2021年，抖音正式进入中国市场，它凭借着其有趣、快速的传播方式以及便捷的社交功能迅速获得了年轻用户喜爱，成为了一款全民级的短视频平台，它将继续引领着新消费潮流与时代发展方向。与其他短视频平台相比，抖音能够以短视频分享形式在短时间内将短视频内容迅速扩散至全网平台。通过视频内容精准高效地触达目标受众——年轻人甚至是普通用户——这也是抖音在用户心智中“强势”崛起的重要原因之一。目前来看抖音短视频主要有两大类型：社交类产品和内容类产品。社交类产品是指抖音 APP、微博、微信朋友圈等社交平台对用户提供的内容和服务；内容类产品是指抖音号和主页位所分享内容中出现并满足用户需求的内容资源。

一、抖音短视频代运营商业计划书

短视频运营：为视频制作和后期的加工提供技术支持，提高视频在各个传播渠道中的曝光率。抖音作为最大直播平台和短视频平台，一直以来都致力于推动新消费时代的到来。如今，随着手机屏幕的逐渐小化，用户所接收到的短视频数量已经远远超过了传统直播渠道。随着用户在抖音上观看、互动及分享方式逐渐丰富，抖音短视频正在引领着新消费潮流与时代发展方向。此外，直播带货形式下电商模式成为越来越多传统企业提升销量降低成本的首选途径。伴随着网红经济和直播带货在中国市场蓬勃发展态势，相关行业迎来了爆发式增长之势。

二、用户需求分析

社交类产品用户大多具有时间自由、消费观念成熟、愿意付出努力、社交圈子小等特点。短视频则具有其社交属性，可通过各种渠道触达目标受众。而内容类产品用户则主要集中在 Z世代群体中，他们喜欢用有趣、时尚、健康、休闲等多种类型的内容来满足自己日常生活之中的娱乐需求：比如他们喜欢做运动、喜欢化妆以及社交。他们习惯于将自己与世界联系起来，并积极尝试一些新鲜有趣的事物，他们往往会根据自己的喜好来制作各类有趣好玩的节目。

三、短视频流量池分析

抖音 APP目前拥有超过5亿的日活跃用户，每天有超过1亿次来自短视频的互动；拥有超过5亿的日活跃用户，超过500万名原创内容创作者，超过1000万名粉丝。截至2021年5月，抖音平台粉丝量达6.4亿，月活用户达5.8亿。流量分布上看，以女性为主体的人群对抖音具有较强的亲和力与消费能力；以男性为主体的人群对抖音具有较强的忠诚度与购买力。“抖音化”将进一步丰富年轻群体在年轻人中的社交场景与生活方式；同时通过丰富的生活内容与有趣方式来吸引更多年轻消费者注意力并在产品上形成传播裂变效应（图7)。

四、优质内容推荐：

平台内容生态：粉丝经济、达人经济，助力达人打造个人 IP,带动内容曝光；商业模式：提供更多营销变现工具，帮助企业实现流量变现；盈利模式：通过品牌形象营销和电商导流为商家创造新消费增长机会。