导读抖音被不少用户称为杀时间神器越来越多的用户开始沉迷抖音而做新媒体营销有用户的地方就有机会所以旅游营销要抓住机会尝试在抖音这个新平台快速找到最适合自己的玩法

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提升内容品质打造网红景点

中国已经进入优质旅游发展的新阶段时代呼唤优质的旅游产品也最终会选择优秀的旅游企业在抖音上无论是视频还是评论都呈现出高品质和真善美的价值观抖音也充分体现了传播的马太效应一千个粗劣视频的关注度比不过一个精品同理一千个平庸景点的传播价值也抵不过一个优质网红因此旅游营销的套路不在数量多少而在于是否实用精巧

新时期旅游营销其一要充分认识到旅游策划的重要性对营销策划投入更多的时间和资金策划方要基于资源和市场大胆提案小心论证反复打磨重视市场意见尤其是来自年轻人群体的意见其二要戒骄戒躁谋定而后动在确保景区产品已经达到较高水平前不要急于以官方的名义扩大营销确保景区能获得口碑推荐其三要重点攻关旅游消费的一个重要特点是任何基于点的消费都会自然惠及全域重庆的洪崖洞和西安的摔碗酒都属于一个景点带火一座城市的代表案例要集中资源打造具有较大传播价值的网红景点或旅游商品

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培育粉丝社群善用营销渠道

移动互联网时代的一个重要特征是碎片化生活方式渐成主流短视频短图文等成为重要的传播方式从抖音拥有的海量粉丝可见一斑然而在激烈的市场竞争下获取粉丝喜爱绝非易事抖音在培育粉丝引导用户创作上花了很多心思

抖音一直致力于降低短视频的制作门槛让普通人也能做出好玩有趣的内容舞台音乐特效观众都已就位甚至连套路都给你设计好在抖音的用心培育下抖友们具有较强的认同感且大部分能够熟练使用抖音拍摄视频创作内容

这带给旅游营销的启示是旅游景区或目的地应具有明确的产品定位切勿贪大求全旅游市场符合二八定律即20的顾客会创造80的价值要通过确立明确的产品个性来获取这20更契合更忠诚的旅游者再借助他们去扩大市场营销人员应传递出更多具有体验价值的旅游信息用市场喜爱的形式内容包装设计宣传资料以寻求与顾客建立情感连接同时要活用抖音微信微博等新媒体传播渠道精心设计活动创造更多与潜在和现实游客互动的机会

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搭建共创平台重视民间力量

抖音上有明星也有普通人岳云鹏等明星在产品推广的前期发挥着示范作用但在产品逐渐成熟以后素人成为抖音平台上绝对的主流明星反倒成了跟风者事实上抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间从中我们可以窥见营销话语权的转移

旅游营销者一方面要根据市场趋势调整营销预算的投资方向积极融入抖音微信等优秀媒介搭建的传播平台借势融合发展另一方面营销人员也可以因地制宜通过制度设计和模式创新搭建专属的共创平台吸引各方资源尤其是草根力量加入旅游营销如以年轻人为主体的乡村创客

在管理型政府向服务型政府的转型过程中传统的以政府为主导的单向营销模式已呈现式微之势而反映大众审美汇聚民间智慧代表时代潮流的草根阶层正在走向前台成为一股锐不可当的蓬勃力量