9月20日午后大大小小的屏幕亮起来

蓝色的背景上映出共创美好生活的字样相同的一幕出现在无数人的指尖和眼前这是年抖音创作者大会的线上直播现场抖音今日头条西瓜视频鲜时光TV等多个平台同步直播

过去的几年里抖音创作者大会宛如一场一年一度的盛宴既给了创作者们分享交流的宝贵机会也不断向外界释放着抖音锐意开拓的发展信号

今年大会主题为多元互融共创美好抖音副总裁支颖在致辞中表示上线6年抖音的内容体裁更加多元服务的合作伙伴更多已经从一种娱乐方式变成一种生活方式未来一年抖音的工作重点是建设新内容服务新伙伴

作为新内容的代表之一图文无疑成了本届抖音创作者大会的焦点话题在图像与文字的交界地带究竟藏着哪些新风向新机遇

图文流量起风时

时间拨回7月抖音上的一则家书走进了大众视野如石子激起千层波澜被无数网友转发分享

和许多人想象的不同这封家书没有蹭什么时事热点也并非多么标新立异的惊人之语只是未经矫饰的图片配上抒发真情的文字就引发了无数网友的共鸣

作者qwertyuiop11从葡萄说起回想起与外公外婆的相处往事平实的语言中流露出温情文中老去的外公让许多网友想起自己的祖辈人们聚集在评论区感慨道句句不提思念字字尽是思念

就影响力而言截至发稿前这则家书已经收获了逾197万点赞破10万评论以及高达25万的收藏量甚至发布几十天后依然不断有人留下感动的回复后劲十足

事实上这篇葡萄家书只是抖音图文爆款的一道缩影自年6月抖音开启图文功能后许许多多的优质创作者和优质内容如雨后春笋般涌现

种种迹象都已表明抖音不仅仅是短视频的沃土图文内容在这里同样有着不容小觑的传播效应从这个角度看我们就不难理解为什么抖音创作者大会要把图文作为今年的核心话题之一

大会上抖音创作者负责人孙雨萌表示过去一年抖音图文完成了从0到1的蜕变现在图文在抖音每天的用户阅读量已经超过了100亿相应的过去一年图文创作者的数量也提升了10倍抖音每100个用户中就有1个在创作图文

抖音图文播放量数据

一串葡萄的背后有着广阔天地随着图文成为抖音内容生态中重要的一环抖音也正以空前开放的姿态拥抱图文内容

回归图文本身这一内容形式究竟有哪些体裁优势

首先毋庸置疑的是图文的创作门槛比视频更低

在抖音创作者大会的直播间里滚动的弹幕中有一条很具代表性图文好一个人就能搞定凭借相对低的完成难度图文显然有利于激活潜在创作者例如大量中小本地商家

要知道对广大小微商户来说拍摄精致专业的视频一直并非易事图文体裁则免去了出镜剪辑等一系列难点让每一个普通人都能快速上手

第二相比于视频图文内容具有更高的信息密度用网友们熟悉的话来说就是更多干货

如果我们从场景分类的角度看会发现图文先天适合攻略测评等硬内容因为它们对应着工作学习生活决策等使用场景对信息效率的要求普遍更高

大学生何菲是抖音的重度用户在她看来看视频攻略得等评论区来课代表或者自己卡时间截屏有时候看了半天之后才发现内容不对

现在何菲已经很习惯通过抖音的图文搜索功能找测评因为扫一眼封面图就有结论不必像视频那样多等几秒像她这样的用户人群中恐怕不在少数

第三抖音标志性的短视频极具沉浸感新发力的图文则以信息量见长二者结合既能丰富用户体验也能进一步完善抖音生态激活达人运营思路

缇苏文化是一家时尚头部MCN机构自年起便开始发展图文擅长红人孵化和网红电商运营当抖音图文体裁出现后缇苏文化长期从事相关运营工作并取得了一定成效对这个话题可谓颇具发言权

