家与用户的双向奔赴

在线上种草线下拔草的模式正在被越来越多的商家和用户所认同

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2直播带货体检套餐优惠券受到追捧各类app会员充值券热卖

在本地生活服务中餐饮类美食卡券借靠广泛受众人群与刚性需求销售额位于本地生活服务第一便民服务行业以售卖体检套餐优惠券位于第二位置代表品牌为美年大健康瑞慈体检与爱康国宾等

生活娱乐充值top3二级行业对应商品皆为各类app的会员充值服务其中网络工具行业主要售卖百度网盘与wps类app的会员充值服务

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3视频团购没有诗与远方还有周边游与美食

年1月年4月期间从购买人次看来看美食类商品以绝对的优势占据本地生活视频团购商品购买人次的首要位置

从视频种草的观看人次来看游玩类视频最受用户关注其中本地景点相关的视频播放量占据了游玩行业的84旗下排名依次为游乐园动植物园公园广场展馆展览滑雪场与温泉

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4本地生活行业视频团购人数购买amp视频种草省份

当前团购人数较多的省份多集中于华东地区内陆省份的本地生活行业增长空间较大

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五一期间本地生活品类趋势分析

1本地生活五一期间增速领跑抖音大盘节前两周迎来消费高峰

从日销售额看本地生活大类在4月11日开始明显起量并在4月16日达到销售额高点此期间为本地生活行业第一波消费高峰期并在节前一周迈入第二个增长期说明本地生活消费节奏在节前呈现明显前置现象

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2五一本地生活服务占据半壁江山旅游度假受节日拉升作用明显

五一期间本地生活服务占据本地生活半数的市场份额销售额增速环比低于本地生活行业大盘同比略高于本地生活行业大盘整体稳中趋缓

生活娱乐充值的销售额同比增速远超行业大盘增速环比增速有所放缓不过仍略高于行业大盘增速是趋势品类

旅游度假的销售额同比增速低于行业大盘增速但环比增速领先行业大盘是近期回暖品类

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3生活娱乐充值销售额呈波动式增长多细分品类凸显成长性

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4影视健身会员充值和音频FM热销知识阅读崛起

影视健身其他会员充值音频FM占据生活娱乐充值较大的市场份额其销售额同比增速环比增速均超生活娱乐充值销售额增速旅游度假的销售额环比增速同比增速分别为40是生活娱乐充值的优势细分赛道

知识阅读的体量较小销售额环比增速远超于生活娱乐充值销售额环比增速加之知识阅读的销售额环比增速与其同比增速比较接近故知识阅读是近期崛起细分赛道

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本地生活带货达人趋势分布

1自播号是本地生活的销售主力包揽超六成的市场份额

从五一期间抖音本地生活各梯队带货达人分布情况可以看出

品牌自播号是本地生活的销售主力以274的数量占比撬动了648的市场份额其中瑞幸咖啡luckincoffee以绝对的优势位居本地生活品牌自播号带货榜首位包揽了本地生活156的市场份额

中小达人的圈层影响力不容小觑是本地生活带货的次主力占据260的市场份额

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2年五一期间抖音本地生活带货达人榜单

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