从KOL运营的视角看缇苏文化称图文能够满足垂类内容在信息沉淀端的需求给达人向用户输出内容提供了新的方式对提高粉丝黏性有很不错的帮助

具体来说相比于需要翻找知识点的视频图文指导是更为直接的呈现形式既能够作为视频预告也是良好的内容补充

缇苏文化还表示我们认为抖音作为短视频原生的平台逐渐开放长视频到现在增加图文内容通过不断丰富平台自身的内容呈现形式很好的补充了用户的观看需求

得益于低创作门槛高信息密度等属性图文成了满足用户需求和创作者需求的交汇点崛起已是大势所趋

在肉眼可见的未来前景广阔的图文必将成为抖音新的流量风口

给才华一个机会

随着图文内容崛起普通创作者该如何抓住平台红利开展图文创作

据介绍抖音将从流量激励产品功能变现渠道等方面全方位扶持图文创作者

在创作者大会上抖音相关业务负责人表示目前抖音图文日均播放量超百亿未来其中超过四成流量将向两大方向倾斜其一是真实客观详实有用的生活经验攻略测评其二则是探索自我引领潮流的小众兴趣

平台之所以偏重这两大内容方向和图文体裁本身的特征紧密相关

首先生活经验攻略测评本就侧重实用价值对信息密度要求高而这正是图文得以大放光彩的领域比如当年轻人想要下厨房施展拳脚时抖音图文就能充当一位良师益友带来简明易得的指导

在美食领域一位名叫小白小磊小天才的创作者在个人简介中这样写道来一起把饭做成艺术这不是喊口号小白小雷小天才的风格就是将美食菜谱与精致审美相结合一块蛋糕好似梵高笔下的麦田一盘水饺仿若莫奈偏爱的睡莲

通过精心设计小白小磊小天才不仅带给用户独树一帜的视觉享受也满足了粉丝有所学的实际需求详尽的菜谱充分发挥了抖音图文的实用价值广受好评

另一边小众兴趣也是平台扶持的重要方向此类图文不仅契合抖音多元包容的价值观而且能为各个不同的圈层注入新鲜活力以艺术为例这其实是个格外适合图文表达的内容领域潜力可观

抖音上有一位创作者名叫列宾美院姜毅art他常常以图文形式分享自己的速写作品油画随笔等流畅的线条与斑斓的色彩交织风景自成一派在列宾美院姜毅art的图文下方粉丝们从来不吝惜赞美之词

更妙的是由于不同的用户对绘画的了解程度不同因此会导向迥异的互动维度有的人会仔细体会画作传达的神韵留下自己的诠释也有人会联想起自己的学画经历在评论区分享给更多网友

围绕着画作抖音内部衍生出一处多姿多彩的互动场域小众艺术的感染力因图文而增添更多可能触达更广阔的天地

总而言之在平台流量激励的加持下越来越多的图文达人们正从各个内容赛道崭露头角同时也启示着广大创作者内容为王的法则对图文领域依然适用

当好内容被生产出来之后变现必然是一个绕不过去的关键词只有建立起畅通公允的变现渠道创作者们才能持续得到正反馈进而迸发出更长远的创作活力

对此抖音也用实际行动给出了完备的变现路径

一方面抖音将面向部分创作者开放有用图文流量分成优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励另一方面抖音也积极地向部分万粉以下优质图文作者开放星图权限方便图文作者快速变现

变现渠道被打通后创作者自然能抛却后顾之忧专注挥洒灵感不再为爱发电

除了流量与变现产品功能也是支持图文创作的重中之重当我们将视线落回具体的产品细节时能看到抖音已经悄悄做出了改变

许多对图文感兴趣的用户可能已经注意到抖音首页上线了探索一级入口点进去后能看到呈双列分发结构的优质图文作品一级入口的存在为图文提供了一个广阔的流量池活跃用户都是潜在受众

另外当用户进行搜索时结果中会展示经验卡形式的图文内容当然用户也可以自主选择聚焦图文进行更垂直的搜索这一举措有效丰富了图文的分发场景并切中了用户搜索攻略等实用信息的需求痛点

在此基础上图文内容还支持话题聚合功能并且能够一键收藏便于用户二次查看让一则图文的价值不仅局限于一时

至于创作者一端的功能也有一些细节的改变

众所周知这是一个讲究注意力经济的时代内容产品间的激烈竞争有时只需一瞥的工夫即可分出胜负针对这一现象抖音提供了智能封面替换工具以此帮助创作者提升作品点击率在第一眼印象上抢占先机

不仅如此很多人可能会发现抖音图文有了单独的投稿入口编辑体验也更好了新上线的图文伙伴计划还给创作者提供了非常详细的投稿指南

从完善功能到流量扶持再到活动推广拓宽变现高频动作可见平台的决心

图文或将为抖音下一个流量风口打开想象空间

文中何菲为化名

本文源自刺猬公社